🇮🇹 ¿Cómo crear un equipo innovador y cool?
🇮🇹 ¿Cómo crear un equipo innovador y cool?
Es el caso del Como 1907, un equipo de la Serie A que en siete años transformó su historia: se convirtió en una marca relevante, revaloró su plantilla 40 veces, sumó lifestyle a su concepto de club.
By El Míster Toledo
Este es un caso extraordinario. La región de Como, al norte de Italia, tiene 595,714 habitantes, la capital de la región es precisamente la ciudad de Como, que no llega a las 90,000 personas.
Y ellos:
Tienen un club en la Serie A de Italia, una de las cinco ligas más importantes del mundo
En siete temporadas incrementó el valor de su plantilla 40 veces
Se ha convertido en un club cool y de tendencia
Y allí están relacionadas figuras como Thierry Henry o Raphael Varane
Un grupo de Indonesia fue el que comenzó esta ‘revolución’
Pasar del anonimato a la prominencia internacional puede parecer un desafío monumental, pero el Como 1907 ha logrado precisamente eso en tan solo unos años. Tras su compra en 2019, el equipo no solo ha experimentado una transformación deportiva, también un renacimiento en términos económicos y de marca.
Todo esto ha sido posible gracias a la visión estratégica de sus nuevos dueños y una inyección económica sustancial. Lo que antes parecía un club de poca relevancia en el futbol italiano, hoy es un proyecto que combina ambición, inversión y una apuesta clara por un futuro de éxito en todos los frentes.
Y cuando nos referimos a todos los frentes no solo es un recurso narrativo, el Como se está tomando las cosas en serio y además de desarrollar un plan deportivo para competir están impulsando su marca, activando acciones para penetrar audiencias jóvenes, abrir departamentos de innovación y demás.
Contexto
La transformación del equipo comenzó en 2019, cuando el club fue adquirido por el Djarum Group, una empresa de origen indonesio dirigida por los hermanos Robert Budi y Michael Bambang Hartono.
En ese momento, el equipo se encontraba en la Serie D, la cuarta división del futbol italiano, tras haber vivido años de inestabilidad financiera y deportiva que lo llevaron a declararse en quiebra tanto en 2004 y 2016.
El club, que de por sí había tenido un paso muy esporádico por la Serie A, parecía destinado a un futuro incierto.
El Djarum Group llegó con una visión clara: llevar al club a la élite del fútbol del país. La inversión inicial fue modesta pero significativa para el contexto del equipo. Compraron el club por poco más de 900,000 dólares, una cifra accesible para un gigante financiero como Djarum, pero lo verdaderamente importante fue la voluntad de saldar las deudas del equipo, que ascendían a 160,000 dólares en ese momento.
En solo unos pocos años, Como 1907 pasó de ser un equipo prácticamente olvidado en las categorías inferiores del futbol italiano a un club con una creciente proyección. La dirección del Djarum Group, combinada con decisiones acertadas a nivel deportivo, permitió un ascenso meteórico en las divisiones del país.
La inyección económica de los Hartono no se limitó a pagar deudas; también incluyó inversiones clave en infraestructura, cuerpo técnico y sobre todo, en jugadores que ayudaron al equipo a avanzar rápidamente.
En menos de cuatro años, bajo el mando de sus nuevos dueños, el club logró ascender a la Serie B, lo que representó un logro importante, dado su pasado reciente de crisis financiera y deportiva.
Una de las claves del éxito de este proyecto ha sido la gestión estratégica que ha logrado multiplicar el valor de la plantilla. Antes de la adquisición, el equipo tenía un valor bastante modesto, acorde con el contexto de la cuarta división.
Sin embargo, con el paso de los años y el ascenso de categorías, el valor del club ha aumentado más de 40 veces, alcanzando una cifra impresionante de más de 100 millones de dólares, superando incluso a equipos con una trayectoria un poco más asentada en la Serie A
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Una gestión muy bien acompañada
La nueva dirección del Como no solo se centró en mejorar el rendimiento deportivo y la estabilidad financiera, apostó por un cambio radical en la imagen del club para atraer inversores con un perfil estelar, como Cesc Fábregas y Thierry Henry.
El rediseño de imagen
La primera acción fue rediseñar la identidad visual del club.
Se rediseñó el escudo, manteniendo algunos elementos históricos como los colores del Lago de Como y la bandera de la ciudad, pero dotándolo de un enfoque más moderno, minimalista y monocromático.
Esta decisión no fue arbitraria: tenía como objetivo crear una marca que pudiera resonar tanto con los aficionados como con los patrocinadores, siendo funcional y adaptable para las campañas de marketing y colaboraciones comerciales.
Michael Gandler, director general del equipo, y Flavio Fare, director comercial, comprendieron que en un mercado deportivo cada vez más competitivo, era crucial contar con una identidad visual que conectara emocionalmente con los seguidores y fuera atractiva para las empresas locales y globales.
La estética moderna y minimalista, que sigue las tendencias del diseño contemporáneo en clubes de élite, facilitó su uso en diferentes medios, desde campañas publicitarias hasta productos de merchandising.
Inversionistas de alto perfil futbolístico
El rebranding del equipo solo fue un paso hacia otras acciones. El equipo comenzó a llamar la atención de figuras de alto perfil en el mundo del futbol. En 2022, lograron concretar la incorporación de Cesc Fábregas no solo como jugador, sino también como inversor minoritario.
Esta doble participación de Fábregas fue un movimiento estratégico. Su presencia no solo fortaleció la plantilla, otorgó al club visibilidad global y lo posicionó como un proyecto en crecimiento capaz de atraer a grandes nombres.
Esta colaboración abrió la puerta a futuras inversiones y consolidó la reputación del club en el panorama internacional. Poco tiempo después, Thierry Henry se unió como otro inversor minoritario, siguiendo los pasos del jugador español, aunque el goleador francés se mantendría al margen de la cancha.
La incorporación de figuras de la talla de Fábregas y Henry no fue simplemente simbólica, sino una estrategia diseñada para agregar valor tangible al club. Los inversores minoritarios con una carrera futbolística brillante no solo aportan capital económico, sino también credibilidad, redes de contactos y un conocimiento profundo de la industria.
La presencia de Dennis Wise en un rol ejecutivo dentro del club, junto con la llegada de Fábregas y Henry, consolidó una base administrativa con un enfoque futbolístico. Wise, exjugador y director deportivo, jugó un papel crucial en la estrategia deportiva del equipo, asegurando que las decisiones de fichajes e inversiones en infraestructura estén alineadas con la visión de crecimiento del club.
Un mesurado gasto en fichajes
La llegada de Cesc Fábregas al Como 1907 marcó un antes y un después en la transición deportiva del club. Incorporándose como jugador cuando el equipo todavía competía en la Serie B, Fábregas llegó procedente del Mónaco en una transferencia gratuita, lo que significó la primera incorporación de una superestrella al equipo.
Aunque su contribución en el terreno de juego fue limitada, con solo 17 apariciones debido a lesiones y otros factores, su influencia fuera del campo rápidamente empezó a dejar huella en la estructura del club. La transición de Fábregas desde el campo al banquillo fue tan rápida como significativa. Tras su breve paso como jugador, Fábregas asumió el rol de auxiliar técnico de Osian Roberts, entrenador de la temporada pasada.
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