😎 El Mundial en la tierra de las estrellas
LA es una ciudad cosmopolita y recibir la Copa Mundial en 2026 le permitirá recibir casi 600 MDD y hasta 2,500 MDD para los años posteriores.
Bienvenido a nuestra segunda newsletter del Mundial 2026.
Este es un breve mensaje para recordarte que desde el mes pasado, a dos años de que inicie el Mundial de México-EU-Canadá, decidimos lanzar una nueva newsletter enfocada al torneo de futbol más importante.
Estaremos contando historias de las marcas, sedes, selecciones, planes de sostenibilidad, tecnológicos y demás relacionados con la Copa Mundial de la FIFA.
Aquí comenzamos.
By El Míster Toledo
Los Angeles será sede de ocho partidos del Mundial de 2026. ¿Qué significa esta cantidad de partidos en términos económicos?, ¿cuál será el impacto?
De acuerdo con el estudio Projected Economic Impact of FIFA World Cup 2026™ County of Los Angeles Summer 2026, el evento logrará beneficios financieros y generación de miles de empleos, lo que impulsará la economía local.
Serán un par de años muy intensos para la ciudad, después del Mundial, organizarán los Juegos Olímpicos en 2028. Un poco como ocurrió hace unos años con Brasil que tuvo la Copa del Mundo y en Río de Janeiro hospedaron los juegos.
No será un reto fácil, pero de acuerdo al informe, recibir el torneo en 2026 dejará vario beneficios.
Aquí algunos insights:
Se espera la llegada de al menos 179,200 de visitantes
Ingresos directos (venta de boletos y consumo en los estadios)
Ingresos indirectos (gasto en comercio local, turismo, hoteles, demás)
Se estima que la derrama económica en la ciudad será de 594 millones de dólares
Del total de turistas en 2026, 83% “no llegaría a la ciudad de no ser por el megaevento de la FIFA”, detalla el informe.
Y aquí es donde la ecuación para la ciudad comienza a hacer sentido ya que en una Copa del Mundo, los turistas “suelen gastar más que el promedio” documenta el informe que fue mandado a hacer por The Los Angeles World Cup Host Committee.
A principios del siglo XXI, en la Copa del Mundo de 2002, los gastos de los turistas extranjeros eran casi dos veces mayores (1.8) que los de los turistas extranjeros ‘comunes’. Los visitantes al evento organizado en Corea y Japón gastaron más de 2,200 dólares por persona en alojamiento, alimentos y bebidas, tours y transporte, compras, cultura y recreación.
Para el 2026 se proyecta que los visitantes gasten en LA un promedio de 2,350 dólares por persona durante su estadía
La Copa del Mundo en la ciudad generará beneficios económicos mucho más allá de cualquier evento celebrado en los últimos años en Los Angeles.
Se estima que el impacto económico será dos tercios mayor que los 356 millones de dólares entregados por el Super Bowl LVI en el estadio SoFi en 2022
Estos impactos se deben, en parte, a la mayor duración de las actividades (ocho partidos + el FIFA Fan Festival) y al aumento proyectado de visitantes internacionales que gastan más.
La industria deportiva en LA
California y LA son sitios deportivos por excelencia.
En 2023, de acuerdo con el ranking de las mejores ciudades deportivas de BCW, Los Angeles está ubicada en segundo sitio, solo superada por París (que este verano recibirá los JO).
Las 5 mejores ciudades deportivas:
París
LA
Londres
Nueva York
Manchester
Fuente: Ranking of sports cities/BCW
Otro dato:
El último informe de Los Angeles County Economic Development Corporation, Sports in the Los Angeles an economic impact study, informó que la industria deportiva en la región genera ingresos por 8,900 MDD anuales.
En total son 12 franquicias profesionales los que están presentes en el mercado y la región, destacando todas las ligas desde la NFL hasta la NHL, además de las dos competiciones femeniles más importantes como WNBA y NWSL.
¿Quiénes son los equipos profesionales?
Los Angeles Chargers (NFL), Los Angeles Rams (NFL), Angels (MLB), Los Angeles Dodgers (MLB), Clippers (NBA, Lakers (NBA), Sparks (WNBA), Anaheim Ducks (NHL), Kings (NHL), LAFC (MLS), Los Angeles Galaxy (MLS), Angel City Football Club (NWSLA)
Los números del impacto de la industria se distribuyen de la siguiente manera:
7,400 mdd generados por el deporte profesional
1,500 mdd del deporte colegial
54,400 empleos directos y 28,990 indirectos
Hace seis años, en 2018, el impacto económico (directo e indirecto) fue de 6,500 MDD
Es decir que del 2018 a la fecha el crecimiento fue de 36.9%
Fuente: Sports in the Los Angeles an economic impact study
Industria hotelera, la más beneficiada
Los hoteles serán el sector económico con mayor impacto en la región durante la Copa del Mundo 2026, registrando una derrama de 158.4 millones de dólares.
El modelo proyecta tarifas promedio de habitaciones de hotel en 480 dólares por noche, lo que representa un aumento del 90% sobre las tarifas de habitación de referencia esperadas de 227 dólares.
Esto significa que la Copa Mundial de la FIFA generará aproximadamente 330,000 noches adicionales de habitación más allá del turismo ‘esperado’ en esa época del año. Estos huéspedes gastarán aproximadamente 227 dólares más por noche sobre la tarifa base
Este aumento en la ocupación y en las tarifas no solo beneficiará a los hoteles, también a toda la cadena de valor relacionada con la hospitalidad, incluyendo restaurantes, servicios de transporte y entretenimiento local.
La capacidad de la industria hotelera para absorber esta demanda adicional será crucial para maximizar los beneficios económicos del evento y consolidar a Los Angeles como un destino de clase mundial.
Un beneficio directo para la fuerza laboral
Para satisfacer la demanda de servicios por el gran número de turistas y aficionados, las empresas necesitan contratar más personal y aumentar las horas de trabajo de sus empleados actuales. La ciudad verá un aumento en los salarios de aproximadamente 243 millones de dólares.
Este crecimiento se distribuirá en muchas industrias en el área de Los Angeles, incluidas la hotelería, restaurantes y bares, comercio minorista, entretenimiento y transporte, así como atención médica, publicidad, gobierno y otros sectores.
Se espera que el empleo en la industria hotelera en el condado de LA obtenga una ganancia de 54 millones de dólares, resultado de una combinación de nuevas contrataciones y aumento de horas para los empleados existentes.
Los trabajadores de restaurantes y bares también verán un notable incremento en sus salarios, estimado en 25 millones de dólares y se debe a la mayor afluencia de clientes y a la necesidad de más personal para atender el incremento en la demanda durante el evento.
La industria del entretenimiento, que incluye eventos, conciertos y otras actividades relacionadas con el Mundial, experimentará un aumento salarial de 22 millones de dólares. Por su parte, el comercio minorista verá un incremento de 12 millones en los salarios de sus empleados.
Las oportunidades para la gente local serán diversas e importantes. Otro punto que es fundamental y será necesario cuidar, son las condiciones laborales que sean las mejores y que respeten claramente el tema de equidad y derechos humanos. Pero ese es un tema aparte.
¿Cómo puede la Copa del Mundo mejorar el sector turístico a futuro?
La experiencia de ser sede de la Copa Mundial ha demostrado tener efectos duraderos en el turismo de algunos países anfitriones, al menos al corto plazo.
Un ejemplo más reciente es el caso de Qatar, que después del Mundial de 2022, experimentó un notable incremento en el turismo.
Durante los primeros dos meses de 2023, el país recibió a alrededor de 730,000 visitantes, lo que representa un aumento del 347% respecto al mismo período del año anterior.
Según Micronomics la publicidad es un factor crucial que puede predecir el potencial de crecimiento turístico futuro.
Suponiendo que Los Angeles tenga 15 minutos de exposición durante cada partido del Mundial 2026, la ciudad obtendría al menos 133 millones de dólares en valor de cobertura mediática durante los ocho partidos, es decir, 16.6 millones de dólares por encuentro
Esta cifra estaría asociada entonces a un aumento turístico proyectado hacia los años posteriores a la Copa del Mundo.
Además, la exposición mediática no solo incrementa el interés inmediato, también mejora la percepción de la ciudad como un destino atractivo, negocios e inversiones.
LA, conocida por su diversidad cultural, infraestructura moderna y atractivos turísticos, se beneficiará enormemente de la visibilidad global que proporciona el Mundial.
A este ritmo, la exposición mediática resultante de que Los Angeles albergue ocho partidos podría generar más de 2,500 millones de dólares para el fondo general de California en los años posteriores.
El efecto duradero del Mundial 2026 en Los Ángeles tendrá múltiples facetas, desde el incremento en el turismo hasta el fortalecimiento de la economía local.
Sin mayores inversiones, con un estadio moderno como es el Sofi Stadium que costó casi 5,000 MDD, pocas mejoras en los alrededores porque el escenario está listo, todo pinta para que LA pueda tener beneficios tangibles e inmediatos para la comunidad local con la generación de empleos, y la ciudad e industrias tengan la posibilidad de obtener ingresos con ‘nuevos’ turistas.
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