👑 La competición de 717 millones de fieles
En El Míster presentamos una radiografía de la Queens y la Kings Leaque que inician temporada en LATAM. Sus alcances, su deseo por conquistar la TV, datos del negocio, sus comunidades.
By El Míster Pérez
La Kings League pasó (muy rápido) de ser un MVP, a convertirse en una propiedad deportiva, intelectual, de negocios y contenidos. El proyecto, que inició como una idea descabellada, se ha convertido en una industria en la cual las marcas participan y ven una oportunidad para llegar a audiencias difíciles de conquistar como la Gen Z y Alpha.
La primera temporada en España nació con más dudas que certezas, pero fue todo un éxito, esto permitió que diferentes inversionistas se interesaran y Kosmos, propietaria de la competición, comenzó a levantar capital.
El Fondo de Inversión Cassius fue el primero en apostar por el proyecto, y hace unos meses las firmas Left Lane Capital y Fillip invirtieron 65 millones de dólares.
¿Para qué se ocupará la inyección de capital?
Mejorar el producto y, sobre todo, internacionalizarlo
Se realizará el primer mundial de Selecciones Nacionales de la Kings
Se llevará a cabo la segunda edición del Mundial de Clubes
Hasta 10 nuevas ligas internacionales en los próximos dos años (incluido Estados Unidos, Brasil e Italia)
La llegada de la Queens a América Latina
Sumar nuevas personalidades como Lamine Yamal quien será presidente de un equipo de la Kings
Esta semana inicia el Segundo Split de la Kings League Américas y el primero de la Queens.
Hay dos puntos importantes que nos gustaría destacar antes de comenzar: el primero -de acuerdo con información obtenida por El Míster- la KL en LATAM ya es una competición rentable económicamente; segundo, que tanto la Kings como la Queens League Américas tendrán el respaldo de una comunidad digital de 717.7 millones de seguidores.
¿De qué va nuestra newsletter?
Los datos que hacen poderosa a la Kings en LATAM
¿Por qué buscan conquistar la televisión?
Las claves del negocio del Mundo Kings a corto y mediano plazo
La comunidad de Queens y Kings es más grande que toda LATAM
¿La Kings League ha sido exitosa en LATAM?
Vamos a ponerlo así:
A unos días de iniciar la primera versión de la KL Américas, en febrero pasado, en El Míster hicimos un análisis de cuántos seguidores tenían los presidentes de los equipos: en aquel momento la cifra era de 451 millones entre todo su ecosistema digital, para el Segundo Split la cantidad ya es de 674.6 millones, esto sin sumar las cuentas de los equipos, ni la llegada de nuevas presidentas de la Queens, ni las respectivas cuentas femeniles de los equipos.
Data del Split 1:
610,468 el pico de conexiones durante un partido
190,182 el promedio de conexiones por juego
78.8 millones de total views
+10,000 artículos publicados
18,000 promedio de engagement por post
248,000 promedio de views por post
El Final Four en el Estadio Azteca convocó a 58,061 aficionados
Si sumamos el Mundial de Clubes de la Kings, en México han asistido a sus dos magnos eventos 109,298 espectadores
Sold out en todas sus fechas en el Quarry Studio
México, Perú, Colombia, Argentina y Chile, los países de LATAM con mayores niveles de audiencia en los streamings de la KL Américas
Fuente: KL Américas
¿La KL Américas podrá conquistar la televisión?
Si bien es cierto que las plataformas de streaming han robado participación de mercado a la televisión por cable, en América Latina todavía tienen cifras relevantes para el negocio y la industria deportiva y entretenimiento.
Por ejemplo, México es el país de la región con mayor número de suscriptores a sistemas de TV por cable de acuerdo con data de Digital TV Research, incluso más que Brasil, que tiene 215 millones de habitantes.
Y es precisamente la competición más disruptiva de la época, la Kings League, la que apuesta por la televisión tradicional para buscar otro público y otro canal de distribución.
¿Funcionará la jugada?
El tiempo lo dirá.
La llegada de la Kings y la Queens League Américas a Fox Sports es, sin duda, uno de los cambios más importantes en la competición.
Un poco de contexto:
La llegada del mundo de la Kings a LATAM fue de la mano de Televisa. Se encargaron de la producción, colocaron talento de TUDN para el primer split, realizaron programas especiales y los partidos los transmitieron por VIX, su plataforma de streaming.
¿Qué fue lo que pasó?
Fox Sports mejoró la oferta económica para obtener los derechos de la competición y ahora ellos serán quienes las transmitan.
¿Qué significa este acuerdo?
Ingresos por derechos de transmisión
Fox Sports tendrá los derechos para América Latina
El acuerdo incluye a Fox Deportes para el mercado de los Estados Unidos
Programa semanal de la Queens y la Kings
Transmisión de dos partidos de la Queens y dos más de la Kings a la semana por televisión
Los encuentros estarán disponibles a través de FoX Sports, FoX Sports Premium y la APP FOX Sports MX. Además, todos los partidos en formato digital a través de sus redes sociales
Los presidentes y la competición seguirán con la transmisión de eventos y partidos en Twitch, Tik Tok, YouTube, Facebook como hasta ahora
¿Qué significa que la Queens y la Kings vayan por televisión por cable?
El mercado en esta categoría alcanza las 16.2 millones de suscripciones en México
En LATAM, considerando México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile, hay 41.6 millones de suscripciones a servicios de tv de paga
En México, la competición tendrá presencia en diferentes sistemas de cable como lo son Izzi, Sky Sports, Total Play, los dominadores del mercado
Fuente: Digital TV Research, IFT
El anuncio tiene sentido.
Si ya hay streaming con todos los presidentes, ¿para qué tener un sistema más?
La llegada y la oferta de Fox Sports fue atractiva para Kosmos. También hay que decirlo, no será un paso sencillo ya que la audiencia de televisión no es la misma que la del ecosistema de Twitch o YouTube, son públicos distintos, que consumen diferente y será un reto.
Vale la pena apostar por este proyecto para buscar dar ese salto de interés y crecimiento en otras audiencias.
¿Hacia dónde va el negocio?
Los siguientes insights son a partir de conversatorios, foros, summits donde han estado presentes directivos de la Kings explicando el caso, además de una breve charla que tuvo El Míster con directivos de la competición durante el Sport Summit de la Ciudad de México este año:
De entrada, hay que decirlo, Kosmos no tiene en mente vender franquicias de Kings o Queens League, ellos tendrán 100% del control de la competición, de los equipos y de países donde se establecerán
Desde el año 1, la Kings League Américas ya es un ‘negocio rentable’
La llegada de capital (65 MDD) lo utilizarán para la expansión internacional
En América Latina, tener 12 equipos para llegar a 25 países, no ha sido fácil y se medita la inversión en medios y marketing para posicionar mejor las competiciones
Televisa fue un socio comercial estratégico, pero no tiene porcentaje de propiedad de la versión latinoamericana. Ayudó a la producción de shows, facilitó la llegada de la Kings al Estadio Azteca para el Final Four
Dentro de la estrategia comercial no está en los planes ‘inundarse de patrocinadores’. El objetivo es tener ‘los suficientes’ para ‘darles la atención’ y acuerdos de ‘largo plazo’
Una de las lecciones para Kosmos fue que no se tenían que adaptar o conformar con un venue ya establecido para la temporada regular. En México rentaron los Quarry Studios, y para el Segundo Split se invirtió en un mejor lugar en la Universidad Intercontinental, donde contarán con 8 cabinas de transmisión, 4 vestidores, capacidad para 1,800 aficionados
A nivel comercial, pese al éxito de la edición española, en LATAM hubo cierta resistencia por algunos motivos: no sabían qué tan grande podría ser el fenómeno en la región, y si era una competición de solo tres meses y no estaría más
Uno de los aprendizajes fue que la organización comprendió que no se podía generalizar el fenómeno Kings y cómo se vivía y percibía en México, Argentina, Colombia, etc. Entender el mercado fue clave
Para este Segundo Split de la Kings se mantienen todas las sociedades comerciales a excepción de Spotify; pero con la llegada de Queens también se suman nuevas marcas: Osyho, Caliente, Gatorade, MG, además de una cadena de pizzas que se anunciará más adelante
Comunidad de Queens y Kings, más grande que toda América Latina
Hay un dato que nos parece importante compartir para dimensionar lo que es el fenómeno de la Queens, Kings y el músculo para amplificar la competición:
En América Latina hay 662 millones de personas y entre todos los presidentes y las cuentas oficiales de los equipos suman 717.7 millones de seguidores
De eso estamos hablando.
Confieso que tengo mis dudas de si la competición podrá trascender a otras audiencias en televisión por ejemplo, pero lo que no está a debate por ningún motivo es la fidelidad de los fans hacia los presidentes y también a la competición que es seguida en todo el mundo.
Personalmente creo que uno de los grandes éxitos del mundo Kings es la fidelización. Y esto, en una era de la pulverización de la atención, no es poca cosa.
A continuación cuatro gráficas que nos ayudan a dimensionar la comunidad del Mundo Kings en LATAM:
Un dato más para dimensionar en lo que se han convertido los presidentes de la Kings League Américas:
En octubre del año pasado la comunidad de todos los presidentes era de 451.5 millones de seguidores, hoy ya son 674.6 millones, estamos hablando de un crecimiento de más de 200 millones
Hasta ahora, el fenómeno de la Kings ha superado todas las pruebas.
Inclusive uno de sus primeros críticos, Javier Tebas (presidente de la LaLiga), quien realizó algunos comentarios negativos a la competición en un principio, ahora sale en el video de presentación de la temporada 24-25 del mundo Kings.
Así las cosas…
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