🧑🎤 Los nuevos fichajes: De Rosalía a Natanael Cano
🧑🎤 Los nuevos fichajes: De Rosalía a Natanael Cano
No es nuevo, pero ya es una tendencia: las marcas deportivas decidieron apostar para impulsar su influencia con artistas, cantantes y creadores de contenido. Desde colaboraciones hasta colecciones.
El Míster Toledo
A finales del mes de agosto, en el Estadio GNP Seguros, en la ciudad de México, Natanael Cano salió disparado hacia el centro del escenario vestido todo de negro y equipado al 100% de Adidas: su camiseta, su mochila, sus tenis.
Esto no fue casualidad. Desde hace un tiempo, el cantante mexicano y la marca alemana tienen un acuerdo. Poco antes de la pandemia, la tendencia comenzó a establecerse con mayo fuerza: artistas, creadores de contenido, influencers, personalidades de la cultura pop se asociaban con marcas deportivas.
No es nuevo, pero ahora más que nunca es una tendencia que les ofrece resultados, posicionamiento y ventas.
¿De qué va esta newsletter?
¿Cómo las marcas deportivas vieron en la cultura pop una oportunidad?
Nike: el poder de Rosalía y Santa Fe Klan
Natanael Cano, el gran fichaje de Adidas
PANAM y su estrategia con los influencers
El contexto: el camino de la cultura pop
En los últimos 20 años, las marcas deportivas han revolucionado el marketing, capitalizando el creciente impacto de las estrellas del deporte como embajadores globales. Este modelo, donde los deportistas no solo son patrocinados, sino que se convierten en símbolos de la marca, ha sido clave para el crecimiento de gigantes como Nike, Adidas y Puma.
Un caso emblemático es el de Michael Jordan, quien cambió para siempre la relación entre marcas y deportistas. En 1984, Nike vio una oportunidad única y firmaron un contrato que dio origen a la marca Jordan, que no solo revolucionó el calzado deportivo, creó una línea de productos completamente nueva y que el año pasado facturó 6,590 millones de dólares.
David Beckham, otro pionero en este modelo, fue una de las primeras superestrellas del futbol en firmar acuerdos masivos con marcas deportivas. El futbolista inglés no solo fue una estrella dentro del campo, aprovechó su estatus de celebridad global, combinando su imagen con la moda y el entretenimiento. En 2003, firmó un contrato vitalicio con Adidas valorado en 160 millones de dólares, marcando un hito en la industria.
Hoy, estos acuerdos han alcanzado cifras impresionantes.
Aquí algunos ejemplos:
Nike paga a Cristiano Ronaldo alrededor de 30 millones de dólares anuales en un contrato vitalicio que firmaron en 2016, uno de los más grandes de la historia del deporte
Lionel Messi, por su parte, tiene un contrato con Adidas que le reporta 20 millones de dólares anuales
Neymar, la gran estrella de Puma, recibe 26 millones de dólares por su acuerdo
Roger Federer firmó hasta 2028 por 300 millones de dólares con Uniqlo
Este fenómeno no solo se trata de la relación entre deporte y marca, ha evolucionado hasta el punto de ver nuevas personalidades involucradas en otras esferas del entretenimiento como la cultura y la moda, vistiendo diversas marcas popularmente más involucradas con atletas.
Nike: el poder de Rosalía y Santa Fe Klan
Nike se ha consolidado como la marca preferida entre la Generación Z, especialmente en términos de ropa y calzado.
Dentro de este grupo demográfico, al menos el 35% prefiere la ropa de Nike, mientras que en el mercado del calzado, la marca domina con un asombroso 61% de preferencia de acuerdo con la firma de inversión Piper Sandle.
Este éxito puede atribuirse a la capacidad de Nike para mantenerse relevante y conectada con las nuevas tendencias, principalmente a través del streetwear, una categoría que ha crecido exponencialmente en popularidad entre los jóvenes.
El streetwear ha permitido a Nike conectar con una audiencia más amplia y diversa, alejándose de su enfoque tradicional únicamente en el rendimiento deportivo.
La integración de diseños urbanos y colaboraciones con influyentes figuras de la cultura pop ha sido clave para afianzar su presencia en este espacio.
Un ejemplo claro de este enfoque es Rosalía, cuya carrera musical comenzó a ganar tracción mundial aproximadamente en 2020. La cantante española se ha destacado por su capacidad de mezclar estilos tradicionales con el pop y el flamenco, creando un sonido nuevo que ha logrado atraer a millones de seguidores en todo el mundo.
Rosalía se ha convertido en un ícono cultural y su imagen ha sido utilizada por Nike para conectar con una audiencia más joven, especialmente en Europa y América Latina, con unas zapatillas edición especial.
La elección de Rosalía no fue casual, ni tampoco únicamente basada en su estilo artístico. La cantante tiene un respaldo estadístico más que perfecto para los planes de alcance. La cantante española suma cerca de 77 millones de seguidores totales entre todas sus redes.
TikTok: 32.9 millones
Instagram: 27.7 millones
YouTube: 11.4 millones
X: 4.8 millones
Además de acumular más de 6,100 millones de views en su canal de YouTube y contar con un promedio de más de 35 millones de oyentes mensuales en Spotify.
Otra de las colaboraciones más relevantes sucedió con un tridente de marcas: Spotify, Nike y el FC Barcelona. La sociedad entre la plataforma de streaming musical y el equipo catalán permitió que el nombre de ‘Motomami’ de Rosalía estuviera en la camiseta Nike del club. Lo mismo sucedió con The Rolling Stones.
Además, su estética visual, que mezcla lo urbano con lo tradicional, se alineó perfectamente con los valores de Nike y su enfoque hacia la autenticidad. Su impacto en la música y la moda ha convertido su colaboración con la marca en un éxito tanto a nivel comercial como cultural.
Otro ejemplo es la colaboración con motivo del Día de Muertos de Nike con Santa Fe Klan, uno de los raperos más importantes de México en la actualidad.
La apuesta responde al creciente interés por figuras que representan lo auténtico y popular, especialmente en mercados emergentes como el latinoamericano.
Así Nike no solo logra expandir su alcance con unas zapatillas del cantante, también conecta con un público que valora la autenticidad, la cercanía y el poder de los mensajes que estos artistas representan. La edición especial se agotó en solo dos horas después de su lanzamiento.
El rapero mexicano suma 43.3 millones de fans entre todas sus redes, más de 5,000 millones de reproducciones en YouTube y un promedio de 10.7 millones de oyentes mensuales en Spotify.
TikTok: 12.3 millones
Instagram: 11.6 millones
YouTube: 11.6 millones
Facebook: 7.7 millones
X: 196,000
Natanael Cano, el gran fichaje de Adidas
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