🌎 Adidas: menos es más

¿Qué significa para Adidas fichar al Club América?, ¿cómo es que la marca alemana ha conquistado América Latina?

By El Míster Toledo

Las tres tiras en la camiseta de los dos equipos más grandes de Argentina.

Las mismas franjas en el club más popular de Brasil.

Y ahora, el escudo del equipo más ganador de México está bordado sobre el logo de Adidas.

La marca ha construido un imperio en América Latina, convirtiéndose en la firma deportiva con los clubes más influyentes del continente.

En 2025, Adidas no solo patrocina a Flamengo, River Plate y Boca Juniors, ahora suma al Club América, un equipo con mucha historia, récords de audiencia televisiva y uno de los mercados más interesantes del continente.

Es verdad, no está en todos los equipos de la región, pero está en los más importantes, en los clave, en los más populares y eso lo es todo.

Pero, ¿qué significa la llegada del Club América a Adidas ?

• ¿Alcance?

• ¿Impacto?

• ¿Presencia?

• ¿Ventas?

• ¿Todo?

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¿Por qué hizo este movimiento Adidas?

Adidas no está buscando visibilidad.

Ya la tiene.

Lo que busca es ser parte del relato de los clubes que no solo dominan sus ligas, también el corazón cultural del continente.

Patrocinar a equipos como Flamengo o River Plate no es solo una apuesta, sino una inversión estratégica en las marcas deportivas más influyentes de LATAM.

¿Qué obtiene Adidas a cambio?

• Los partidos más vistos, las camisetas más vendidas, los estadios con mayor asistencia y los clubes con más presencia en redes sociales.

• Internacionalización. River juega partidos de exhibición, América tiene escuelas de formación, Flamengo vende jerseys en Japón.

• Contenido. El lanzamiento de una camiseta puede convertirse en tendencia en redes.

• Audiencias que no solo consumen por moda, sino por fidelidad, por pasión.

Con la firma del América, Adidas suma 15 clubes en su cartera en Latinoamérica distribuidos en seis países.

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Lo que ofrece una marca como América

El América no solo es un equipo más.

No lo era hace diez años cuando tenían 13 títulos de liga. No lo es ahora siendo el primer club tricampeón y el más ganador en la historia del futbol mexicano.

Con 45 millones de aficionados entre México y Estados Unidos, las Águilas representan una plataforma de alto alcance para posicionar productos, activar campañas y generar retorno comercial.

¿Qué ofrece el América como socio estratégico?

• Presencia binacional. En Estados Unidos tiene una base de 15 millones de fans.

• Convocatoria. Desde 2016, el club promedia 24 mil asistentes por partido en sus amistosos internacionales.

• Éxitos deportivos: Es tricampeón del futbol mexicano.

• Infraestructura. Tiene 22 escuelas oficiales en USA y ha creado su propio torneo (América Cup), que en 2024 contó con 750 equipos participantes.

• Posee más de 29.5 millones de seguidores en redes sociales.

• A partir del 2026 jugará en el renovado Estadio Azteca.

• El equipo con mayor número de interacciones en 2023 y 2024 a nivel femenil y varonil (data de Emplifi).

Pocas instituciones en América Latina pueden ofrecer este tipo de ecosistema completo: afición, audiencia, activos físicos y digitales, conexión emocional y proyección internacional.

Pero a eso apunta Adidas, y estos factores son un común denominador en los equipos de los que es sponsor.

El acuerdo, según algunos reportes de prensa, el acuerdo será por cuatro años con la promesa de la marca de ‘internacionalizar’ más al club.

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Instituciones que dominan la conversación 

A este punto ya quedó claro que lo que busca la marca: vestir a los que generan conversación.