♟️Ajedrez: el asombroso ascenso de los nichos
Es un deporte de nicho, sí. Pero han logrado potenciar su entorno digital tanto las organizaciones como los jugadores que ya son influencers o crearon empresas que ahora valen millones de dólares.
Es verdad, pero no toda la verdad, cuando se dice que Gambito de Dama, la serie de Netflix, impulsó al ajedrez en el mundo.
World Chess, una de las compañías de las que les contaremos su historia lo define así:
"Gambito de Dama se convirtió en un éxito de Netflix de la noche a la mañana, cambiando las percepciones de muchos y recordando a las masas que el ajedrez es hermoso, fenomenalmente cautivador y muy sexy".
Sin duda fue un impulso relevante, pero no lo único, detrás había varios factores que se venían trabajando desde hace tiempo: un empresa que tenía entre sus planes cotizar en la Bolsa, una plataforma de juegos online que estaba por alcanzar las 100 millones de descargas, jugadores que creaban devoción en Twitch o se convertían empresa.
En resumen. Lo que han hecho es detonar su comunidad, su nicho, ser relevantes y enfocarse en un objetivo: conquistar a la Gen Z y Alpha.
Lo están consiguiendo.
El ‘empujón’ de Gambito de Dama fue muy relevante, pero no habría tenido tanto impacto si detrás no hubiera ya un camino andado.
Hay varios datos que nos ayudan a confirmar esto que te digo y que iremos desglosando poco a poco:
Chess.com tiene más de 100 millones de descargas y factura +98 MDD al año
Esta misma plataforma tiene el 40% de sus seguidores donde interactúa, crea contenido y fidelidad la Gen Z: TikTok, Twitch y Discord
World Chess es una empresa que ya cotiza en la Bolsa de Londres y tiene como meta convertir al ajedrez en un deporte atractivo, comercializable y que sea un negocio rentable
Jugadores se han convertido en celebridades: Magnus Carlsen o Hikaru Nakamura
De acuerdo con datos de la Federación Internacional de Ajedrez, hay en el mundo unas 605 millones de personas interesadas en este deporte.
¿Qué ocurrió?
¿En qué momento se convirtió un fenómeno en TikTok y Twitch?
¿Cómo es que activaron las organizaciones y empresas este nicho?
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