🤝 Amazon-Tigres: ¿llegará este gran hito?
¿Cómo podemos entender una posible alianza entre el gigante tecnológico y el club regiomontano?, ¿qué datos nos ayudan a comprender lo que puede ser un hito histórico?, los cómo y los por qué.
¿Por qué Amazon está interesado en transmitir a los Tigres?
Los datos explican y dimensionan los por qué.
La oferta de Amazon por los derechos de transmisión de Tigres tiene todo el sentido para ambos, y también -dependiendo de si hay un acuerdo y la extension de un posible contrato- puede ser un golpe fortísimo para la idea de la Liga MX de centralizar los derechos de transmisión para después del 2026.
El contexto
Si bien proyectos en México como Chivas TV, Lobos BUAP TV (un equipo ya desaparecido) y la transmisión de algunos partidos de Rayados vía streaming en sociedad con otros sitios web, no tuvieron la mejor fan experience, sí fue el primer ‘levantamiento’ contra las condiciones que ofrecía la televisión tradicional.
Sentaron el precedente en el país de lo que hoy ya es común en todo el mundo: clubes y/o ligas que negocian contenido y partidos en vivo con plataformas como Amazon, Netflix, HBO, Paramount+, AppleTV+ y más.
Hoy, por ejemplo, Chivas TV se ha convertido en algo más que una plataforma que transmite partidos en algunos territorios, es un modelo de negocio que no precisamente todo recae en suscripciones pago. Hace algún tiempo realizamos un informe de OTT’s y futbol latinoamericano donde detallamos el caso.
Para entender por qué Amazon ha hecho una oferta por los derechos de Tigres, es necesario ofrecer algunas cifras del mercado. Comencemos con una relevante:
De acuerdo con la última Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, en México hay 97 compañías de OTT que operan y hacen negocio en el país
¿Por qué Tigres?
El club que tiene su sede en Nuevo León, es desde hace varios años un club top en México y América Latina.
Detrás está el trabajo de la directiva y la filosofía de crecimiento, management y estrategias de Cemex, la compañía que los administrará -al menos- hasta el 2056.
¿Dónde están las fortalezas de un posible acuerdo y por qué tiene todo el sentido?
Tigres tiene una base de aficionados de 11 millones de personas, ocho en México y al menos otros tres en Estados Unidos. Eso significa que hay más fans del club que habitantes en Suecia, Dinamarca, Israel, Grecia, sería uno de los 90 ‘países más poblados del mundo’
Éxito deportivo y fichajes relevantes a nivel local en la última década incluyendo títulos de Liga MX, campeonato de la Concacaf, subcampeón del Mundial de Clubes y demás
Es el equipo con mayor porcentaje de ocupación del futbol mexicano, tiene más del 93% de asistencia a su estadio
Es uno de los 5 clubes de toda América Latina con mejor promedio de asistencia
Nuevo León es, después de la CDMX y Baja California, el estado con más suscripciones a sistema de streaming de video y audio en México
30% de los usuarios de sistema de video bajo demanda y OTT's consideran que los 'partidos en vivo' están entre sus preferencias de contenido
Amazon Prime Video es una de las cinco plataformas con más suscriptores en el país y es la segunda a nivel mundial
México -junto EU y Canadá- es el territorio donde Amazon tiene más ingresos en el mundo
Amazon es la cuarta marca más valiosa del mundo con una estimación (sin considerar otros activos y/o ingresos) de 468.7 MDD según Kantar BrandZ
Fuente: Reporte financiero de Amazon, Dataxis, Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA), BB-Multiscreens, Platforms & Contents, Reporte Financiero Amazon, Kantar BrandZ
Si hay una compañía que le puede plantar cara a Televisa (que es el dueño del futbol mexicano aunque suene exagerado o hasta agresivo, pero es lo que es), esa es Amazon.
“Si consideramos a México, lanzamos en 2015 y ya han pasado aproximadamente 8 años (hasta 2023). Cuando comenzamos, sólo teníamos un centro logístico y hoy tenemos 11, junto con alrededor de tres centros de clasificación y 27 estaciones de entrega”, detalló en el marco del Delivering The Future el vicepresidente de operaciones de cumplimiento de clientes para Apac, Mena y Latam en Amazon, Akhil Saxena.
¿Cómo puede beneficiar a Amazon este acuerdo?
Oportunidades de contenido (transmisión de los juegos y programas extras)
Nuevos suscriptores
Ventas a través de su marketplace
Servicios de consultoría y tecnológicos
Todo esto lo explicamos a continuación
Los datos que seducen a Amazon
Todo.
Esa es la respuesta corta.
Nos explicamos.
Los reportes de prensa indican que la oferta de Amazon por los media rights de Tigres es entre los 28 y 30 millones de dólares anuales.
Pero más allá del pago para el club y los posibles nuevos clientes para la plataforma, hay varias cosas que encajan entre ambas organizaciones.
Por un lado Tigres puede ser la puerta para Amazon al negocio del streaming del deporte más popular en América Latina, y para el club de la Liga MX un paso más en su proceso de modernización y meta de ser un club global.
Los expertos le llaman win-win.
Además de la popularidad del club en la región (y cada vez con mayor empatía a nivel nacional), hay cifras de contexto que seducen a Amazon.
Nuevo León es el tercer estado del país con mayor número de suscriptores de video o audio. Este dato es muy relevante.
También, sin duda, el poder adquisitivo de la entidad es un factor de decisión. Un par de números del INEGI nos ayudan a comprenderlo:
Es el tercer estado con el PIB más alto del país, que si lo comparamos con otro punto de referencia, es todo lo que genera Eslovaquia
Monterrey es la segunda zona metropolitana con el PIB más alto de México, que representa todo el de Ecuador
Otra cosa más: hoy el mercado de consumo y entretenimiento está listo para consumir partidos vía streaming en el país. El caso de VIX, HBO Max, entre otros lo han demostrado, incluso el propio Amazon con la NFL y recientemente con la NBA en México.
¿Por qué el mercado está listo para que una plataforma adquiera los derechos de un club de la Liga MX?
Entre el 47 y 54% de los mexicanos consume contenidos en plataformas de videos
Hasta mediados del 2023 había al menos unos 13.2 millones de suscripciones en el país, eso fue 4.4% más que el año anterior
Amazon Prime es una de las cinco plataformas de video y streaming con más usuarios y suscripciones en México
Se espera que para 2025 el mercado de sistema de video on demand, streaming y OTT's tenga un valor en México de 30,235 millones de pesos
Fuentes: Reporte financiero de Amazon, Dataxis, Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA), BB-Multiscreens, Platforms & Contents, Mexico: Mobile, Broadband, TV, and OTT Video Report.
Las 5 plataformas de streaming más usadas en México
FlixPatrol, -compañía que recopila datos de transmisión- reveló cuáles son las plataformas más usadas por los mexicanos:
Netflix: 10 millones de usuarios
Disney +: 6 millones de suscriptores
HBO Max: 3.8 millones
Amazon Prime: 2 millones
Claro: 2 millones
Así que a nivel negocio y mercado hay oportunidad para que Tigres genere suscripciones, se mire el contenido que se pueda producir, sea una nueva oportunidad y 'ensayo' para realizar otros casos en LATAM.
Tigres tiene seguidores en las tribunas y en el entorno digital:
8 millones de fans en México y al menos 3 en Estados Unidos
Fue el tercer equipo de la Liga MX en 2023 con más interacciones en redes sociales después de América y Chivas, con más de 46 millones
Fue también el tercero con mayor crecimiento de su comunidad digital con 660,000 seguidores y/o suscriptores nuevos el año pasado
Ya es el cuarto en total de comunidad digital con 6.5 millones de seguidores
*Los datos digitales solo consideran X, Facebook, Instagram y YouTube
Fuentes: Base de datos de El Míster, Emplifi
Hace unos años, en entrevista con Forbes México, Jennifer Salke, Head of Amazon and MGM Studios, adelantó que Amazon Prime Video invertiría en desarrollar contenido local unos 300 MDD para los próximos tres años.
"Estos recursos se destinarán a unas 50 producciones originales, con el foco puesto en el consumidor".
Queda claro que una posible llegada de Tigres a Amazon desplegaría otras opciones de contenido: desde la creación de largo aliento como las docuseries hasta el impulso en Amazon Podcast, Amazon Music y demás.
Y no hay que olvidar que son dueños de Twitch, donde también pueden comenzar a detonar nuevas audiencias e incluso oportunidades de negocio.
El músculo de Amazon que puede aprovechar Tigres
Statista Consumer Insights realizó una encuesta y un informe que abarcó entre octubre del 2022 hasta septiembre del año pasado para conocer en qué plataformas de comercio electrónico compran los mexicanos.
La ganadora fue Amazon.
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 días
Suscríbete a El Míster para seguir leyendo este post y obtener 7 días de acceso gratis al archivo completo de posts.