👑 Américas Kings League: el músculo de sus datos
Este 4 de mayo en el Estadio Azteca termina la primera versión latinoamericana y alcanzarán las 100 millones de visualizaciones en todas las plataformas. ¿De qué estamos hablando?
¿Qué tan relevante ha sido la Américas Kings League en su primer split?
Un dato que nos ayudará a dimensionar de qué estamos hablando:
Si sumamos las transmisiones de todas las jornadas y playoffs en las cuentas oficiales de la liga y las de todos los presidentes, la Américas Kings League ya alcanzó las 95 millones de visualizaciones.
Para el 4 de mayo, en el Final Four en el Estadio Azteca, de acuerdo con la tendencia, superarán las 100 millones de visualizaciones para la primera temporada.
Fuente: Emplifi, Twitch Traker, YouTube Stats, Hootsuite
Si tuviéramos que hacer una ecuación matemática sobre la Kings League, propiedad y concepto de Kosmos, sería algo más o menos así:
Entretenimiento + futbol x plataformas digitales + √2 creadores de contenido= impacto global
Hay una serie de insights que nos resultan relevantes compartir para dimensionar lo que ha sido la primera temporada. Hay que poner sobre la mesa que el desembarco de la Américas Kings League (AKL) viene de la mano de su sociedad con TUDN (Televisa) quien fue clave para toda la producción del evento.
Aquí una serie de datos que nos permitirán explicar lo que ha sido la primera temporada y que más adelanto iremos desarrollando:
Sold out de todas las jornadas en la KL Arena
Camisetas agotadas el primer día del lanzamiento
Línea de ropa streetwear
Más de 80 personas exclusivamente para producir el Final Four este 4 de mayo en el Estadio Azteca
En conjunto, los presidentes del primer split tuvieron un crecimiento global de su comunidad digital (seguidores) de 43.7%
Con diferentes herramientas de social media, además de data obtenida por nuestro equipo de investigación, en El Míster decidimos hacer un balance previo al Final Four que cerrará este primer split.
¿Cuánto se consume la Kings League Santander?
Pese a la popularidad en España y todo lo que ha generado la Kings League como producto, había dudas sobre los alcances que tendría en América Latina pese a que los niveles de audiencia de la competición eran muy altos en nuestra región.
La fortaleza del concepto, el posicionamiento de marca y presidentes que tienen una conexión principalmente con la Generación Z fueron claves para lograr más de 90 millones de visualizaciones en todas las plataformas de la liga y de sus presidentes.
De acuerdo con Twitch Tracker, el pico de conexiones en el canal oficial de la Américas Kings League en un 'en vivo' fue de 121,217 aproximadamente y cada streaming tenía -en promedio- 30,777 conexiones en simultáneo.
En YouTube los datos también fueron sobresalientes. En total (hasta el 29 de abril) en el canal de la liga se emitieron un total de 44 transmisiones en vivo con 11.5 millones de visualizaciones.
Aquí otros insights:
En los últimos 30 días, es el sexto canal en español con mayor promedio de viewers en Twitch
En el último mes ganó 35,500 seguidores en su canal de Twitch
Cada hora suman 3,413 seguidores más en Twitch
44 transmisiones en vivo tuvieron en YouTube
Transmisiones en inglés en YouTube que tenían en promedio +35K visualizaciones
Fuente: YouTube Stats, Twitch Stats, Global Media Insights
Al ser una competición/entretenimiento dirigida principalmente para la Gen Z, es evidente que Twitch y YouTube son canales ideales, pero también lo es TikTok.
De acuerdo con data de la plataforma aquí algunos insights:
El hashtag #KingsLeagueAmericas tuvo casi 16,000 publicaciones
La cuenta oficial del torneo suma 12.6 millones de me gusta
1.1 millones de seguidores
Algunas publicaciones que alcanzaron las 37.4 millones de visualizaciones
Añadieron un filtro especial con la máscara de la Kings para interacción con los aficionados
Datos hasta el 30 de abril.
Esto significa:
4.4 veces más ‘me gustas’ que la cuenta de Cruz Azul en TikTok
1.8 veces más 'me gustas' que la cuenta oficial del Atlético Nacional
2.9 veces más seguidores que la cuenta del Colo-Colo
+347K más seguidores que la cuenta oficial de Pumas de la UNAM
¿Dónde genera mayor interés la Américas Kings League según Google?
Si nosotros consideramos que esta competición tiene su principal salida en vías digitales, decidimos saber ¿cuál era el impacto de la competición en las búsquedas?
¿Cómo ha impulsado la Kings el crecimiento de las comunidades de los presidentes?
El números de seguidores adicionales para ellos, entre octubre del 2023 cuando se hizo la presentación del proyecto hasta el 1 de mayo, es de 197.4 millones de followers más, un crecimiento de 43.7%
Marca, negocio, impacto comercial
La Américas Kings League terminará su primer split este 4 de mayo en el Estadio Azteca. Una competición dirigida claramente para Gen Z, Millennials y Alpha.
Hay un ejemplo de consumo que nos ofrece la Kings sobre el impacto comercial de la competición:
En menos de 24 horas se agotaron vía online las camisetas de Peluche Caligari, Aliens y Club de Cuervos
Cuidar el producto es uno de los detalles más importantes para la organización. Detrás de cada jornada había 50 personas directamente trabajando y para el Final Four serán 80 las que estarán viendo que todo funcione adecuadamente.
Además -y no es poca cosa- está la producción de Televisa, experto en trabajar en televisión, futbol y montar espectáculos.
México se ha convertido en país especial para Kosmos:
Fue la sede del primer split de la Américas Kings League
Se jugará por primera vez en un estadio dos veces sede de una final de la Copa del Mundo
En el Estadio Monterrey -sede del Mundial 2026- será la final del Final Four de la Kings League World Cup
Otro dato relevante: en todas las jornadas en la Arena KL en CDMX hubo sold out, más de 20,000 aficionados asistieron a los partidos. Lo que significa derrama económica por venta de boletos y merchandising.
A nivel comercial, además de los jerseys oficiales realizados por Adidas, también se lanzaron otros productos:
La línea Kings League x Lust
Una línea licenciada de t-shirts que se puede adquirir por Mercado Libre
La casa de las carcasas vende artículos para móviles
Hace una semana publicamos en las redes sociales de El Míster una infografía sobre cuántas marcas se habían subido a la competición tanto con la AKL, como con los equipos.
Aquí presentamos la actualización con las compañías que no consideramos en su momento y también con las que se sumaron:
¿Qué acciones ha hecho la AKL con sus socios comerciales para activar el patrocinio?
Activaciones en los alrededores de la KL Arena
Tienda oficial en la KL Arena
Las activaciones como el partido de Bimbo con las pelotas inflables
Las activaciones como la del lanzamiento de jerseys en la tienda Adidas de Madero, en el Centro Histórico de la CDMX
Los playlist de cada equipo y de la liga en Spotify
Los momios de apuestas jornada a jornada y al campeón al inicio de la temporada
Así es como la Américas Kings League cerrará su primer split el 4 de mayo en el Estadio Azteca, pero ya con la mira puesta en la Kings World Cup que tendrá su Final Four en el Estadio Monterrey, una de las tres sedes del Mundial 2026 en México.
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