🧢 Asia: el gran objetivo de la MLB
¿Qué es lo que están haciendo las Grandes Ligas para dominar el mercado asiático?, ¿cómo han incrementado sus ingresos e impacto desde que aterrizaron con una estrategia?
By El MÃster Toledo
La MLB tiene una visión clara para Asia: consolidarse como un gigante del entretenimiento deportivo en la región.
Su estrategia combina partidos oficiales, acuerdos mediáticos, academias de talento y una fuerte presencia en redes sociales y merchandising.
¿El objetivo?
Convertir Asia en un pilar clave de su negocio global.
La MLB trabaja en cinco frentes: Partidos y series de temporada regular, contratos de transmisión, academias de desarrollo, expansión digital y merchandising.
En 2025, la MLB regresó a Japón con una serie inaugural entre Dodgers y Cubs.
El contrato de transmisión en Japón con Dentsu genera 60 MDD anuales.
Más de 8.5 millones de jóvenes juegan beisbol en China, el doble que hace seis años.
En Corea del Sur, los boletos para la Seoul Series 2024 se agotaron en minutos.
En China, la lÃnea de ropa MLB generó 1,000 MDD en ventas en 2022.
Una de sus activaciones más recientes fue utilizar a Shohei Ohtani, jugador de los Dodgers, para Fortnite, el videojuego que tiene a 400 millones de usuarios registrados. El pelotero japonés es, además de la imagen global de la MLB, una figura clave para la expansión en Asia.
Tan solo en Japón, Fortnite tenÃa hasta mediados del 2024 a 1.5 millones de usuarios registrados, representando el 5% del total de players y el quinto sexto paÃs del mundo con mayor número de cuentas. Gen Z y Gen Alpha son los consumidores principales y hasta ahà llegó Otani.
Atuendos, accesorios, gestos y mucho más de Ohtani estarán disponibles en la tienda del juego.
Es el primer jugador en la historia de la MLB en estar allÃ.
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Japón: la joya de la corona
Si hay un paÃs donde la MLB ha logrado consolidarse, ese es Japón.
El beisbol es el deporte número uno del paÃs y la relación con la liga estadounidense es profunda.
La MLB ha realizado cinco series inaugurales en Tokio desde el año 2000.
Ahora, en 2025, los Dodgers y Cubs vuelven al paÃs en un evento que promete batir récords de asistencia y audiencia. Y es que cuando hay jugadores japoneses en escena, la respuesta del público es abrumadora.
En 2024, la Serie Mundial con Shohei Ohtani registró cifras récord en el paÃs, con más de 10 millones de espectadores.
El impacto comercial también es evidente. El contrato de transmisión con Dentsu genera más de 60 millones de dólares anuales, asegurando que los partidos de la MLB sean parte de la programación deportiva del paÃs hasta al menos 2028.
Además, empresas japonesas han encontrado en la MLB una plataforma perfecta para la visibilidad internacional.
Nippon Express por ejemplo, será patrocinador de la Serie Inaugural de 2025.
Con Ohtani y Yamamoto en los Dodgers, el vÃnculo entre Japón y la MLB es más fuerte que nunca.
El caso de Corea del Sur
Corea del Sur siempre ha sido un paÃs con gran pasión por el beisbol, pero a diferencia de Japón, no habÃa recibido un partido oficial de la MLB hasta 2024.
La Seoul Series, donde Dodgers y Padres abrieron la temporada en el Gocheok Sky Dome, fue una prueba del éxito del deporte en la región. Los boletos se agotaron en minutos, demostrando el enorme interés del público coreano por ver a las estrellas de la MLB en su paÃs.
El impacto no solo se vio en el estadio, sino también en la audiencia televisiva. SPOTV, la cadena que transmite la MLB en Corea, reportó un incremento en los ratings tras la llegada de jugadores coreanos a la liga, como Ha-Seong Kim.
ESPN registró un aumento del 46% en su audiencia durante la Seoul Series en comparación con su franja horaria habitual.
Los dos juegos de la Seoul Series promediaron aproximadamente 17 millones de espectadores, superando los 7.7 millones del Japan Series de 2019​.
China: una apuesta a largo plazo
China representa el mayor desafÃo para la MLB, pero también la oportunidad más grande.
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