👕 Blokecore: la tendencia
¿Qué es y cómo se han subido las marcas deportivas y los clubes para aprovechar esta oportunidad?, ¿cómo está impactando a la industria?
By El MÃster Toledo
Imagina esta escena: Llegas a un restaurante en uno de los barrios más cool de tu ciudad. Te lo has pensado y decidiste que hoy, en tu date, es momento de sacar del armario esa chaqueta que tanto te ilusionó al comprártela.
Te la pones, te miras al espejo y te encanta: tu chamarra Adidas, con el logo de la Juventus… y con letras grandes en la espalda las siglas de la NASA.
Deporte. Ciencia. Estilo de vida.
Menuda combinación.
Está claro que nada puede salir mal esa noche.
El blokecore es una tendencia que está resonando en todo el mundo
La cantante de k-pop, Hwang Ye-ji, mejor conocida simplemente como Yeji, posó para la revista Elle de Corea con la camiseta del club América; Antonio Zaragoza, diseñador mexicano, estuvo en la Fashion Week de ParÃs con jerseys creados del club Chivas.
El blokecore está redefiniendo lo que significa vestirse bien con un toque casual y deportivo. Lo que alguna vez se limitó al estadio o a los dÃas de partido, hoy se convierte en una tendencia que conquista las calles, las redes sociales e inspira a los clubes.
¿Qué hizo posible este fenómeno?
La nostalgia por las camisetas retro de los años 90.
La influencia de la moda streetwear en la cultura pop.
El deseo de llevar prendas con historia y autenticidad, como una declaración de estilo e identidad.
Los temas que tocaremos en esta newsletter:
¿Qué es el blokecore y cómo se originó?
Su impacto en la industria deportiva y las marcas.
Cómo esta tendencia está revolucionando la percepción de las camisetas de futbol más allá del campo.
¿Cómo pueden los clubes o propiedades deportivas subirse a esta tendencia?
¿Qué es el blokecore?
En algún momento alguien me dijo que salir con una camiseta de futbol era de mal gusto. Hoy, la situación es todo lo contrario.
Y no hablamos únicamente de la ropa o las camisetas.
En paÃses como Perú, donde el beisbol está lejÃsimos de ser popular, es uno de los sitios en LATAM donde New Era vende más gorras de la MLB.
Visualmente no es muy difÃcil de entender qué es el blokecore, pero lo desglosaremos brevemente:
Bloke: palabra del vocabulario inglés. Significa compañero, sujeto, tipo. Bastante usada por los fanáticos ingleses para referirse a ellos mismos.
Core: cuya traducción literal es para centro/núcleo, pero que es usado como sufijo para referirse a algo distintivo de cierta acción o cosa.
El estilo -en general- está inspirado en los aficionados de la clase trabajadora del futbol inglés de los años 90, quienes en su momento trasladaron su indumentaria deportiva fuera de los estadios.
La tendencia ganó notoriedad en diciembre de 2021 cuando el tiktoker estadounidense Brandon Huntley acuñó el término ‘blokecore’ para describir un estilo que combina camisetas de futbol vintage, jeans y zapatillas deportivas. Desde entonces, ha capturado la atención de la Generación Z.
Futbolistas como Héctor Bellerin o Jules Koundé han popularizado mucho más el estilo.
Ahora bien, ¿qué diferencia a alguien que simplemente viste un jersey, jeans y un par de tenis de alguien que adopta el blokecore?
La clave está en los detalles:
Protagonismo de las camisetas vintage: jerseys de equipos, con diseños nostálgicos que se convierten en el centro del outfit.
Complementos y accesorios distintivos: sobrecamisas, gabardinas, hasta camisas debajo del jersey o gorras y gorros que agregan un toque streetwear.
Paletas de colores neutros: que puedan hacer contraste con los tonos que ya posean las camisetas, para facilitar un mejor equilibrio del outfit.
Tallas oversize: jerseys amplios que enfatizan la comodidad y un estilo relajado.
Combinaciones singulares: jeans tipo baggy o pantalones de vestir, faldas lisas, etc.
Claro que las marcas de moda y deportivas no han tardado en capitalizar esta tendencia, en la que hemos encontrado colaboraciones como la de Adidas con Balenciaga, Gucci o Prada, asà como la de Nike con Jacquemus.
El blokecore como un ecosistema
Si algo está generando interés para que las marcas sigan la tendencia blokecore, es que no solo está despertando un renovado entusiasmo por las camisetas de futbol, también está impulsando un ecosistema en el que el calzado se ha convertido en un elemento crucial para completar el look.
Modelos icónicos han encontrado un nuevo auge gracias a esta tendencia:
Adidas Samba y Gazelle: aunque estas siluetas, originalmente diseñadas para el deporte, ahora dominan el streetwear por su capacidad de combinar funcionalidad y nostalgia.
Los Samba, en particular, han impulsado las ventas de Adidas de forma significativa en el último año. La marca espera ingresos de 6,590 millones de dólares en el tercer trimestre de 2024, un incremento del 10% en comparación con el mismo perÃodo del año anterior. Además, ediciones como Gazelle y Spezial también han tenido un impacto positivo en las ventas.
Los Nike Dunk también se han convertido en favoritos entre quienes buscan una estética urbana. Su alta demanda se evidencia en el mercado secundario, donde los Dunk Low se venden por alrededor de 290 dólares, casi el triple de su precio minorista.
New Balance destaca con sus modelos como los 550 y 990 que principalmente reflejan un diseño limpio. Las nuevas tendencias de moda también han beneficiado enormemente a la marca, que ha registrado un crecimiento constante en sus ingresos: en 2022 alcanzó una facturación de 5,300 millones de dólares, de los cuales el 80% provinieron de ventas de calzado. En 2023, sus ventas globales aumentaron un 23%, alcanzando los 6,500 MDD, y para 2024 reportaron un crecimiento del 20%, con ingresos de 7,800 MDD.
Las marcas reinventan sus jerseys
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