👕 Camisetas en LATAM: aparador de anuncios
En El Míster realizamos un censo para identificar en las ocho principales ligas de la región cómo es el ecosistema de los patrocinios en las camisetas de juego.
By El Míster Toledo
Si en algo estamos de acuerdo los aficionados al futbol, es que una camiseta ‘limpia’ siempre es más atractiva que una repleta de publicidad.
Hoy en día, con los accesorios adecuados, un jersey te puede hacer lucir bien para asistir al estadio, salir a una cita o incluso (aunque parezca exagerado) concebir matrimonio.
Sin embargo, la realidad económica de algunos clubes y el peso de los patrocinadores han convertido los uniformes en lienzos comerciales, donde cada espacio representa una valiosa oportunidad para generar ingresos.
Los acuerdos de patrocinio se han vuelto esenciales para la supervivencia de los equipos. ¿Cómo funciona este ecosistema en América Latina?
Para comenzar, un dato:
Con más de 240 anuncios entre todos los equipos, la Liga MX es la competición que más ocupa los espacios en sus uniformes para dar visibilidad a marcas
¿Qué hicimos?
Realizamos un conteo del número de anuncios en las camisetas de futbol en 146 equipos de las ocho ligas de primer división más importantes en LATAM: México, Costa Rica, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay y Ecuador
Consideramos cinco espacios: pecho, dorso, mangas, short y medias
Para las zonas laterales de las camisetas (costados de las costillas) que tenían alguna aparición publicitaria, su conteo se consideró para el espacio del pecho, aunque tenemos en cuenta que son precios diferentes al hacer el cálculo económico
Para el conteo tomamos en cuenta la cantidad de veces que las marcas aparece en dichos sitios
En el caso de las medias se consideró únicamente el conteo en una de las prendas porque la marca se repite en ambas calcetas
LATAM: más de 1,400 espacios en uniformes
Los equipos son auténticas plataformas comerciales. Entre los 146 equipos analizados, se registraron 1,477 espacios ocupados para la publicidad de sponsors o marcas.
En promedio, un equipo en LATAM distribuye a 10 sponsors por todo su uniforme.
El área más cotizada del uniforme es el frente de la camiseta, que incluye el pecho, abdomen y clavículas. Este sector acumuló un total de 510 espacios publicitarios, representando el 34.5% del total.
La liga que más aprovecha esta ubicación privilegiada es la Liga Dimayor (Colombia), con 97 apariciones entre sus 20 equipos
En contraste, las calcetas son el sitio menos utilizado, con solo 67 conteos registrados entre todas las competiciones. Curiosamente, la Liga MX lidera en esta categoría, siendo la competición que más explota esta prenda con 29 apariciones dedicadas a la publicidad.
Espacio más usado por los equipos en LATAM:
Pecho: 510
Dorso: 332
Mangas: 295
Short: 273
Medias: 67
Liga MX: el torneo que más aprovecha sus espacios
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