📺 CazéTV: la receta para transmitir eventos deportivos
Mundial de futbol, Euro, Juegos Olímpicos. ¿Qué es lo que ha hecho el creador Casimiro Miguel, CazéTV y LiveMode para cambiar la forma de hacer transmisiones deportivas en vivo?
By El Míster Toledo
Casimiro Miguel es el streamer más importante de América Latina. Un creador que se volvió muy relevante para la industria deportiva y un catalizador para que marcas, propiedades deportivas y empresas, se hayan fijado en los creadores no solo para generar ‘acciones’ ‘anuncios’ o ‘contenido’, también apostar en una opción más para ofrecer sus derechos audiovisuales.
Ibai lo hizo con la Copa América, la Ligue1 de Francia, así como sus propios eventos como la Velada del Año y su participación en la Kings League.
Lo que ocurrió con Cazé TV en los Juegos Olímpicos tuvo un impacto global. Y esto no para. Para este año, anunció que tendrá la transmisión de la Europa y Conference League 24-25.
¿Por qué se convirtió en un tema relevante?
Las plataformas de streaming y los canales sociales como Twitch o YouTube han transformado la manera en que consumimos deportes. A diferencia de décadas anteriores, cuando la televisión abierta ofrecía una amplia variedad de eventos deportivos de manera gratuita, hoy en día, los derechos de transmisión están cada vez más concentrados en servicios de streaming y televisión de paga.
En medio de este escenario, Cazé TV apareció como un fenómeno digital al ofrecer transmisiones en vivo de deportes de manera gratuita en Brasil (un mercado de 215 millones de personas), situación que no solo desafía el modelo dominante de las plataformas de pago, también revive el espíritu de accesibilidad que antes caracterizaba al consumo deportivo.
Este proyecto capitaliza esta oportunidad al proporcionar transmisiones en vivo que no solo atraen a un gran número de espectadores, también fomentan una comunidad digital activa y comprometida.
El inicio de todo
El canal de YouTube de CazéTV comenzó en 2019, pero no fue hasta finales del 2022, cuando transmitió la Copa del Mundo de Qatar que dio un salto exponencial.
En noviembre de ese año tenía 66,000 suscriptores, para enero del 2023 ya eran 6.1 millones.
¿Qué ocurrió?
La compañía LiveMode se asoció con CazéTV para transmitir la Copa del Mundo.
¿Por qué?
La historia, en resumen, es que Globo en Brasil se deshizo de los derechos digitales del Mundial por temas económicos y LiveMode era la agencia de la FIFA para llevar todo el tema de contenido en esa región con la finalidad de amplificar el torneo.
Así fue como surgió la idea de que Casimiro fuera el que la transmitiera a nivel digital para el país.
Tanto Casimiro como LiveMode ya habían tenido una relación antes, cuando él entró a trabajar en 2017 al proyecto de Esporte Interativo.
Casimiro empezó a ganar notoriedad en redes sociales, principalmente a través de su contenido en YouTube y Twitch, donde comentaba partidos de futbol, analizaba jugadas y compartía su pasión por el deporte con un estilo único y carismático.
Si hay que decirlo de cierta manera, es el Ibai Llanos del idioma portugués. Y no es ninguna exageración, pues el creador de contenido ha logrado números récord en transmisiones en vivo, que al igual que Ibai se conforman por siete cifras.
La idea de transmitir la Copa del Mundo del 2022 surgió como una evolución natural de su creciente popularidad en estas plataformas. LiveMode, una empresa especializada en la distribución de contenido digital, fue clave para el impulso de CazéTV.
La empresa vio el potencial en el enfoque fresco y directo de Casimiro para conectar con la audiencia joven, gracias a su capacidad para interactuar de manera cercana con sus seguidores, un target que busca contenidos más accesibles y personalizados.
El inicio de CazéTV como plataforma se cimentó cuando Casimiro decidió trasladar su estilo de streaming a un formato más organizado y profesional. Y esa ‘estructura’ se la otorgó LiveMode.
Al integrar las transmisiones en vivo de eventos deportivos dentro de su canal, CazéTV comenzó a atraer a fanáticos que se adaptaron y prefirieron una alternativa fresca y gratuita a las transmisiones tradicionales de televisión paga o streaming.
El crecimiento del canal fue rápido y en poco tiempo el canal se convirtió en un referente para la transmisión de deportes en línea en Brasil.
A día de hoy Casimiro suma entre todas sus cuentas de redes sociales y su canal de WhatsApp 44.3 millones de followers.
YouTube: 21.5 M
Instagram: 12.8 M
X: 4.4 M
TikTok: 3.4 M
WhatsApp Channel: 1.6 M
Twitch: 658K
Mundial, Campeonato Paulista, Panamericanos, Juegos Olímpicos…
El éxito de CazéTV no fue un accidente, sino el resultado de un crecimiento gradual y estratégico. El primer gran paso ocurrió cuando Casimiro Miguel y LiveMode se asociaron para transmitir los partidos de local del Atlético Paranaense en Twitch. Este equipo no había vendido sus derechos a TV Globo, lo que abrió una oportunidad única para el proyecto.
Este fue un movimiento clave que atrajo la atención de la FIFA y que demostró el poder de las transmisiones en línea para alcanzar a una audiencia más joven y digitalmente conectada.
El verdadero "boom" para CazéTV llegó con la transmisión del Mundial de la FIFA 2022. La situación con Globo, que había comprado los derechos del Mundial en 2012, cambió significativamente debido a la pandemia de COVID-19.
La apuesta de LiveMode y Casimiro fue un éxito rotundo.
La transmisión de 22 partidos del Mundial 2022 por el canal de YouTube CazéTV atrajo a millones de espectadores, convirtiéndose en un fenómeno digital sin precedentes en Brasil.
La posibilidad de transmitir los partidos de Brasil de forma gratuita hizo que más de 6.1 millones de usuarios brasileños se conectaran para ver los cuartos de final de la selección brasileña contra Croacia y los 5.2 millones en el partido de octavos Brasil frente a Corea del Sur.
Ambos fueron las transmisiones en vivo con mayor número de conexiones en la historia de YouTube
El canal en YouTube de CazéTV durante el Mundial creció más de 5,000%, sumando más de 3.5 millones de seguidores. Para enero del 2023 ya eran 6.1 millones los suscriptores.
Previo al inicio de Qatar la cuenta ya registraba alrededor de dos millones de reproducciones totales en el canal, para diciembre pasó a tener más de 213 millones y tan solo un mes después ya sumaba 600 millones de views. Un crecimiento ascendente a 10,000% y 30,000% respectivamente.
El impacto de esta colaboración no se limitó al Mundial. A raíz del éxito de esta transmisión, CazéTV expandió su cobertura a otros eventos importantes y ha acumulado experiencia en transmisión de diferentes eventos deportivos:
Copa Mundial Femenina 2023
Campeonato Carioca 2023
Brasileirão 2023
Juegos Panamericanos 2023
Copa Mundial Sub-20 2023
Juegos Olímpicos 2024
Campeonato Paulista 2024
UEFA Europa League
UEFA Conference League
Eurocopa 2024
A día de hoy, los videos del canal ya suman 2,000 millones de visualizaciones.
El impacto incluso ha llamado la atención de plataformas de streaming como Prime Video, quienes buscaron un acuerdo con LiveMode para que las transmisiones de Casimiro pasaran al portafolio de contenidos de la empresa.
¿Cómo funciona el modelo de negocio?
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