🪖 🐐 Chivas va a la Streaming Wars
¿Qué ocurrirá si Amazon adquiere los derechos de transmisión del Guadalajara?, ¿qué alcances puede tener?, ¿qué significaría este acuerdo para la industria?
El Club Deportivo Guadalajara es uno de los grandes activos de entretenimiento y deporte de América Latina.
Es verdad, no tiene tantos aficionados repartidos en el mundo como Boca Juniors, River Plate, Palmeiras o Flamengo, pero sí los suficientes para competir y ser atractivo para una compañía como Amazon.
Chivas cuenta con una base de aficionados entre 35 y 40 millones entre México y Estados Unidos.
Amazon Prime Video entiende el valor de invertir en mercados locales robustos y consolidados, como México, y por ello invertirá 20 MDD al año para adquirir los derechos de transmisión del Guadalajara.
¿Qué significa esto en términos de industria?
La entrada de Chivas a la Streaming Wars como aliado de Amazon.
En México, con la llegada de nuevos actores como Disney+, MAX o Paramount, crecer -dice un informe de The Competitive Intelligence Unit (The CIU)- es cada vez más complicado.
Y hoy día, Amazon Prime es cuarto en el mercado de suscripciones en el país después de Netflix, Disney+ y MAX.
Chivas no llega solo como un activo de transmisión, también con beneficios de marca, digitales y comerciales.
La alianza de Chivas con Amazon puede significar al menos ir a la caza del cuarto y tercer lugar en la carrera de suscripciones en Mexico. ¿El motivo? Prime Video está adquiriendo a uno de los dos equipos que más rating genera en el país según data de HR Media y Nielsen.
En resumen: Chivas puede lograr -con sus distancias y proporciones- algo similar a lo que ocurrió con la llegada de Messi a la MLS y el paquete de MLS Season Pass: incrementar sustancialmente las suscripciones en México.
Y eso, en la Streaming Wars, lo es todo.
¿De qué hablamos en esta newsletter?
¿Qué ofrece Chivas a Amazon?
Brasil y México: las oportunidades deportivas
¿El mercado está listo para tener a Chivas en Amazon?
¿Qué ofrece Chivas a Amazon?
Los datos nos dan un acercamiento rápido y contundente:
35-40 millones de aficionados al club en México y EU
20.7 millones de seguidores o suscriptores en redes sociales
Un ejemplo ¡del impacto que puede ofrecer Chivas a un socio:
Si el club manda un mensaje de WhatsApp, le llega a 1.7 millones de cuentas
Es después del América, es el club mexicano que tienen más registros en WhatsApp Channel
WhastApp es, junto a Facebook, la segunda red social más utilizada en el país (INEGI, The CIU, IFT)
De eso estamos hablando cuando nos referimos a impacto.
Eso sin contabilizar el resto de sus redes sociales.
¿Otro ejemplo?
Un mensaje de Chicharito invitando a suscribirse para ver por Amazon los partidos de Chivas tendrá un impacto en más de los 20 millones de seguidores que tiene el jugador mexicano.
Además, y no es poca cosa, Chivas ofrece la oportunidad de bajar algunos costos de producción por la infraestructura de Chivas TV con la que cuenta. Incluso ya lo hicieron con la serie que emitió hace algunos años Amazon: Chivas, el Rebaño Sagrado en 2021.
Chivas se convertirá -con sus ingresos de transmisión- en el equipo mejor pagado de la historia en este rubro: entre 38 y 40 millones de dólares por sus contratos con Telemundo (EU) y con el acuerdo con Amazon.
Brasil y México: las oportunidades deportivas
Lo que hasta hace cuatro años quizás era una ventaja competitiva, hoy es cada vez más complicado que lo sea. Nos referimos a las docuseries.
Amazon Prime fue uno de los que ofreció un golpe fuerte cuando emitió All or nothing: Manchester City en 2018. En aquel momento ver lo que había detrás de Pep Guardiola fue un fenómeno.
Hoy a competencia de las docuseries está a tope. Algunos casos han sido relevantes como The Last Dance (Netflix) o Drive to Survive (Netflix), pero ya no es el gran motivo para que una persona elija suscribirse tan fácil.
Así que Amazon comenzó a adquirir derechos de transmisión deportivos como una avenida de negocio que nadie en la competencia directa había apostado (más allá de DAZN).
Los primeros que adquirió fueron en 2017 cuando firmaron un contrato de no exclusividad de los juegos de Jueves por la Noche de la NFL por 50 MDD para reemplazar el acuerdo que tenían por X (antes Twitter)
Desde ese momento, Amazon Prime tuvo presente que la adquisición de derechos era también posibilidad de sumar más suscriptores.
Hoy son, a nivel mundial, la segunda plataforma con más clientes con un total de 200 millones, solo superados por Netflix con 260 millones de acuerdo con data de FixPatrol.
¿Cuál es su presencia en América Latina?
Dos países resultan relevantes en la estrategia de la plataforma: Brasil y México. En los dos ha realizado inversiones para producciones originales (de todas las categorías) además de adquirir algunos derechos para la transmisión de deportes.
Brasil:
Tienen un acuerdo hasta 2026 para emitir la Copa de Brasil, un total de 50 partidos
NBA con 87 partidos de temporada regular y 24 de postemporada
México
NBA con 50 partidos de temporada regular
¿Chivas?… Al menos se aseguran 34 partidos como local de la Liga MX
Jennifer Salke, Head of Amazon & MGM Studios, comentó hace un par de años a Forbes México que Amazon Prime Video invertiría al menos unos 300 millones de dólares para el desarrollo de contenido local, que incluían 50 producciones originales en el país.
¿Qué otros deportes en vivo transmiten en el mundo?
NBA
Wimbledon
Ligue 1
Roland Garros
Champions League
Premier League
NFL
MLB
NWSL
WNBA
Nascar
Rugby
Criquet
*No todos se pueden ver en todos lados, la plataforma tiene acuerdos con estas competiciones pero hay restricciones para ciertos territorios
Una de las ventajas que tiene sobre otras compañías, es que Amazon es una empresa de tecnología, y tienen ‘in house’ las herramientas para realizar transmisiones de alta calidad.
¿El mercado está listo para tener a Chivas en Amazon?
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