🇲🇽 ¿Cuánto vale la Liga MX?
Consideramos cinco factores para darle una cotización a la Liga MX, uno de los torneos más importantes de América Latina.
By El Míster Pérez y El Míster Toledo
Hoy es una newsletter especial.
Esta semana cumplimos cuatro años ya con ustedes, y queremos festejarlo con un contenido de valor y de alto impacto.
Por eso decidimos presentar esta investigación que nos llevó algunos meses realizarla para documentar cuál es el valor de la Liga MX considerando algunos rubros.
¿Qué hicimos?
Tomamos en cuenta el valor de la plantilla de los 18 equipos (de los jugadores que les pertenecen, no préstamos)
Calculamos el valor de las canteras de cada uno de los clubes
El valor de sus activos comerciales
El costo de sus derechos de transmisión
Las inversiones en su infraestructura
¿Cuáles fueron las fuentes de información para este informe?
Base de datos de El Míster (tenemos números del 2002 a la fecha)
Consideramos los costos de remodelaciones y/o nuevos estadios, además de nuevas obras como centros de alto rendimiento
Cifras oficiales dadas a conocer por los clubes de la Liga MX entre 2020 y 2024
Información retomada de consultoras y medios como SportBusiness, Sportico, Capology, Informes publicados en ResearchGate, SportsPro Media, The Business Stadium, Reportes Financieros de TV Azteca, Televisa, Ollamani, Información proporcionada por algunos clubes de la Liga MX
Cinco datos que debes saber:
Considerando la data que se seleccionó, el valor total de los 18 equipos suma 2,747 millones de dólares
El valor medio de una franquicia de la Liga MX es de 152.6 millones de dólares
Por el concepto de jugadores, club América es el del mayor valor con 100.9 mdd, es el único equipo que supera esta cantidad
Las tres canteras con la cotización más importante son: Pachuca, Chivas, Altas
Chivas y Rayados son los equipos que más inversiones han hecho por infraestructura
Según la última lista de Forbes, todos los equipos de la MLS se cotizan en 19,095 mdd. Es decir que en promedio una franquicia del torneo se valúa en 658.4 mdd, 4.3 veces más que una de la Liga MX
¿Cuáles son los temas que abordamos en esta newsletter?
Chivas y Rayados, las franquicias con mayor valor
¿Cuánto cuesta anunciarse en una camiseta de la Liga MX?
¿Cómo es el negocio de un grande? Caso del Club América
Pachuca tienen la cantera con mayor cotización
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¡APROVECHA!
¿Por qué Chivas y Rayados son los mejor valuados?
El Míster consideró cuatro datos para darle una cifra a cada franquicia.
Inversión en infraestructura
Plantilla actual
Canteras
Derechos TV/ comerciales.
Bajo estos criterios la lista de los 10 clubes con mayor valor en el futbol mexicano son:
Hay que recalcar que hay diferentes procesos para valuar a una franquicia.
En este informe, por ejemplo, no se consideró el ‘valor de marca’, que sin duda abonaría a esta cifra.
Incluso algunos equipos como Tigres, que están por debajo de Toluca, Santos o Tijuana, podría superarlos por el trabajo de los últimos años que ha hecho en temas de branding y comercial.
¿Por qué Santos o Tijuana valen más que Tigres o Cruz Azul?
La respuesta está en la inversión en infraestructura que han realizado y las propiedades con las que cuentan.
Tigres, por ejemplo, no es dueño de su estadio y recién está el proceso de construcción de su Centro de Alto Rendimiento con un valor de 11.8 mdd.
El mismo caso es con Cruz Azul, que si bien tienen La Noria, Santos y Tijuana han destinado más por la construcción y remodelación de sus inmuebles.
Esta también es la razón de por qué Rayados está por encima del América aunque -como lo acotamos anteriormente- por el valor de la marca las Águilas superarían al Monterrey.
Otros insights:
El club que tiene la plantilla más cotizada (sin contar préstamos, únicamente jugadores de su propiedad) es América: 100.9 mdd
Chivas y Rayados, cada uno, han invertido +210 mdd en infraestructura en los últimos años
Mazatlán es el club con menor valor con una cifra de 57.2 mdd
Chivas factura por derechos de TV y comercial entre 55 y 62 mdd anuales
12 de las 18 franquicias superan el valor de los 100 mdd
¿Cuánto cuesta anunciarse en una camiseta de la Liga MX?
En El Míster consultamos a dos agencias y cuatro personas que han estado involucradas en los últimos tres años en procesos de comercialización de las camisetas de los clubes de la Liga MX.
En primer lugar coincidieron en dividir el costo para anunciarse en tres niveles: AAA, AA y A.
Algunos datos relevantes
Un patrocinio de ‘frente’ de una camiseta de un club Tier AAA, cuesta 3.1 veces más que el del Tier A
Si consideramos todas las posiciones más importantes donde haya al menos 1 patrocinio, una camiseta del Tier AAA cuesta al año 228.3 millones de pesos, pero en ocasiones hay más de un sponsor en el jersey
La camiseta más ‘económica’ de la Liga MX se cotizaría en 67.3 mdp al año
Ejemplos: la espalda de Chivas tendría un costo de 80 mdp al año y la de Tigres unos 60 mdp
Los patrocinios de camiseta más altos están entre los 120 y 100 mdp, estas cifras corresponden a equipos como Chivas y América
¿Cómo es el negocio de un grande?
El club América pertenece desde enero de este año a Ollamani, una compañía subsidiaria del Grupo Televisa que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores.
La descripción de la compañía a la letra dice así:
“Ollamani, S.A.B. es una Sociedad Anónima Bursátil o S.A.B. constituida el 31 de enero de 2024, como resultado de la escisión de algunos negocios y ciertos activos netos de Grupo Televisa, S.A.B. Las acciones de la compañía están listadas y son negociadas desde el 20 de febrero de 2024, en la forma de Certificados de Participación Ordinarios (“CPOs”) en la Bolsa Mexicana de Valores (“BMV”) bajo el símbolo AGUILAS CPO”.
Dentro de la escisión de algunos negocios que realizó Televisa está el Club América, Estadio Azteca, Editorial Televisa, y Juegos y Sorteos. Y es precisamente el futbol el que representa casi el 52.6% de los ingresos de esta nueva compañía.
El Club América es uno de los equipos más importantes de América Latina. Su base de aficionados es de 40 millones entre México y Estados Unidos de acuerdo con un reporte de Nielsen.
Para dimensionar la importancia del club:
Solo considerando los partidos de temporada regular en un año calendario (34 encuentros), estos son vistos en televisión por 275.4 millones de personas aproximadamente, una cifra que sin problema rebasa los 300 si consideramos ya fases finales del campeonato mexicano.
¿Cuánto dinero mueve el América?
Gracias a estos reportes trimestrales, podemos saber que durante los cinco primeros meses de este año el negocio del futbol generó 1,647.8 mdp (unos 80.7 mdd).
Cuando nos referimos a ingresos de ‘futbol’ estamos hablando de la facturación de publicidad, patrocinios, venta de taquilla y esquilmos del Club América y el Estadio Azteca.
Los ingresos son -al menos hasta los dos trimestres del año- muy superiores a las inversiones. Según el último reporte de Ollamani, en este último rubro la división de ‘futbol’ ha destinado 138.9 mdp (unos 6.8 mdd).
¿Cuáles son sus riesgos del negocio de futbol?
En su reporte trimestral, Ollamani identifica cinco posibles problemas que citamos a la letra:
El negocio depende de la habilidad de la compañía para obtener y retener personal y jugadores clave, y en la popularidad y resultados del Club América
Sanciones impuestas por la COFECE
La compañía puede estar sujeta a sanciones por parte de las autoridades en materia de futbol
Venta de alimentos y bebidas en el Estadio Azteca
Las remodelaciones al Estadio Azteca podrían afectar su operación
La caída de sus acciones
Uno de los puntos importantes para separa el negocio del futbol y el Estadio Azteca era para la capitalización con motivo de la remodelación del inmueble que será sede por tercera ocasión de una Copa del Mundo.
Según informes oficiales de Ollamani, la inversión está calculada -en un principio- en 53 mdd aproximadamente.
Pero otro punto esencial cuando una empresa sale a la Bolsa Mexicana de Valores es la cotización en la venta de sus acciones y ahí, al menos en lo que va en su primer año de salida, el precio se ha depreciado 21.02%.
El valor más alto por acción fue su día de salida: 44.95 pesos
El 15 de noviembre (último día que consideramos): 35.50 pesos
Su nivel más bajo ocurrió en 1 de noviembre: 33.91 pesos
Fuente: BMV
Pachuca tiene la cantera con mayor valor
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