🎮 EA Sports FC: la reingeniería de las experiencias
La franquicia otorga 3,000 MDD a la compañía, tiene su propia colección de ropa, su club de fundadores y una serie de experiencias que han superado las consolas.
By El Míster Toledo
Desde su lanzamiento, el videojuego de futbol de EA Sports, ha vendido más de 350 millones de copias.
FIFA, ahora EA FC sigue siendo un proyecto que se vende solo.
¿Qué tan exitosa es la saga en la actualidad?
Según la empresa de análisis de mercados MoffettNathanson, ‘EA FC’ le genera la compañía alrededor de 3,000 MDD al año
La cifra representa dos tercios de las ganancias totales de la compañía
Crecimiento de dos dígitos de nuevos jugadores en las primeras cuatro semanas desde el lanzamiento en comparación con FIFA 23
Fuentes: MoffettNathanson y 2004 EA Annual Report .
¿Qué significó la ruptura con FIFA?
Perder los derechos del nombre FIFA ‘no fue fácil’ para EA Sports. Tras años en el mercado consolidando una identidad fuerte con ese título, la ruptura en 2023 significó no solo un cambio de nombre, también un impacto evidente en sus ventas.
El primer título de futbol lanzado bajo la nueva marca, EA Sports FC 24, registró una caída significativa del 30% en ventas físicas en comparación con FIFA 23, reflejando las dificultades de EA para igualar el respaldo que el nombre FIFA aseguraba.
La raíz del conflicto radica en las crecientes exigencias económicas de la FIFA, que buscaba mucho más que los 150 millones de dólares anuales que EA le pagaba por el uso de su nombre. El máximo organismo de futbol, documentó el NY Times, buscaba una renovación de 300 millones.
Además de este elevado costo, EA debía invertir considerablemente en licencias con clubes y jugadores, quienes le otorgaban la exclusividad para representar sus marcas e identidades en el juego. A todo esto se sumaban las restricciones que FIFA imponía, limitando a EA en aspectos creativos y comerciales que podrían haber impulsado la evolución del juego.
Pero, ¿qué ganaba EA manteniéndose en esa relación ‘tóxica’? La realidad es que poco o nada.
En vez de continuar bajo esos términos, la compañía decidió dirigir la inversión destinada a la FIFA hacia nuevas estrategias de marketing, apoyando su visión de un producto que capturara el interés de la comunidad de jugadores.
Este paso también abrió puertas a colaboraciones que antes eran imposibles. Por ejemplo:
Libertad de trabajar con marcas como Nike y Pepsi, previamente relegadas por la relación FIFA-Adidas
O incluso la posibilidad de añadir una cinemática de conato de bronca o sumar publicidad en algunos de sus modos de juego
Reconfigurando el concepto del juego
Desde la llegada del modo Ultimate Team, FIFA experimentó un cambio radical en su enfoque y naturaleza. Este modo online, basado en la creación de plantillas, se convirtió rápidamente en el eje del juego, dejando atrás el concepto de simulación deportiva que había caracterizado a FIFA en sus primeros años.
Al darse cuenta del potencial de ganancias detrás de los FIFA Points (moneda virtual necesaria para abrir packs de jugadores), EA no dudó en capitalizar esta oportunidad, lo cual terminó por transformar el juego en un producto centrado en microtransacciones.
Ultimate Team se volvió el activo estratégico principal de EA, atrayendo a jugadores dispuestos a invertir dinero real en la búsqueda de mejorar sus equipos. Sin embargo, este cambio de dirección también generó consecuencias no deseadas: aquellos jugadores que preferían el modo offline quedaron desatendidos.
Lo que alguna vez fue un juego de futbol centrado en la simulación se convirtió en un juego arcade, con una jugabilidad diseñada alrededor de movimientos veloces, giros exagerados y una inteligencia artificial carente de realismo.
Este giro hacia el arcade trajo consigo problemas de engagement entre los jugadores tradicionales.
EA Sports comenzó a ganar económicamente, pero al costo de perder el interés y la fidelidad de una parte importante de la comunidad. Como respuesta, algunos usuarios se volcaron a los mods, creando versiones actualizadas de jugadores, equipos y uniformes en entregas anteriores del juego para mantener la esencia de un FIFA que ya no encontraban en la última edición.
En 2021, la compañía reveló que el 30% de sus ingresos provinieron de las transacciones dentro de Ultimate Team, una cifra que evidenció el éxito financiero de este modelo, aunque también resaltó la dependencia creciente del juego en este sistema de packs.
Fue tanto el éxito de Ultimate Team, que llevó a EA a enfrentarse a disputas legales y restricciones de venta en países como Bélgica, que prohibieron la compra de FIFA Points al considerarlos una forma de juego de apuestas.
La percepción negativa y el desencanto de algunos jugadores forzaron a EA a implementar cambios rumbo a la última entrega:
Introdujeron un nuevo sistema de tácticas
Ajustaron la inteligencia artificial para que cada partido se sintiera menos predecible
Añadieron movimientos de los jugadores más realistas
Redujeron el ritmo frenético del juego
Implementaron el sistema cranium para un escaneo de rostros más realista de los jugadores
El impacto de un ‘nuevo’ EA FC
El lanzamiento de EA Sports FC 25 marcó un hito para EA Sports, pues alcanzó el primer lugar en ventas de videojuegos en Estados Unidos en septiembre, logrando el mayor volumen de ingresos de cualquier juego de futbol en su mes de estreno.
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 días
Suscríbete a El Míster para seguir leyendo este post y obtener 7 días de acceso gratis al archivo completo de posts.