🐻 El lucrativo negocio de una adorable mascota
No hay nada más empático que una mascota de un evento deportivo, algunos han trascendido y se han convertido en una herramienta de marketing y ventas para competiciones y equipos.
By El Míster Toledo
¿Qué tan importante es una mascota en los deportes?
Un dato antes de comenzar el análisis.
En febrero del 2022, cuando se realizaron los Juegos Olímpicos de Invierno 2022, los despachos de prensa reportaban el furor por Bing Dwen Dwen es un panda vestido con un traje de hielo.
El peluche se agotó.
La reventa lo colocó en marketplace globales por un precio de hasta 500 dólares.
Es común ver a una mascota animada saltando, bailando y tomando fotos con los aficionados durante algún evento deportivo. Estas coloridas figuras no solo añaden diversión a los juegos, se han convertido en un elemento esencial dentro de la industria deportiva, creando una conexión emocional con los fanáticos de todo el mundo.
Si bien es cierto que no todas las ligas o deportes del mundo han adoptado esta práctica con el mismo entusiasmo, las mascotas se han consolidado como un componente vital en competiciones como la MLB o NBA, así también como en los Mundiales de Futbol o los Juegos Olímpicos.
Tal es el caso de Albärt, la mascota de la Euro 2024, un pequeño oso con grandes ideas, según el propio lema de la UEFA.
Las mascotas oficiales se pueden convertir en un negocio de millones de dólares:
Gritty, la mascota oficial de Philadelphia Flyers de la NHL, tiene un valor publicitario de unos 162 MDD de acuerdo con un informe publicado por PhillyMag
El Comité Organizador de Tokyo 2020 comentó que por la venta de mascotas olímpicas (Miraitowa y Someity) los ingresos alcanzaron los 130 MDD
¿De qué va esta newsletter?
¿Qué hace especial a las mascotas en el deporte?
El caso Albärt, la imagen de la Euro 2024
Las mascotas construyen identidad (y generan millones)
El exitoso caso de Phillie Phanatic
¿Estás listo para el Sports Summit?
Este próximo 3 y 4 de julio en el hotel Westin Santa Fe de la CDMX se llevará a cabo el Sports Summit México.
El evento será el punto de encuentro de expertos y líderes de la industria deportiva, donde se discutirán los temas más relevantes.
¿Qué hace especial a las mascotas en el deporte?
Realmente mucho.
Las mascotas deportivas desempeñan un papel crucial en la creación de la identidad de marca, el aumento de la lealtad de los fanáticos y el compromiso del público. Estas figuras simbólicas no solo representan al equipo o la organización, ayudan a construir una conexión emocional con los seguidores.
Desde sus orígenes, las mascotas han evolucionado y se han establecido como símbolos de suerte y espíritu de equipo.
El concepto de mascota deportiva se remonta a finales del siglo XIX, cuando ‘Handsome Dan’, un bulldog, se convirtió en la primera mascota de un equipo universitario en Yale en 1889. Su éxito cimentó el rol de las mascotas en el ámbito deportivo, donde se utilizaban no solo para entretener a las audiencias, sino también para infundir un sentido de unidad y suerte.
En el ámbito profesional, la figura del ‘San Diego Chicken’, que debutó en 1974, revolucionó el concepto de las mascotas. Este personaje fue creado por Ted Giannoulas como parte de una promoción para la estación de radio KGB en el zoológico de San Diego.
Su aparición fue tan popular que Giannoulas convenció a la estación para que le permitiera asistir a los juegos de los Padres de San Diego, inicialmente solo para ver los juegos gratis.
El San Diego Chicken se destacó por su estilo cómico y ‘slapstick’. Esta creatividad fue fundamental para definir cómo las mascotas podían interactuar con el público, ofreciendo un entretenimiento más dinámico y visualmente atractivo que simplemente ser un símbolo estático del equipo
La figura se convirtió en un fenómeno cultural, haciendo más de 17,000 apariciones apariciones en diversos eventos, no solo deportivos, sino también en conciertos y programas de televisión, capturando la imaginación de millones de fanáticos alrededor del mundo e inspirando a otros equipos a crear sus propias mascotas, estableciendo un nuevo estándar en la industria del entretenimiento deportivo.
El caso de Albärt
En línea con esta tradición, la Eurocopa 2024 en Alemania ha presentado su propia mascota oficial, diseñada para captar la atención y el corazón de los aficionados: Albärt, un pequeño oso con grandes ideas, según el propio lema de la UEFA.
El nombre fue escogido por votación de los niños de las escuelas europeas que formaron parte del programa ‘UEFA Football in Schools’. La figura busca simbolizar la alegría, la unidad y la pasión del futbol europeo.
La elección de una mascota para la Euro 2024 no es solo una cuestión de añadir un elemento lúdico al torneo.
Desempeñan un papel crucial en la mercadotecnia y la promoción del evento, ayudando a crear una identidad visual reconocible y memorable que resuene con los fanáticos de todas las edades. Además, las mascotas participan activamente en eventos y actividades previas al torneo, interactuando con el público y promoviendo los valores del deporte.
La mascota de la Euro 2024, con su diseño amigable, está destinada a aparecer en una variedad de mercancías oficiales, desde camisetas y gorras hasta peluches y otros artículos coleccionables. Este enfoque no solo genera ingresos adicionales, fortalece la conexión emocional entre los aficionados y el torneo.
El ex-seleccionado alemán Philipp Lahm, aseguró que la elección de una mascota pretende tener un personaje divertido y simpático que llame la atención de los más pequeños y los motive a disfrutar del futbol.
En muchos sentidos, la mascota es el embajador del torneo, llevando el espíritu de la Eurocopa a todas partes y asegurándose de que cada rincón del mundo futbolístico se sienta parte de este gran evento.
En El Míster quisimos documentar la importancia y el impacto de las mascotas en el deporte, explorando su evolución y cómo han llegado a ser un componente vital para muchas franquicias de la industria.
El interés por Albärt según Google:
¿Por qué las mascotas construyen identidad?
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