🥊 El power de la Velada del Año IV
Las tres ediciones fueron vistas por casi 7 millones de personas en Twitch, duplicaron el número de sponsors del año pasado, y los streamers mexicanos se han convertido en un pilar del evento.
By Jair Hernández
La Velada del Año, en sus tres ediciones, ha sido vista por casi 7 millones de personas en Twitch. Y desde la edición dos, los mexicanos han estado presentes y son personajes relevantes para el storytelling del evento, el alcance e impacto con marcas.
¿Qué es La Velada del Año?
Evento que mezcla el boxeo amateur con streamers de impacto mundial y actuaciones musicales. Surgió de la mente de Ibai Llanos y ahora es uno de los más importantes de Twitch después de la Kings League.
La primera vez se realizó en Barcelona con acceso controlado por el tema de la pandemia, la segunda edición en el Pabellón Olímpico de Badalona (12,760 aficionados), el tercero en el Estadio Cívitas Metropolitano (70,460) y este año será en el Santiago Bernabéu (80,000), la remodelada casa del Real Madrid que costó 1,000 MDD.
Para esta edición, La Velada del Año eligió el escenario deportivo más moderno de España para presentar su cartelera y show.
Los 5 puntos que hacen poderoso el concepto de La Velada del Año:
Un producto que combina entretenimiento, show y música
Los participantes tienen detrás fan base de millones de seguidores
Twitch como plataforma aliada y amplificación
Marcas aliadas con impacto global en la Gen Z y Alpha
Transmisión en vivo y distribución de contenido en redes sociales
Patrocinadores de La Velada del Año 4:
Ibai Llanos, explicó en un stream, que para esta edición consiguieron el doble de marcas que tuvieron el año pasado. Se ha convertido en un evento top para la industria.
Y han estado en lugares emblemáticos como el estadio del Atlético de Madrid y este año en el renovado Santiago Bernabéu donde los socios comerciales podrán amplificar y realizar activaciones.
La Velada del Año resulta una buena inversión. Aquí una imagen de un estudio que hizo Comscore sobre el engagement de los patrocinadores el año pasado:
"La Velada resume perfectamente la misión de Twitch de entretener y conectar. Es un testimonio de la creatividad y la pasión de nuestra comunidad, y estamos encantados de volver a ser el hogar exclusivo de streaming de este fenómeno global".
Dan Clancy, CEO de Twitch
Datos del evento:
Realizar La Velada del Año tiene un costo de 4 MDD, el cual se debe pagar con patrocinios, suscripciones, taquilla del evento y monetización en las distintas plataformas
El canal de Twitch de Ibai Llanos es el punto de ancla. El español ha transmitido la Copa América, la famosa entrevista con Messi en su llegada al PSG, Galas del Balón de Oro, pero tres de sus cinco streams más vistos son de La Velada del Año
En marzo pasado, durante la presentación de La Velada del Año IV, el evento tuvo 798,288 viewers, casi 4 horas de transmisión y llegaron 30,255 suscriptores más al canal de de Twitch de Ibai
Las transmisiones de La Velada del Año 1, 2 y 3, le sumaron 1.6 millones de suscriptores más a Iba el día del evento
Si se llegaran a vender las 80,000 entradas para el Santiago Bernabéu, estamos hablando entre 7 y 9 millones de dólares de ingresos por tickets. Los costos van desde los 95 hasta 200 euros
Fuente: Twitch Tracker, Streams Charts.
Y en todos estos números globales, los streamers mexicanos han sido importantes. Para este año participarán El Mariana, Alana y Amablitz.
El Mariana: el caso de éxito de Twitch
El éxito del streamer es ‘inexplicable’: alcanzó los 4 millones de seguidores en solo dos años. Su manera de reaccionar a sus juegos en stream y cómo contar las cosas (un storytelling diferente) han contribuido para convertirse en el monstruo digital que es ahora mismo.
Solo para dimensionar, aquí una gráfica de lo que significa su comunidad:
Estamos hablando de 54.2 millones de seguidores y que, irremediablemente, esta cifra va a la alza con el paso de las semanas. A principios de 2014, El Mariana ingresó al Top 10 de streamers con más seguidores, se encuentra en el lugar 10, debajo de Juan Guarnizo, streamer colombiano que radica en Monterrey, Nuevo León, México.
Tiene como mínimo 29,000 views en su transmisión, una media de 40,000 personas conectadas y un pico máximo de 159,000 históricos
Fuente: Twitch Tracker
A esto hay que sumarle sus poco más de 2,000 suscriptores de pago en Twitch, donde cada uno destina 5 dólares, lo que significa ingresos de unos 120,000 dólares al año solo por esta categoría.
De acuerdo con datos de El Míster, monetiza cerca de 11,000 dólares (195 mil pesos) por mes en la plataforma de YouTube.
Marcas relacionadas con El Mariana: Garnier, Hugo Boss, McDonald's, Uber, Call of Duty, 7Eleven, Carl's Jr., Electrolit
Por su popularidad, El Mariana fue entrenado algunos días por Eddy Reynoso, coach del Canelo Álvarez, e incluso conoció al boxeador mexicano en su propio gimnasio.
Para su presentación en La Velada del Año, tiene como sponsor a Garnier, marca que tendrá presencia en su uniforme y en el de su equipo. La empresa maneja productos de cuidado personal, pero apunta a un nuevo sector de mercado con esta incursión.
Se espera que la pelea estelar entre El Mariana y Plex rompa el récord de personas conectadas en Twitch de 3.4 millones (récord anterior)
El power de las mexicanas
A mediados de 2023, Alana Flores tenía 1 millón de seguidores en Instagram, un año después ya son 2.4 millones.
Las plataformas sociales han sido vitales para su crecimiento, incluyendo Twitch donde realiza sus streams. Otro de los éxitos, sin duda, se debe a que es la presidencia de Raniza FC, club fundador de la Kings Leagues Américas y el primer campeón en la historia de la competición.
A principios de 2024, se confirmó su participación en una pelea doble en La Velada del Año 4: Zeling & Nissaxter vs Alana & Amablitz.
Comunidad de Alana Flores: 7.7 millones de seguidores
Marcas relacionadas con ella y la Raniza FC: Bimbo, HydraShot, Santander, Konami, Maggi, 7Eleven, McCormick
Las mexicanas han sido importantes en la historia del concepto
Históricamente, las peleas de mujeres de La Velada del Año son de las más vistas, llegan a tener más de 1 millón de espectadores al momento.
El reto de Alana y Amablitz es superar en su batalla el pico de views impuesto por Rivers y Arigameplays, la más vista en la historia del boxeo mundial femenil:
“Sin duda, después de La Velada me conoció mucha gente, subí de suscriptores e incluso me hice de otro nicho de mercado”
Ari Gameplays en entrevista con El Recetario, nuestro podcast
Amablitz y Ari Gameplays, las hermanas que conquistan La Velada
Ari fue la primera influencer mexicana en llegar a La Velada del Año y abrir el camino para marcas de América Latina.
Su combate ante Paracetamor es el más visto en la historia del boxeo femenil (profesional y no profesional). Hasta el momento suman 11 millones de vistas en YouTube, un número que hizo que el evento volteara a México.
Tras la participación de Ari, Ibai Llanos se fijó en la Rivers, El Mariana, Amablitz, Aldo Geo y Roberto Cein.
Amablitz, la hermana mayor de Ari Gameplays y una de las streamers más importantes en Nuevo León y México.
Comunidad de Amablitz: 23.5 millones
Marcas relacionadas: Danup, New Mix
Durante su preparación para la pelea hizo una colaboración con Julio César Chávez. El ex boxeador mexicano le dio algunos consejos y tan solo ese video alcanzó los 2.1 millones de reproducciones en TikTok.
Los tres mexicanos que participarán en la Velada del Año 4: Alana, El Mariana y Amablitz tienen una audiencia de 85.4 millones de seguidores, un número poderoso para las marcas que tendrán presencia en el evento.
A esto, hay que sumarle los números de sus acompañantes e invitados especiales que estarán, solo por mencionar algunos: Ari Gameplays, Rivers y Juan Guarnizo, tan solo con ellos los impactos por seguidores superan los 100 millones.
La Velada del Año es, en resumen, un evento del cual la industria deportiva debería aprender en conceptos, formas, ideas y oportunidades para crecer.
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