馃槑 Las (otras) lecciones de la Euro 2020: creatividad e innovaci贸n

Federaciones que venden tecnolog铆a, otras que ofrecen su vodka y las que deciden invertir en tener un laboratorio de innovaci贸n para generar sus propias herramientas y software.

By El Mister P茅rez

En 2017 la Federaci贸n Francesa anunci贸 -sin mucho ruido medi谩tico- su Hub de Innovaci贸n donde ha impulsado proyectos que han aplicado en selecciones nacionales, clubes profesionales y futbol amateur. Desde hace algunos a帽os la Federaci贸n Danesa de futbol se ha convertido en una empresa de tecnolog铆a ya que vende un CMS y un software para equipos profesionales. Y algunas otras, como la escocesa, se asoci贸 con una empresa para poner a la venta un vodka con la marca de su selecci贸n nacional.

Las diferentes federaciones nacionales que est谩n en la Euro 2020 han creado o invertido para generar y crear productos que no solo generen valor, sino que sea un camino para monetizar y que si se mira a distancia, no tienen que ver directamente con el futbol en muchas ocasiones. Servicios, aplicaciones, productos, tecnolog铆a, hay mucho que aprenderles m谩s all谩 de sus proyectos deportivos.

Los casos que presentaremos en este newsletter:

  • Francia cre贸 su propio laboratorio de innovaci贸n

  • La federaci贸n escocesa vende su propio vodka

  • La Federaci贸n de Dinamarca es productora de tecnolog铆a, vende su propio CMS, creaciones de Apps, software de gesti贸n de clubes.


Federaci贸n de Dinamarca vende tecnolog铆a

La Federaci贸n Danesa se ha convertido tambi茅n en una entidad de tecnolog铆a. Desde hace algunos a帽os vende servicios a sus agremiados, equipos de la liga y a instituciones de otra zona de la regi贸n.

No ser谩 la m谩s exitosa de Europa a nivel deportivo (aunque nadie podr谩 olvidar su 茅pico 茅xito en 1992 cuando llegaron de invitados y se llevaron el t铆tulo), pero la federaci贸n de Dinamarca tiene un plan tecnol贸gico que le sirve para tener otras opciones para obtener ingresos.

  • Klub-CMS. Vende toda la estructura para que las instituciones de futbol construyan su sitio web, est谩 optimizado para el uso de estad铆sticas, transmisiones en vivo, captaci贸n de datos y registros. La licencia anual tiene un costo, al menos este a帽o, de 664 d贸lares. 

  • Klub Office. Es un software de administraci贸n general de un equipo, todas las herramientas para gestionar a los clubes desde temas deportivos, financieros y operativos

  • Los software y CMS fueron construidos gracias a su alianza con Umbraco Cloud de Gold Partner SportsSys

  • Hasta hora, seg煤n informaci贸n de la DBU (Federaci贸n Danesa) han sumado ya m谩s de 450 clubes con los que trabajan directamente, lo que significa al menos unos 300,000 d贸lares anuales.

La venta de software, es una gran oportunidad para las entidades deportivas. Salirse de la caja, es una de las frases de moda en marketing algunos lo que eso significa.

Un ejemplo de esto tambi茅n lo hemos visto en los medios de comunicaci贸n, por ejemplo el diario The Whastington Post desde hace varios a帽os vende su CMS a otros compa帽铆as de comunicaci贸n en el mundo, se llama Arc Publishing.

Hace unos meses en este newsletter hablamos sobre cu谩les ser铆an las tendencias del deporte a nivel global de acuerdo con una encuesta desarrollada por PricewaterhouseCoopers con l铆deres y directivos de la industria deportiva. Uno de los puntos relevantes que abordaron fue la creaci贸n de nuevos productos, innovaci贸n y tambi茅n en la inversi贸n en la tecnolog铆a.

Si las instituciones deportivas creen que lo 煤nico que pueden ofrecer es deporte, est谩n en un error.

Te compartimos un par de contenidos que hemos dedicado al tema:

Cervezas, OTT鈥檚, los nuevos negocios del futbol latinoamericano

Know-how a la venta, el nuevo negocio del futbol


Francia: un laboratorio de innovaci贸n

Desde hace casi cuatro a帽os la Federaci贸n Francesa de Futbol decidi贸 invertir en un laboratorio de pruebas y de innovaci贸n. El programa se llama 鈥楰ick Off鈥. La idea es darle oportunidad a los creadores, cient铆ficos, ingenieros, empresas, todo aquel que tenga una propuesta de valor que ayude a encontrar soluciones innovadoras.

驴Qu茅 es un Hub de innovaci贸n?

HUB de Innovaci贸n es un marco de colaboraci贸n creado para promover el desarrollo y la ejecuci贸n de proyectos. Es una iniciativa orientada al intercambio de conocimiento para el desarrollo y la implementaci贸n de proyectos innovadores

驴Qu茅 谩reas trabaja Kick-Off?

  • Rendimiento deportivo: Permitir que todos, desde el nivel alto hasta el amateur, alcancen sus objetivos a trav茅s de aplicaciones tecnol贸gicas o metodolog铆as

  • La experiencia del usuario: Fomentar el compromiso de todos los aficionados al futbol, mejores pr谩cticas, el uso de la tecnolog铆a para facilitar y hacer m谩s atractiva su experiencia

  • Modo de colaboraci贸n: Optimizar la organizaci贸n y acelerar la digitalizaci贸n del futbol.

Apenas hace uso d铆as se dieron a conocer los ganadores de su Sports Business Challenge 2021. El proyecto que se llev贸 el primer lugar fue un servicio llamado 鈥楳y Job teammate鈥 que tiene como objetivo ser una organizaci贸n especializada en reubicar e integrar laboralmente a los deportistas de alto rendimiento que est谩n en el retiro o en v铆as de despedirse de las canchas.

Algunos datos del programa:

  • 115 proyectos han sido analizados para su ejecuci贸n 

  • 40 鈥榚xperimentos鈥 se han ejecutado en la Federaci贸n Francesa o sus afiliados

  • 9 proyectos se han desplegado de una manera permanente

Entre los proyectos que ya se han consolidado est谩 MyCoach, una aplicaci贸n que sirve para entrenadores y educadores de la Federaci贸n Francesa. Les proporciona herramientas digitales para la preparaci贸n y gesti贸n de sus equipos; una app para que los 30,000 partidos de futbol amateur en el pa铆s tengan la posibilidad de difundir sus anuncios, sus juegos, adem谩s de que cada liga local se puede seguir en tiempo real.


Vodka, Escocia y futbol: 驴qu茅 derrota esta combinaci贸n?

Es una combo que no solo se lee invencible, es una realidad. La marca Bohemian Brands se ha lanzado a la conquistar del futbol ingl茅s y escoc茅s a trav茅s de la elaboraci贸n de whisky, ginebra y vodka.

驴Cu谩l es su f贸rmula? Fichar licencias de equipos de futbol para hacerles su bebida y ponerlas en el mercado. Ahora mismo promocionan, aprovechando la Euro 2020, el vodka de la selecci贸n escocesa que tiene un costo de 37 libras. No es el m谩s caro, algunos como la Champagne del Manchester City (55 libras) tiene un precio m谩s alto.

Adem谩s de que se puede adquirir el vodka directamente en la tienda online de Bohemiam Brands, es parte del paquete de descuentos que ofrece la Federaci贸n Escocesa de Futbol por adquirir una membres铆a por ser uno de sus fans afiliados.

驴Qu茅 equipos de la Premier League est谩n con Bohemian Brands?

  • Arsenal

  • Chelsea

  • Brighton & Albion

  • Leeds United

  • Crystal Palace

  • Newcastle

  • Tottenham

  • WestHam

  • Tienen la licencia de cuatro clubes escoceses y la Selecci贸n Nacional

  • De la Championship le generan sus propias bebidas a nueve clubes

驴Resulta una buena opci贸n tener tu propia bebida? Tampoco es novedad, pero al menos en la industria del futbol s铆. Hace unas semanas The Muffin contaba en una edici贸n de su newsletter que Barstool Sports, un medio de comunicaci贸n disruptivo, lanz贸 su vodka.

El lanzamiento oficial de Pink Whitney, como se llama el vodka, se produjo en septiembre de 2019. Hasta ahora ha vendido 15 millones de botellas que se traducen en ingresos por 100 MDD.

Estos son tres ejemplos de c贸mo las federaciones nacionales de algunos pa铆ses, desde hace tiempo y no solo por el tema de la pandemia, han estado trabajando en desarrollar nuevos conceptos, productos y l铆neas de negocio. Vender conocimiento y tecnolog铆a es probablemente uno de los mejores caminos para lograr monetizar.

Una entidad deportiva que solo piensa en deporte, tarde o temprano, sufrir谩 porque los costos de la industria son muy altos y la carencia de innovaci贸n puede ser, a mediano o largo plazo, un problema para la sustentabilidad de los equipos.


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