🇯🇵 Tokyo Daily: Facebook, el medio preferido de los mexicanos para enterarse de JO

Además de nuestros newsletters obsesivos de Lunes a Viernes, a partir de hoy y durante los JO, estaremos enviando un boletín sobre algún caso o insights relevantes del evento.

Jul 25, 2021

¡Hola Místers!

A partir de hoy estaremos publicando un daily para llevarles algunos casos relevantes de la industria deportiva que estén relacionados con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, esto es independiente a nuestro newsletter tradicional que es de lunes a viernes con contenido obsesivo sobre algún tema.

Este espacio es para presentar algunos insights relevantes o que vale la pena destacar sobre el evento más importante del verano.

También queremos recordarte que nuestro libro Juegos Olímpicos: El Laboratorio del Mundo ya está a la venta en Amazon

¡Comenzamos!

Facebook y la información olímpica en México

Imagen tomada del estudio **Percepción sobre los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020.**

Hace unos días el Centro de Opinión Pública de la Universidad del Valle de México dio a conocer su encuesta sobre la “Percepción sobre los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020”.

Hay varios puntos relevantes, pero nos resultó interesante el dato y la información sobre dónde se enteran o consultan noticias los aficionados mexicanos sobre los Juegos Olímpicos.

Según el informe, 66% toman a Facebook como su principal fuente de información, superando a la televisión abierta, TV de paga, YouTube y sitios web.

Es importante acotar que en los últimos días México fue el segundo país en el mundo donde más comentarios se realizaron sobre JO según data del propio Facebook, solo superado por Estados Unidos pero arriba de la India que tiene una población de 1,300 millones de habitantes.

¿Cuánto impacto tiene FB en el país? La base de usuarios asciende a aproximadamente a más de 70 millones de acuerdo con cifras de Statista, es sin duda -junto a WhatsApp- la red social más utilizada en el país.

Si volvemos a la encuesta de la UVM, es importante mencionar la caída de medios tradicionales como los periódicos impresos y radio que tienen 12 y 16% de las preferencias, siendo de los menos usados para informarse de JO.

Hay varios factores para explicar estas cifras, primero que los mexicanos cada vez se informan menos por estos canales de comunicación y también por los horarios del evento que se realiza en Japón.

Para los encuestados hay cinco deportes que seguirán la cobertura, noticias o eventos en vivo con mayor atención: Clavados, Gimnasia, Atletismo, futbol y natación.

La estrategia de Facebook para Tokio

Facebook ha creado una estrategia global para la cobertura de los Juegos Olímpicos en sus tres marcas: Facebook, Instagram y WhastApp. La compañía empoderará a los generadores de contenido, impulsará la visualización de publicaciones. Esto es lo que van a hacer en cada red social:

Facebook:

Crearon un centro de información que incluye lo más destacado de los socios oficiales de transmisión olímpica, resúmenes de equipos y atletas, explicadores de competencias nuevas en los Juegos, historia olímpica, publicaciones de amigos
Los usuarios podrán buscar información relacionada con los hashtags #Olympics o #Tokyo2020.

Crearon un Chatbot oficial de los JO
Con la API de WhatsApp Business, el chatbot compartirá el calendario olímpico, la información para sintonizar las transmisiones locales de los Juegos, las últimas noticias y clasificaciones de medallas.
El chatbot también incluirá stickers oficiales y un cuestionario sobre los distintos eventos olímpicos

Instagram

A través de los efectos de Realidad Aumentada, los fanáticos pueden obtener una experiencia única tanto en Stories como en Reels. En un efecto de Realidad Aumentada, los fanáticos pueden intentar reflejar los movimientos de Miraitowa (mascota oficial)
Tienen dos efectos disponibles, uno a través de la cuenta @olympics y uno más @Tokyo2020
Tienen un acuerdo con 11 atletas para generar contenido entre las que destacan: Johanne Defay (surf), las gimnastas sudafricanas Naveen Daries y Caitlin Rooskrantz, la estadounidense de escala Brooke Raboutou, la jugadora de bádminton de la India PV Sindhu, la atleta paralímpica Femita Ayanbeku

Desde el 2012 Facebook ha trabajado en Juegos Olímpicos, ya sea por acuerdos con algún medio de comunicación o como ahora que tienen su propia estrategia. Para la compañía este evento es relevante, tan solo en Río 2016, 277 millones de personas realizaron más de 1,500 millones de interacciones.

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¡Nos leemos mañana!

El Míster