📱 Fantasy: el otro gigante de la industria
El valor del negocio de los deportes de fantasía supera al revenue de la NFL. Empresas como ESPN, DraftKings y la propia NFL saben que es una vena financiera poderosa.
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La industria de Football Fantasy es una cosa descomunal. Creo que es la mejor descripción para comenzar.
Desde hace semanas trabajo esta newsletter con la intención de entender de qué va, cuánto dinero mueve, quiénes son los actores principales y claro, me registré a varias plataformas para entender todas las funcionalidades que tienen y en algún punto me agobié.
Si tú juegas fantasy seguramente me dirás que soy 'exagerado', pero ponte en mi lugar, lo más que había jugado era la liga fantasy del periódico Reforma con el campeonato mexicano y poco más.
Y era muy sencillo. Hoy hay drafts, tienes que tener toda una estratégica y hasta hay una historia fascinante de uno de los ganadores de la liga de fantasía de Draftkings que se llevó 2.5 millones de dólares gracias al análisis de datos.
Que quede claro: este juego es cosa seria.
Para que nos demos una idea, el valor de la industria del fantasy (que incluye todos los deportes) a nivel global significa un mercado de 28,960 millones de dólares.
Esa cantidad ya se lee que es mucha plata, pero ¿qué tanto es mucho?
El revenue de la NFL el año pasado fue de 18,600 mdd
Los fantasy facturan cuatro veces más que la Premier League y unas 2.7 veces más que las Grandes Ligas
Fuente: Fantasy Sports Global Market Report 2023
Es un negocio que va creciendo poco a poco y lejos está de llegar a su tope.
La NFL lo sabe y trabaja para incentivar más al fan para que juegue en su plataforma. Para la liga todo suma en la intención de llegar su la meta de facturar 25,000 MDD que tiene para 2027.
De acuerdo con un reporte de la Fantasy & Gaming Association, no hay otro deporte 'fantasy' con mayor relevancia en el mercado que el del futbol americano.
En una encuesta que hicieron este año, 79% -en EU y Canadá- tienen el Football Fantasy como su principal prioridad. ESPN y DraftKings los más populares según Morning Consult.
Otro dato: para 2027, cuando la NFL llegue a su marca de 25,000 mdd de ingresos, los Fantasy Sports serán ya un mercado de 40,800 millones.
¿Dónde está la magia de los fantasy?
Interacción
Toma de decisiones de los fans
Incentivan la lealtad y el conocimiento al deporte
Los fans pueden ganar dinero
Se forman grupos y comunidades
Se crea contenido y se activan relaciones comerciales
Es, en resumen, un negocio billonario.
El negocio
Los juegos de fantasía iniciaron con el beisbol en la década de los 50's del siglo pasado y llegó al futbol americano en los 60's.
Fue en 1962 cuando surgió el primer juego de fantasía de la NFL cuando "Bill Winkenbach, entonces copropietario de los Oakland Raiders, se reunió con algunos amigos en un hotel de la ciudad de Nueva York, y juntos crearon la primera liga que fue apodada GOPPPL (Greater Oakland Professional Pigskin Prognosticators League)", detalla en un reporte la NFL.
Para los años 80's ya se había popularizado en todo Estados Unidos y comenzó a ser un negocio bastante rentable.
¿Por qué es importante esta industria?
Si todos los jugadores de fantasy fueran un país, sería uno de los 20 más poblados del mundo. Hoy en día suman más de 80 millones a nivel global de acuerdo con el último reporte de Fantasy Sports Global Market Report 2023.
¿Qué data podemos destacar?
48% de los jugadores de fantasy son entre 18 y 34 años de edad
64% hombres y 36% mujeres
50,000 dólares anuales es la media de ingresos del 65% de los jugadores de fantasy
79% de los jugadores de fantasy optan por jugar la NFL, seguido en 32% por la NBA
40,880 mdd se espera que sea el valor del mercado del los Sports Fantasy para 2027 con una tasa de crecimiento de 9%
1 de cada 3 fanáticos de la NFL (32 %) está al menos "algo interesado" en las ligas de deportes de fantasía
72 % de los encuestados que han participaron en una liga de fantasía dijeron que competir por la diversión es una de las principales razones por las que juegan
556 dólares en promedio es el gasto promedio anual de los jugadores
FUENTE: Fantasy Sports & Gaming Association, Morning Consult y Gammastack
CNN Business resume así el fenómeno de los fantasy en el futbol americano:
"Solía ser que los fanáticos de la NFL prestaban atención principalmente a los juegos locales, sintonizando los grandes juegos transmitidos a nivel nacional de vez en cuando. Ahora, todos los partidos, incluso los que involucran a equipos de último lugar a miles de millas de distancia, pueden ser cruciales para un equipo de fantasía de los fanáticos. El resultado: la gente está viendo mucho más fútbol, lo que hace que esos partidos de fuera de la ciudad sean más valiosos que nunca para la liga"
Aunque hay grandes players, como el Fantasy de la propia NFL, FanDuel, Draftkings, ESPN, Yahoo, entre otras, lo cierto es que el boom ha generado que se abran nuevas compañías y stratups que han comenzado a pedir financiamiento.
Por ejemplo, recientemente Underdog completó una ronda de financiación de la serie B de 35 millones de dólares, valorando a la compañía en 485 MDD. Sleeper, que lanzó ligas fantasy leagues en 2017, recaudó 40 MDD en una financiación de la serie C el año anterior, dirigida por la firma de capital de riesgo Andreessen Horowitz.
La startup mexicana Draftea, que tienen un deal con la NFL para ser su juego Fantasy en Latinoamérica, ha levantado 37 MDD de inversión.
Y como esto podemos enumerar varios ejemplos.
¿Cómo monetizan las plataformas?
Hay diferentes modelos y esquemas, pero aquí enumerados las cinco principales formas de ingresos:
Anuncios dentro de la aplicación
Tarifas y recompensas para participantes
Compras dentro de la aplicación
Merchandising
Tarifas establecidas
Fuente: Fantasy Sports Global Market Report 2023.
¿Cómo crear una plataforma de Fantasy?
Es un proceso largo. Todo aquel que quiera desarrollar una app o plataforma requere entre 13 y 21 semanas aproximadamente que puede llegar incluso hasta medio año.
La inversión mínima y básica en un principio va entre los 41,500 hasta los 100,000 dólares (entre 700,000 y 1.7 millones de pesos mexicanos). Ojo, hablamos de una inversión mínima, ya las plataformas muy establecidas son millones de dólares.
¿Qué se necesita?
Estudio de mercado
Conceptualizaciones
Diseño UI/UX
Desarrollo
Prueba de aplicaciones
Lanzamiento
Mantenimiento después del lanzamiento
Fuente: Semidotinfotec y Gammastack
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