💪 Genuine World Cup: el poder de humanizar el mundo a través del futbol
¿Por qué la inclusión es el paso que debe dar la industria deportiva?, ¿de qué va la primera Copa del Mundo de personas con capacidades intelectuales diferentes?
By El Míster Pérez y El Míster Toledo
El deporte es un medio para llegar a un fin. Es cierto, es un negocio, también tiene implicaciones comerciales, políticas, pero algunos propósitos van más allá, buscan un objetivo social y humanitario que cambie el entorno.
En este contexto, la Genuine World Cup (1 al 3 de agosto) se posiciona como un ejemplo brillante de cómo el deporte, y el futbol, puede ser una herramienta poderosa para la inclusión y el empoderamiento de personas con capacidades diferentes.
Este torneo -del que iremos contando los detalles- no solo ofrece una plataforma para que estos atletas demuestren sus habilidades y pasión por el deporte, también busca romper barreras, cambiar percepciones y promover la igualdad.
La Genuine World Cup se celebrará por primera vez en Houston, Estados Unidos. Es un proyecto que tiene como objetivo proporcionar a los jugadores con discapacidad intelectual una oportunidad para competir en un escenario mundial.
Al igual que otros torneos internacionales, este evento reúne a equipos de diferentes países, fomentando el espíritu de unión y competencia sana. Sin embargo, lo que distingue a esta competición es su enfoque inclusivo y su misión de crear un entorno en el que todos los participantes se sientan valorados y respetados.
¿Quién está detrás del evento?
El Míster charló con Ignacio Torras, CEO de Tricon Energy y José María Andreu Solé, Director Área de Negocio, Marca y Responsabilidad Social Corporativa en Gimnastic de Tarragona SAD, ambos responsables de la organización y quienes compartieron detalles sobre la estructura y la filosofía del evento.
¿Qué es la Genuine World Cup?
La Genuine World Cup, un torneo internacional de futbol para personas con discapacidad intelectual, se perfila como un evento de gran relevancia tanto por su impacto social como por su organización innovadora y sostenible.
Este torneo contará con la participación de 12 equipos de diferentes partes del mundo, todos con un objetivo común: demostrar que el deporte es para todos.
¿Qué sabemos del evento?
Los equipos participantes provienen de cuatro países: España, Estados Unidos, México y Portugal
Los clubes son: Houston Dynamo, Athletic Club, Sporting de Portugal, Special Olympics Texas, Selección Mexicana, Gallos de Querétaro, Valencia CF, Benfica, FC Barcelona, Tigres UANL, Nàstic de Tarragona y el Inter de Miami
El torneo se llevará a cabo del 1 al 3 de agosto
Los jugadores deben ser mayores de 18 años y los equipos pueden ser mixtos, formados por mujeres y hombres
Personajes como Eva Longoria y jugadores y ex jugadores como Héctor Herrera, Juan Pablo Vigón, Leo Franco, DaMarcus Beasley han enviado un mensajes para impulsar y promover el evento
Como parte del evento se realizará la “Genuine Connect”, una jornada de networking qel 1 de agosto por la mañana y reunirá a distintos ponentes relevantes para exponer iniciativas que ya se están desarrollando y los retos a afrontar en el futuro
Además de participar en la primera edición de la Genuine World Cup, los equipos visitarán la NASA, asistirán al partido de beisbol entre los Houston Astros y los Pittsburgh Pirates y disfrutarán del partido de la Leagues Cup entre Tigres UANL y el Inter de Miami
¿Cómo es el formato?
La Genuine World Cup cuenta con el respaldo de 19 patrocinadores, alianzas y socios demostrando un fuerte apoyo tanto del sector privado como de organizaciones comunitarias. Este nivel de patrocinio es crucial para el éxito del evento, proporcionando los recursos necesarios para su ejecución.
Organizar un torneo de esta magnitud tiene un costo de aproximadamente 500,000 dólares
¿Cómo funcionan estas alianzas?
Ponemos un par de ejemplos:
La Universidad Rice se ha comprometido a proporcionar alojamiento para los participantes, casi sin costo alguno. Legalmente la universidad no puede ofrecer alojamiento completamente gratuito, pero ha decidido cobrar solo un dólar por cada noche de estancia. Esta colaboración es fundamental para garantizar que los equipos puedan participar sin la carga financiera adicional, permitiendo que todos se concentren en el torneo y en disfrutar de la experiencia
La agencia Tikitaka ha estado muy de cerca apoyando a la Genuine World Cup en temas de comunicación, marketing, redes sociales, relaciones públicas, influencers y desarrollo tecnológico, principalmente
Nacho Torras, uno de los organizadores y patrocinadores del torneo, expresó su esperanza de que la Genuine World Cup llame la atención de la FIFA. Afirmó que este evento es un intento de demostrar que el campeonato no solo es sostenible sino también capaz de causar un impacto significativo en un nicho específico.
La aspiración es que la FIFA reconozca la importancia de este torneo y considere su inclusión en futuros calendarios de competiciones internacionales, destacando aún más la importancia de la inclusión y la diversidad en el deporte.
La importancia de la humanización en las organizaciones
En el mundo corporativo actual, la humanización de las organizaciones se ha convertido en un tema de creciente relevancia.
La humanización se refiere a la capacidad de una empresa para tratar a sus empleados, clientes y comunidades con empatía, respeto y dignidad, promoviendo un entorno laboral inclusivo y participativo.
Este enfoque no solo mejora la satisfacción y la lealtad de los empleados, fortalece la imagen pública de la empresa, su relación con la sociedad y sobre todo el ambiente interno.
Implica la implementación de políticas que fomenten el bienestar de los empleados, la equidad y la diversidad, así como la responsabilidad social corporativa.
Según un informe de Deloitte, las empresas que invierten en iniciativas de bienestar y responsabilidad social no solo ven una mejora en la retención y el compromiso de sus empleados, también experimentan beneficios económicos significativos
Además, un estudio de Harvard Business Review destaca que las empresas con culturas organizacionales humanizadas tienen un 30% más de probabilidades de ser innovadoras y un 20% más de probabilidades de superar a sus competidores en términos de crecimiento de ingresos
A nivel deportivo, esto no se puede quedar atrás.
José María Andreu nos contó acerca de un proyecto que nació desde el interior de uno de los clubes de Cataluña: el Nàstic de Tarragona.
En una región dominada por gigantes como el FC Barcelona y el Espanyol, Nàstic ha encontrado una manera de destacar a través de la humanización y el impacto social.
La Liga Genuine es una competición de futbol diseñada específicamente para personas con discapacidad intelectual donde el Nàstic de Tarragona fue el principal impulsor para crearla.
Esta iniciativa busca no solo promover la inclusión y la igualdad en el deporte, también ofrecer una plataforma para que los jugadores muestren sus habilidades y disfruten del juego en un entorno de respeto y compañerismo.
La creación de la Liga Genuine es un ejemplo perfecto de cómo un club puede diferenciarse y tener un impacto positivo, incluso cuando compite en un entorno dominado por grandes nombres.
Nàstic, consciente de su posición en el panorama deportivo catalán, vio una oportunidad única para liderar un cambio significativo. La Liga Genuine ha crecido significativamente desde su fundación, atrayendo a más equipos y jugadores cada año, y recibiendo el apoyo de varias marcas que ven en esta iniciativa una manera de alinearse con valores de inclusión y responsabilidad social.
Desde su lanzamiento, la Liga Genuine ha tenido un impacto positivo en la comunidad y en los participantes. Los jugadores han encontrado en esta liga una oportunidad para crecer, tanto a nivel personal como deportivo, y han desarrollado un fuerte sentido de pertenencia y autoestima.
Además, ha atraído a patrocinadores y aliados que comparten los mismos valores de inclusión y responsabilidad social, fortaleciendo así la sostenibilidad del proyecto.
¿Modelos filantrópicos sostenibles?
El empresario Ignacio Torras menciona que este tipo de acciones pueden traer consigo incluso una dinámica que beneficie a las instituciones y que no ponga en riesgo el aspecto económico, que siempre tiende a ser una limitante para emprender proyectos de esta índole, e inclusive es una oportunidad para abrir una nueva división de negocio para las instituciones deportivas.
Para crear un modelo filantrópico sostenible, las organizaciones deportivas pueden desarrollar programas continuos de inclusión que ofrezcan entrenamiento, competiciones y apoyo constante a atletas con discapacidades. Esto no solo proporciona beneficios a largo plazo para los participantes, también mantiene a la organización comprometida y visible en la comunidad.
Además, las colaboraciones y alianzas con instituciones educativas, ONGs y empresas pueden proporcionar los recursos y el conocimiento necesario para llevar a cabo estos programas
Aprovechar las instalaciones y recursos ya disponibles puede reducir costos y maximizar el impacto.
Por ejemplo, los equipos de la Liga Genuine -que ya cuentan con infraestructuras adecuadas- no tienen que hacer gastos estratosféricos para la adaptación y creación de nuevos recintos deportivos.
En México está el caso de los Tigres Unión, un equipo de 14 jóvenes con capacidades intelectuales diferentes. Por ejemplo, en la Tigre Tienda el (eCommerce oficial del club) realizó un “takeover” presentando fotografías de niños y adolescentes con Síndrome de Down modelando artículos del equipo.
Las marcas hoy en día buscan ir más allá de simplemente cumplir objetivos de visibilidad. Están interesadas en formar parte de proyectos sociales que reflejen sus valores y mejoren su reputación, por lo que asociarse con iniciativas deportivas inclusivas les permite cumplir estos objetivos de manera tangible y visible. Y esto significa que están dispuestas a invertir.
Las marcas que apoyan a personas con discapacidades son vistas como más humanas y responsables, lo que puede traducirse en una mayor lealtad de los clientes.
El mercado potencial también es considerable: Al menos el 15% de la población mundial tiene alguna forma de discapacidad, lo que representa un mercado significativo que las marcas no pueden ignorar.
Apoyar a este grupo no solo es el reflejo de un compromiso social, es una oportunidad de potenciar la marca y una posible división de negocio que puede impactar a nivel global.
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Buen artículo. Me parece una iniciativa interesante, aunque no me queda muy clara la oportunidad de mercado. ¿Puede este modelo ser sostenible y al mismo tiempo rentable? ¿Existe modelo de negocio para este tipo de iniciativas?
Entiendo que la rentabilidad no es el foco prioritario, y pienso también que la causa social es más que suficiente para que este tipo de proyectos se lleven a cabo. Pero si las empresas involucradas encontraran realmente una potencial unidad de negocio, sería lo mejor de los dos mundos (pensando desde la óptica del empresario).