🇫🇷 Guía comercial París 2024
Como hacemos en cada evento importante, presentamos nuestra Guía Comercial donde abordamos temas de derechos, marcas, casos de sponsors, impacto económico por los Juegos Olímpicos.
By El Míster Toledo
Estamos a punto de presenciar el inicio oficial de los Juegos Olímpicos, un megaevento que comulga deporte con cultura, identidad, historias y negocio. París 2024 promete ser un hito no solo por sus espectaculares competiciones y ceremonias, también por el impacto económico y comercial.
El Centro de Derecho y Economía del Deporte del país estima:
Impacto económico del evento: entre 7,300 y 12,000 millones de dólares
Costo de organización: 9,700 mdd
Aunque París ya atrae a millones de turistas cada año, por el megaevento sumarán aproximadamente a 3 millones de visitantes adicionales, además de los residentes y turistas que tiene la ciudad por las mismas fechas, esto se traducirá en un incremento del gasto turístico de hasta 4,353 millones de dólares durante el periodo del evento.
Se espera que los alquileres a corto plazo, como los ofrecidos a través de plataformas como Airbnb, jueguen un papel crucial debido a su capacidad más flexible. Hasta abril de 2023 ya había 1,000 anfitriones parisinos aceptando reservas para las semanas de los Juegos, con tarifas incrementadas hasta tres veces el precio normal durante el evento.
Para evitar las pérdidas económicas que han afectado a otras ediciones de los Juegos Olímpicos, París 2024 ha implementado medidas centradas en la sostenibilidad, la optimización de recursos y la planificación a largo plazo. Y a pesar de todo esto, los costos casi llegan a los 10,000 mdd.
Una de las principales fue reducir costos es el uso de instalaciones deportivas ya existentes. El 95% de las sedes utilizadas para los eventos ya están construidas, como el Parc des Princes y Roland Garros, lo que minimiza los costos asociados y reduce el riesgo de que las nuevas instalaciones queden inutilizadas después de los Juegos, un problema común en ediciones anteriores.
Algunos insights hasta el momento:
Han generado más de 180,000 trabajos entre 2019 y 2024 vinculados a la organización del evento
13 millones de tickets vendidos
Más de 45,000 voluntarios reclutados
Se prevé más de 40,000 comidas servidas al día en la Villa Olímpica
Más de 26,000 acreditaciones a medios y personal
Fuente: Strategic Focus "Building the Social and Environmental Legacy of the Paris 2024 Games" Executive Summary Report — November 2023
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Media Rights: el músculo financiero del COI
El 61% de los ingresos del Comité Olímpico Internacional cada cuatro años provienen de los acuerdos de derechos de transmisión a nivel mundial.
Para París 2024, el COI contribuirá a la organización con 1,700 millones de dólares, de los cuales 855 millones provienen de acuerdos de transmisión. Esta suma es una parte esencial del presupuesto total, que se estima en casi 10,000 millones de dólares, incluidos los más de 2,500 MDD de fondos públicos.
Las transmisiones de los JO son controladas por el Olympic Broadcasting Services (OBS), que tiene el manejo de los estándares de las emisiones olímpicas. Esto le permite dictar condiciones a otras organizaciones de medios, asegurando altos ingresos por estos derechos.
La cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 se transmitirá globalmente, asegurando que millones de espectadores puedan disfrutar de cada momento.
Tan solo en el último reporte anual del COI, presentado hace unos días, estipulaba que ya había recibido por concepto de ‘anticipo’ de pagos de derechos por París 2024, 1,647 mdd.
Las principales empresas que transmitirán los juegos:
En Estados Unidos, NBCUniversal tiene los derechos exclusivos, ofreciendo transmisiones en vivo a través de NBC y su plataforma de streaming, Peacock
En India y el subcontinente, Viacom18 ha asegurado los derechos, lo que permitirá la transmisión en Bangladesh, Bhutan, Maldivas, Nepal, Pakistán y Sri Lanka
En Europa, los derechos de transmisión están en manos de Warner Bros. Discovery (WBD) aseguró la cobertura en 50 territorios europeos (excluyendo Rusia). La transmisión se realizará a través de múltiples plataformas, incluidas televisión gratuita, televisión de pago, internet y dispositivos móviles. WBD ha establecido varios acuerdos de sublicencia con emisoras FTA en toda Europa para maximizar el alcance y la accesibilidad de los juegos
En México y Latinoamérica, América Móvil a través de su subsidiaria AMX Contenido (Claro Sports), tiene los derechos de transmisión digital y de televisión de pago en varios países. Además se ha sumado TelevisaUnivision con la transmisión de 200 hrs de los JO para TV paga y abierta
El evento siempre han sido un gran atractivo para las audiencias televisivas. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 fueron vistos por más de 2,000 millones de personas a nivel mundial. Los Juegos Olímpicos de Río 2016 atrajeron a más de 3,200 millones de espectadores globales.
La audiencia televisiva esperada para los Juegos Olímpicos de París 2024 se anticipa que superará los 3,000 millones de espectadores a nivel global. Esto se debe a la conveniente zona horaria europea que va a converger con una conveniente hora de transmisión en vivo en América y otras regiones.
Claro Sports: ¿cómo dominó el contenido Olímpico?
Claro Sports ha logrado un impresionante dominio del contenido olímpico en México y América Latina gracias a su estrategia de adquirir los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos a largo plazo.
Durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, alcanzaron más de 600 millones de vistas y 120 millones de horas vistas, con un notable 70% de los mexicanos que siguieron las transmisiones digitales optando por YouTube, uno de sus socios más importantes para potencializar las transmisiones y con quien mantienen una relación para París.
La cobertura del medio se extendió a 17 países, incluyendo Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, entre otros.
¿Cómo cubrirán los JO?
4 señales en vivo
2 señales de tableros exclusivos
10 competencias simultáneas en vivo
1,700 horas de narración
2,000 clips on-demand
Generación de contenido de largo aliento (documentales)
El éxito de Claro Sports se puede atribuir a la creciente preferencia del público deportivo mexicano por YouTube: 75% afirmando que es la mejor manera de seguir su deporte favorito y 68% considerando que la plataforma está transformando la forma en que se consume el contenido deportivo.
París 2024: con más de 80 sociedades comerciales
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