🌎 Guía de negocios de la Copa América
Un torneo esperado por la GenZ, que se verá en sitios como Papúa Nueva Guinea, que ya ha vendido +1 millón de boletos, que dejará en cada ciudad al menos 30 MDD y a Conmebol +300 MDD.
By El Míster Pérez y El Míster Toledo
Por segunda ocasión, la Copa América se llevará a cabo en los Estados Unidos. No es un tema para omitir, ya que la elección de este país refleja la confianza de la Conmebol en su capacidad para asegurar un torneo de calidad gracias a su vasta experiencia en la organización de eventos deportivos y de entretenimiento, además de la oportunidad de negocios e ingresos que representa.
Para EU, servirá para elevar el prestigio del futbol estadounidense, aprovechando el ‘efecto Messi’ y la conexión con los aficionados rumbo al Mundial 2026.
En toda esta ecuación, el público hispano jugará un papel determinante. Hay un dato poderoso: 54% de los viewers de futbol en Estados Unidos son de origen hispano.
Así podemos explicar por qué la canción oficial de TelevisaUnivision para el torneo es interpretada por Shakira y Cardi B. Su elección se puede leer como un movimiento estratégico que va más allá de la música. Se convierten en embajadoras culturales que ayudarán a aumentar la visibilidad del torneo.
¿Qué expectativas hay de la Copa América 2024?
Según Footballco, hay cinco nacionalidades con mayor nivel de interés:
Argentina: 100%
Estados Unidos: 93%
Colombia: 88%
México: 79%
Chile: 76%
Si bien muchas veces en un torneo de esta magnitud llega el desinterés de la afición luego que su selección es eliminada, 92% de los fanáticos seguirán prestando atención a la copa, incluso después de que su país esté fuera, documenta Footballco.
Otro dato relevante es que la Copa América ocupó el tercer lugar en crecimiento de valor de marca entre toda la Generación Z durante el 1Q 2024, según Ad Age-Harris Poll.
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Impacto económico en las ciudades sede y venta de entradas
Los millonarios ingresos que tendrá Conmebol con el torneo
Airbnb y el fenómeno Copa América
El negocio y estrategias de los derechos de transmisión
¿Cuáles son las industrias que más apuestan por ser socios comerciales?
La ‘victoria’ de Adidas
Los clubes que tienen mayor valor de activos (futbolistas) en el torneo
BONUS: Para nuestros suscriptores pago más adelante podrán descargar fondos de pantalla, conmemorativos de la Copa América 2024. ¡Espero les gusten!
Impacto económico
En la Copa América Centenario 2016 se reportó una afluencia de más de 1.4 millones de espectadores a lo largo de 32 partidos, con un promedio de 46,370 asistentes por partido. Y por ahora ya van +1 millón boletos vendidos según el Comité Organizador.
Este evento atraerá un gran número de espectadores locales y numerosos internacionales, impactando positivamente la economía local, especialmente en sectores como el turismo, la hotelería y el entretenimiento.
De acuerdo con información obtenida por El Míster, en promedio, cada sede de la Copa América 2024 podrá tener entre 25 y 30 MDD por derrama económica
Si estimamos un precio medio de 128 dólares por boleto en el torneo y se han vendido más de 1 millón de entradas, estamos hablando de 128 MDD hasta ahora como mínimo.
En total, con la derrama económica por plaza, más lo que llevamos de venta de entradas, ya son al menos unos 548 MDD y la cantidad aumentará considerablemente por venta de merchandising y consumo en estadios
Tan solo la final en Miami puede recaudar, de acuerdo con el precio de las entradas, un total de 68.2 mdd
Se pondrán a la venta 2.1 millones de tickets y se han vendido casi el 50%
Además hay que considerar el eCommerce, desde hace algunos meses la Conmebol lanzó la tienda oficial en línea
Para esta edición los encuentros se llevarán a cabo en 14 estadio de 10 ciudades:
El MetLife Stadium y AT&T Stadium serán los dos recintos que podrán albergar mayor capacidad de fanáticos, con 247,000 y 240,000 durante tres partidos respectivamente. Mientras que el estadio que tendrá menos visitantes será el Children’s Mercy Park, que con sus 18,500 sitios, únicamente dará asilo al juego entre Perú vs Canadá.
Conmebol espera ingresos de 319 MDD
Considerando su último informe financiero, la Conmebol espera que por ventas comerciales y dividendos de ticketing, la Copa América deje ingresos de unos 319.2 millones de dólares, lo que significa el 37% del total que espera facturar la organización en 2024.
El torneo impulsará para ser el año con mayores niveles de facturación en toda su historia. El documento indica que para 2024 superarán los 800 MDD.
Además, la Conmebol gastará en temas de organización y demás cuestiones relacionadas a la Copa América unos 251.7 MDD, lo que significa el 29% de lo que tienen destinado para este año.
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