🇪🇺 Guía de negocios de la Euro 2024
Inicia en Alemania la Eurocopa, uno de los torneos de futbol mundial con más alta calidad deportiva, expectativa e impacto económico. A nuestro estilo, te presentamos una guía del evento.
By El Míster Toledo
Estamos a punto de presenciar el inicio de la decimoséptima edición de la Euro, un evento que despierta pasiones y emociones intensas en toda Europa. Para muchos aficionados, la Eurocopa es incluso más preciada y emocionante que un Mundial.
En El Míster, hemos preparado una guía -a nuestro estilo- para ayudarte a entender el impacto financiero y comercial de este torneo.
¿De qué va esta newsletter?
Euro 2024: impacto económico en Alemania
El negocio de los derechos de transmisión, impacto global y audiencia
Mapa de marcas, ¿quiénes están relacionadas?, ¿qué industrias?
La importancia de ganar: la bolsa de premios
Nike y su ‘victoria’ en el torneo
¿Qué equipo que tiene mayor valor de activos (jugadores) en la Euro?
¿Estás listo para el Sports Summit?
Este próximo 3 y 4 de julio en el hotel Westin Santa Fe de la CDMX se llevará a cabo el Sports Summit México.
El evento será el punto de encuentro de expertos y líderes de la industria deportiva, donde se discutirán los temas más relevantes.
Entre algunos de los speakers confirmados se destaca la participación de:
Javier Tebas, Presidente de LALIGA
Miguel Ángel Gil Marín, Propietario del Atlético de Madrid
Mauricio Sulaimán, Presidente del World Boxing Council
Jimena Saldaña de Aja, CEO y Secretaria General de Panam Sports
Mariana Gutiérrez, Presidenta de la Liga MX Femenil
Edson Crevecoeur, Vicepresidente Sénior, Estrategia y Análisis de Datos de Miami Heat
Othón Díaz Valenzuela, CEO de Diablos Rojos
Dorian Joaquín Roldán Peña, Gerente General de Lucha Libre AAA Worldwide
Impacto económico en el país
Se espera que la celebración de la Eurocopa 2024 en Alemania genere importantes beneficios económicos en varios sectores. El torneo está preparado para atraer una afluencia sustancial de visitantes nacionales e internacionales.
Como ocurre en todo evento deportivo se impulsará la industria hotelera, con mayores tasas de ocupación particularmente en las ciudades anfitrionas de Berlín, Munich, Colonia, Dortmund, Düsseldorf, Frankfurt, Gelsenkirchen, Hamburgo, Leipzig y Stuttgart.
La Asociación Alemana de Turismo prevé que 2024 podría ser un año récord para el turismo en el país. Los datos históricos de grandes torneos anteriores, como la Copa Mundial de 2006, indican que eventos importantes pueden generar un aumento del consumo en sectores como los de alimentos y bebidas.
Durante la Eurocopa 2024, se espera que las cervecerías, por poner un ejemplo concreto, experimenten un aumento en las ventas, superando el 5% observado en la Copa del Mundo del 2006.
El Instituto Halle de Investigación Económica prevé que al menos unos 650,000 visitantes extranjeros lleguen al país por el tema de la Euro.
Un poco más de data:
Entre visitantes extranjeros y nacionales se espera un movimiento de 3 millones de personas entre las sedes de la Euro
4,000 MDD se espera en ventas adicionales en tiendas de autoservicio y minoristas durante el evento
1,000 MDD en venta de entradas para los partidos
1,070 MDD solo por temas de hoteles y consumo de los turistas extranjeros
Fuente: Asociación Alemana de Turismo, Federación Alemana de Minoristas, UEFA
Derechos de transmisión e ingresos totales
Los derechos de transmisión para la Euro han sido adquiridos por una variedad de emisoras a nivel mundial. En el Reino Unido por ejemplo, la BBC e ITV compartirán los derechos, como lo han hecho en torneos anteriores. En los Estados Unidos, ESPN y Univision serán los encargados de transmitir los partidos, asegurando una cobertura tanto en inglés y español.
Si bien en México el torneo completo lo tendrá Sky, Televisa con el Canal 5, TUDN y ViX también emitirán algunos encuentros del torneo: en total serán seis partidos de fase de grupos, dos de octavos de final, dos de cuartos, una semifinal y la final el 14 de julio.
El costo de estos derechos ha aumentado significativamente en los últimos años debido a la creciente popularidad del torneo. Aunque las cifras exactas pueden variar, se estima que las emisoras en todo el mundo han invertido millones de dólares para asegurar la transmisión del evento.
De acuerdo con documentos de la UEFA y reportes de SportProMedia y Bloomberg, la venta de derechos del torneo significarán 1,500 MDD.
La audiencia televisiva para la Eurocopa siempre ha sido atractiva. En la edición de 2020, la final entre Italia e Inglaterra atrajo a más de 328 millones de espectadores a nivel mundial, convirtiéndose en uno de los eventos deportivos más vistos del año. Y la meta es superar los 5,230 millones de personas que vieron todos los partidos de la Euro anterior.
Algunos insights relevantes de la Euro 2024:
2,700 millones de dólares es la expectativa de la UEFA por la venta de sus derechos televisivos, boletos, hospitality y socios comerciales para la Euro 2024
De los ingresos totales, 1,009 mdd se ocuparán para el programa HatTrick (programa de desarrollo para las federaciones de la UEFA) durante los próximos cuatro años, un aumento del 21 % con respecto a la Euro 2020
2.7 millones de boletos se pusieron a la venta
322.6 millones de dólares se invirtieron en los estadios sede de la Euro
Fuente: Federación Alemana de Futbol, Bid Book Germany 2024, UEFA
¿Qué marcas están relacionadas?
En total, la UEFA, ha establecido 13 acuerdos comerciales a nivel global. Las categorías de patrocinio incluyen tecnología, bebidas, automóviles, ropa deportiva, telecomunicaciones, además, cuentan con cinco marcas más de impacto regional.
Elevent, una empresa especializada en evaluación, medición y gestión de patrocinio centrado en datos, enfatiza que las inversiones en patrocinio deben estar estratégicamente alineadas para garantizar un resultado positivo. Y estima que, en eventos de esta magnitud, las marcas pueden generar hasta 6 euros en valor mediático y ventas por cada euro invertido.
De las 18 empresas vinculadas con el evento se reparten en trece sectores comerciales diferentes, de los cuales predominan los de alimentos y/o bebidas.
Más de 360 millones de dólares en premios
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