🧤 Javetas: ¿cómo un tiktoker puede impulsar a los clubes?
Analizamos el caso del último ganador de TikTok Awards en la categoría de deportes y cómo su contenido ha sumado a clubes del futbol mexicano. ¿Dónde está su secreto?
El día de la presentación de Andrés Guardado con el Club León, un peculiar episodio se desencadenó durante una entrevista a un joven seguidor del equipo de no más de 12 años aproximadamente.
Un reportero de Claro Sports le cuestionó sobre quién era su ídolo del conjunto esmeralda. La respuesta sorprendió a más de uno:
Javetas, mencionó el niño con mucha seguridad.
La confusión no terminó ahí, ya que al insistir sobre su ídolo del Club León, el niño no pudo proporcionar una respuesta por sí mismo.
La situación requirió la intervención de personas cercanas y del propio reportero, quienes sugirieron los nombres de Mena, Viñas o Cota para ayudar al joven a formular su contestación.
Javetas no es un futbolista profesional, pero probablemente en la actualidad sea más conocido que muchos de los jugadores de León y de la Liga MX en general.
Hoy, en poco menos de un año de haber lanzado sus primeros contenidos, es ganador de la categoría ‘crack de cracks’ de los TikTok Awards.
Para dimensionarlo:
Para este 2024 se espera que TikTok tenga 163.1 millones de usuarios solo en América Latina de acuerdo con datos de Ecwid
México es el quinto país con más usuarios de TikTok con +51 millones
30% de los usuarios de TikTok usan la app 1 hora o menos al día
Fuente: Data Reportal, Kepios, Hootsuite
Atlético San Luis, Mazatlán FC, Tigres, Selección Mexicana y Santos, han aprovechado su popularidad para crear contenido y llegar a audiencias como la Gen Z.
¿Quién es Javetas?
Su nombre es Javier Niño Salinas, es originario de Monterrey, Nuevo León. Actualmente tiene 26 años y es un creador de contenido de futbol reuniendo más de 7.2 millones de followers entre sus cuatro principales redes sociales (TikTok, Facebook, Instagram y YouTube).
“Un día tuve el sueño de ser futbolista profesional y como la mayoría de todos, fracasé…”
Así inicia su primer video en TikTok que más allá de seguir una tendencia, utilizar una canción famosa, bailar o hacer un tutorial, comenzó con un blog donde además de contar brevemente su historia, asiste a un partido de futbol amateur donde luce algunas de sus principales jugadas como portero.
En abril del 2023 pasado tenía 288,000 seguidores, en enero del 2024 tiene 5.3 millones. De eso estamos hablando cuando nos referimos a que es un fenómeno de viralidad.
¿A qué se debe su crecimiento? Y sobre todo, ¿cómo podemos analizar que un creador de contenido sea más famoso que un jugador de futbol?, ¿cómo algunos equipos han sabido sumarse a su popularidad?
Hace algunos años era algo impensable y en la actualidad, parece que las cosas están tomando otro lugar
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¿Por qué un centennial prefiere a Javetas?
Hablan con ellos, actúan como ellos, quieren lo que tienen ellos, hacen sus cumpleaños con temática de ellos.
Eso es lo que provoca Javetas y muchos creadores de contenido en la actualidad que no necesitan detrás una estructura enorme o la plataforma de medios tradicionales para destacar.
No solo los prefieren a nivel consumo, también son parte de su vida.
Las nuevas generaciones ya no admiran tanto a los futbolistas profesionales. Su atención, por ahora, está en los influencers. Claramente ellos están haciendo algo que los equipos, las ligas o la misma industria han dejado de hacer. Aunque también es verdad que las propiedades deportivas saben que es ‘ahí’ donde pueden conseguir la atención de otras audiencias.
La respuesta puede encontrarse en la capacidad de los influencers, como Javetas, para hablar el lenguaje de los centennials. Estos creadores de contenido no solo comparten una pasión en común, sino que también actúan como representantes auténticos de su cultura o forma de ver la vida.
Los clubes, los medios y la industria luchan por sobrevivir en una era donde los creadores ‘mandan’. Lo mejor que pueden hacer (por ahora) es seguir aliándose con ellos.
‘A que no me la metes’
Hace unos meses Javetas, junto a Rivaldios (otro creador), acudieron con el Mazatlán FC para generar contenido.
Un dato para resumir lo que pasó:
Casi 20 millones de visualizaciones tienen los siete videos de TikTok que subió el club en su cuenta de TikTok
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