🏆 Leagues Cup: música, experiencias, ¿arraigo?
¿Cómo avanza el torneo binacional?, ¿hay interés para los aficionados?, ¿por qué es importante que esté ligado Christian Nodal, un ilustrador artístico y un campaña de lucha contra el hambre?
La MLS y la Liga MX se han esforzado para que la Leagues Cup sea un torneo de alto impacto comercial, televisivo y de marca. Trabajo detrás hay, no hay debate.
Soccer United Marketing, dueña de los derechos comerciales de la Leagues Cup, ha buscado crear un concepto atractivo, los mismo las ligas y socios comerciales como Apple.
Que nos queda claro, no solo es un torneo de futbol, es (o pretenden que sea) entretenimiento.
Así como importa el calendario y el sistema de competencia, también cómo conectar con la Gen Z y Millennials, tener una experiencia minimalista con el MLS Season Pass, crear ilustraciones como un trabajo artístico para promocionar el torneo y contar con Christian Nodal para cantar el himno del torneo.
El reto es mayúsculo. Compite por el interés en dos países en un contexto donde hubo Copa América, está la MLB, llegan a Estados Unidos clubes europeos para jugar partidos de pretemporada con el posible de debut de Kylian Mbappé con el Real Madrid, además de época de Juegos Olímpicos.
Hay un dato que para la Leagues Cup que es muy relevante: después de la primera edición, 79% de los aficionados al futbol en Estados Unidos que vieron el torneo lo verán en este 2024. La retención es alta, casi 8 de cada 10 decidieron seguir 'enganchados'.
¿Cuáles son los números a superar de la edición anterior?
1.3 millones de aficionados en los estadios
+640,000 televidentes por partido vía televisión (Univision y Fox Sports 1) en Estados Unidos
Es verdad. Hubo entradas malísimas como Tijuana vs Querétaro y Mazatlán vs Juárez que solo convocaron entre ambos juegos 1,958 aficionados. Son focos rojos que la organización busca atender, además de otros problemas de logística que perjudicaron principalmente a los equipos de la Liga MX.
¿Cuál es la receta para fidelizar a los fans?
Hay tres conceptos que han buscado transmitir desde este año como parte del posicionamiento de marca y en los cuales girará la estrategia, comunicación y conexión con los aficionados:
Unidad: conjuntar a las comunidades a partir del arraigo a su club, la herencia, el futbol como el deporte predilecto y programas de responsabilidad social
Audaz: impulsar la innovación en todos los puntos de conexión, deportivo (formato de competición, desempates por ejemplificar algunos puntos), la alianza con influencers, artistas, la incorporación de la música y la merch de cultura pop para hacerlo atractivo
Rivalidad: orgullo por los colores y el drama del torneo como parte esencial de la fidelización
Esta data, que no es precisamente enfocada a la Leagues Cup, sino al deporte en general, muestra el ritmo de crecimiento impulsado -porque hay que decirlo- por la comunidad hispana y latina.
De acuerdo con datos del último censo de los Estados Unidos, la comunidad hispana ha tenido un crecimiento poblacional del 76% en los últimos 20 años versus a la no hispana o blanca
Y este número es relevante porque aportan 3.2 trillones de dólares a la economía de EU y representan (hasta octubre del 2023) el 19.1% de la fuerza laboral del país de acuerdo con el último reporte de Bureau of Labor Statistics.
Estos datos, en términos económicos, también representa poder adquisitivo para boletos, camisetas, dinámicas, apps y demás. El mercado de la Leagues Cup es este.
Datos que tienes que saber de la Leagues Cup
58% de los aficionados al futbol en EU vieron la mayor cantidad de partidos de la Leagues Cup en la fase de grupos
71% de los fans al futbol en EU vieron la mayor cantidad de partidos de KO
79% de los aficionados de la Liga MX planean ver el torneo en 2024
78% de los fans de la MLS planean ver el torneo en 2024
1,328,669 asistentes a los estadios (17,255 por juego) en 2023
La final de la Leagues Cup fue una de las 10 tendencias en X a nivel mundial
246,000 millones de impresiones en earned media reach
La campaña de responsabilidad social, United Against Hunger (Unidos Contra el Hambre) continuará expandiéndose en 2024, el año pasado se donaron 2.2 millones de comidas y para este se pretenden alcanzar 4.5 millones sumando las dos ediciones. Los embajadores de la campaña son Héctor Herrera y Javier Hernández
Para 2024 se anunció la inversión con Sportec Solutions (STS), que proporcionará la Línea de Fuera de Juego Virtual en todas las sedes
Fuentes: Sports Tv Market, Leagues Cup, SportBiz LATAM, Sports Summit, MLS
¿Hay interés en la Leagues Cup?
En México, desde los medios de comunicación tradicionales, se ha desdeñado el nivel competitivo... aunque siempre le dan seguimiento y generan contenido. Por su parte las marcas y la propia Leagues Cup envía a una buena cantidad de influencers para crear contenido del torneo.
En El Míster hicimos una comparación con el futbol de verano que hubo el año pasado en EU. La Leagues Cup tuvo la media de 75% de asistencia, no fue la cifra más alta, pero tampoco la más baja.
La siguiente gráfica nos ayudará a entenderlo mejor.
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