🇲🇽 🇺🇸 Leagues Cup: cultura, contenido, nuevas marcas, Messi...
En El Míster exploramos el negocio, posicionamiento de marca e impacto que tendrá el campeonato de la MLS y la Liga MX. Sobre todo damos las pistas de cómo se ha construido el evento.
¡Hola Místers!
En La Libreta de El Míster analizamos la relevancia a nivel de marca, comercial y de audiencia televisiva que México ganara la Copa Oro.
¿Qué ganó la FMF, qué la Concacaf, qué las televisoras?
Un dato: en México los partidos del torneo fueron vistos por más de 130 millones de personas por televisión.
Comenzamos con nuestro envío de hoy.
Formato de Copa del Mundo, Messi como el principal atractivo, un torneo que tiene en futbolistas un valor de 2,317 millones de dólares (MDD), proyectos sociales, nuevas empresas que buscan ser relevantes en la industria, estadios sold out, un coctel de tequila exclusivamente para el campeonato y con AppleTV+ como su principal difusor.
La Leagues Cup se ha convertido en un activo relevante para la industria del futbol. ¿Cuáles son las ventajas competitivas del torneo que será visto en más de 100 países?
En El Míster profundizamos en los activos comerciales, ticketing, de contenido y sociales con los que cuenta el torneo.
Hace unos meses escribimos una newsletter para responder la pregunta ¿por qué es importante? Y lo que ahora hacemos es adentrarnos a los pasos que ya dieron.
¿Cuál es el eje central de la Leagues Cup?
Activar la cultura, lifestyle, consumo, pasión y productos que se enfoquen al entorno binacional.
Hay algunos números que nos ayudan a dimensionar los alcances que puede tener la competición:
Entre México y Estados Unidos hay entre 80 y 100 millones de mexicanos aficionados al futbol
17% de los aficionados ‘ávidos’ de la MLS son hispanos
32% de los fans hispanos de la MLS son personas nacidas en EU
31% de los fans que ven la MLS por televisión son hispanos
Fuente: Prisa Brand Solutions, Telemundo, YouGov Sport
Miami y Messi: 209,444 dólares por minuto
Hasta el cierre de esta newsletter todavía había algunos lugares disponibles para asistir a los dos partidos del Inter Miami de la primera fase de la Leagues Cup
La llegada de Lio al Inter es uno de los atractivos más importantes de este verano en la industria deportiva. Ya hemos hablado de impacto que tendrá el jugador argentino en una newsletter: Messi no es un fichaje, es una fan experience.
Y justamente por temas de calendario, Lio debutará el próximo 21 de julio en esta competición ante Cruz Azul.
De acuerdo con una proyección de entradas que realizamos, para los dos partidos del Miami se venderán las 36,000 entradas que estarán disponibles y solo por este concepto la derrama económica será de 35 MDD por 180 minutos.
A esto hay que sumar los 75.1 dólares que consume un aficionado promedio en la MLS de acuerdo con datos de la firma de inteligencia de negocios Team Marketing Report.
Aquí algunos insights:
El ticket promedio más alto de la Leagues Cup es de 972 dólares y es para el partido entre Inter vs Cruz Azul
Según SeatGeek, la media de un boleto en la MLS es de 48 dólares, así que el partido del debut de Messi es 20.2 veces más caro
Si sumamos los 35 MDD de boletos + 2.7 MDD por consumo, en total el 'efecto Messi' solo por dos partidos será de 37.7 mdd
Por cada uno de los 180 minutos (dos juegos), Inter Miami estará facturando 209,444 dólares
En el sitio web del mercado secundario StubHub, los boletos para las tribunas regulares (no las VIP) estaban entre los 272 hasta los 2,134 dólares, pero otras plataformas ya los venden en más de 8,000
A nivel de clubes mexicanos, Cruz Azul tendrá los precios más altos en la Leagues Cup. Y tiene sentido: enfrenta al equipo de moda (Miami) y a uno de los grandes de la MLS, Atlanta United.
Las entradas más costosas y que están disponibles (no reventa) ante el Inter están en 3,736 dólares y para el juego ante Atlanta alcanzan hasta los 1,000.
La Leagues Cup vs. la pobreza alimentaria
Decir que eres un club o una liga que tienes un ‘proyecto’ de responsabilidad social solo porque vas a repartir juguetes o plantar árboles, es un error. Para contar con una estrategia se necesita un plan sistemático, alineado a los valores del club, que tenga eco en la cultura laboral de los trabajadores y que una comunidad se identifique con las acciones que realiza.
La MLS lo ha tenido desde hace años y la Liga MX ha ido perfeccionando su modelo y busca ser un factor de ayuda comunitaria.
Lo hemos publicado en algunas entregas como en nuestro Dossier del Medio Ambiente o en la plática que tuvimos con Dulce Camacho, especialista en estos temas: si los clubes o las ligas miran el futuro del negocio, están obligados a invertir en acciones sociales como parte de una cultura corporativa y segundo porque las grandes marcas empezarán a fijarse en los planes serios y con objetivos para poner su dinero allí.
¿Cómo se dan estos pasos?
La Leagues Cup es un ejemplo.
Para esta edición decidieron apostar por crear conciencia y generar acciones contra la pobreza alimentaria. Como parte de esta estrategia trabajará con tres organizaciones: Red BAMX (México), Feeding America (EU) y Second Harvest (Canadá).
¿Por qué es relevante el tema?
Más de 34 millones de estadounidenses enfrentan inseguridad alimentaria
6.9 millones de 10 provincias en Canadá pasan la misma situación
En México, 23.5% del país vive en 'pobreza alimentaria', es decir 23 de cada 100 mexicanos padecen esta problemática
Fuente: Coneval, USDA
¿Qué harán?
Donación de 2 millones de comidas en las 47 plazas de los equipos participantes
Los estadios de la Leagues Cup colaborarán con organizaciones locales de alimentos para distribuir alimentos no utilizados después de esos eventos
El caso de México, por ejemplo, decidieron aliarse con una organización especialista como Bancos de Alimentos de México, que agrupa a más de 50 bancos en el país y apoyan de manera recurrente a más de 1.7 millones de mexicanos.
Apple TV+ y su experiencia de contenido
A estas alturas ya lo sabes: todos los partidos de las Leagues Cup los tendrá AppleTV+ vía streaming en más de 100 países. Es probable que haya un récord de visualizaciones cuando debute este 21 de julio Lionel Messi ante Cruz Azul.
Pero Apple TV+ ha diseñado más opciones de contenido además de los partidos.
La filosofía de la empresa que fundó Steve Jobs es clara: no importa el ‘qué’ (tener los derechos de la Leagues Cup), sino el ‘cómo’ (cuál será el empaquetamiento del contenido).
La MLS es uno de los grandes proyectos de Apple. De cara al Mundial 2026 y su carta de presentación para en un futuro ‘fichar’ otras competiciones. Por ello han decido crear una ‘experiencia’ de contenido a través de MLS Season Pass.
Aquí, parte de su estrategia:
Transmisiones especiales para los partidos del Inter Miami: 18 cámaras, steadicam, cuatro cámaras de súper cámara lenta, Skycam, un dron, reporteros en español e inglés, un programa previo al juego dedicado de una hora en sitio con características, entrevistas y análisis de expertos, y un programa posterior al juego para concluir
Mexico's Brightest Shine in MLS es una serie de largometrajes que giran en torno a las estrellas mexicanas Carlos Vela y Héctor Herrera
Estrellas de la MLS, raíces de la LIGA MX es una colección de episodios/extras que giran en torno a las estrellas de la MLS que jugaron anteriormente en la liga mexicana. Los jugadores que se presentarán incluyen a Paul Arriola, Lucho Acosta, Brandon Vázquez y Alan Pulido
Además de todos los beneficios extras con los que ya cuenta MLS Season Pass
Las marcas alternativas llegan a la Leagues Cup
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