🤔 LA28: ¿los JO más redituables de la historia?
¿Podrán controlar el presupuesto acordado?, ¿lograrán los beneficios esperados?, ¿cuáles son las claves para los próximos Juegos Olímpicos? Te lo contamos en esta entrega.
By El Míster Toledo
LA28 prometen ser los Juegos Olímpicos con mayores beneficios económicos. De acuerdo con una proyección realizada por la escuela de negocios de la Universidad de California y avalada por el Comité Olímpico Internacional, el impacto será de 18,300 millones de dólares.
¿Qué significa esto?
6,100 millones más que París 2024
4,900 millones más que Brisbane 2032
Por tercera ocasión en la historia, la ciudad de Los Ángeles se prepara para albergar los Juegos Olímpicos, consolidando su legado como una de las sedes más icónicas en la historia del deporte. Este evento, que se llevará a cabo en 2028, marcará la quinta vez que Estados Unidos organiza la versión veraniega de la justa, subrayando su continua relevancia en el escenario deportivo mundial.
Además, Los Angeles es -de acuerdo con el ranking de la consultora Burson- la segunda ciudad deportiva más importante del mundo, apenas superada por París.
LA28 no solo será un hito por su ubicación histórica, también por la magnitud del evento. Contarán con más de 50 deportes olímpicos y paralímpicos, ofreciendo una impresionante variedad de más de 800 eventos. Durante el transcurso de la competición, se espera que haya más de 3,000 horas de acción en vivo.
Pero también está el otro lado. Pese a que algunos Juegos Olímpicos son vistos como una oportunidad de impulso deportivo, económico y político, en Los Angeles ya movimientos en contra de la realización de este evento.
Grupos de activistas argumentan que los Juegos alimentarán la militarización policial, el desplazamiento de viviendas y la gentrificación, además de generar una fuerte posibilidad de cargas financieras que paralizarán los presupuestos públicos y recortarán los programas sociales por los siguientes años.
En El Míster analizaremos lo que se espera que sea LA28, desde la inversión y los beneficios esperados, así como los posibles riesgos que podrían surgir en los años previos y posteriores al evento.
Revista + fondos de pantalla by Charly
LA28: unos juegos sin elefantes blancos
La promesa de los LA28 es construir una edición revolucionaria en varios aspectos, con un enfoque especial en la sostenibilidad, desarrollo social, deportivo e innovación.
Uno de los pilares fundamentales de LA28 es su compromiso con la sostenibilidad.
En un hecho sin precedentes, esta será la primera edición de los Juegos Olímpicos en la que no se construirá ninguna sede permanente nueva.
En su lugar, se utilizarán estadios y sedes de clase mundial ya existentes en la región, como el icónico Los Angeles Memorial Coliseum y el moderno SoFi Stadium. Esto no solo reduce significativamente el impacto ambiental de los Juegos, también asegura que no habrá "elefantes blancos", es decir, instalaciones costosas que quedan en desuso después del evento.
Este mismo año LA28 ha presentado su plan de venues. Por ejemplo algunas de las sedes serán:
Gimnasia: Crypto Arena
Natación: SoFi Stadium
Atletismo: LA Memorial Coliseum
Basquetbol: Intuit Dome
Clavados: Exposition Park
En cuanto a las novedades deportivas, LA28 presentará un programa olímpico diversificado que incluye la incorporación de cinco nuevos deportes: beisbol/softbol, cricket, flag football, lacrosse (sixes) y squash. Deportes, seleccionados en gran medida por su popularidad en los Estados Unidos, reflejando el deseo de conectar con nuevas audiencias y mantener la relevancia de los Juegos en el panorama deportivo global.
Finalmente, los organizadores de LA28 se han comprometido a seguir la "Agenda Olímpica 2020+5", que prioriza la sostenibilidad, la inclusividad y la innovación entre otros objetivos:
Ofrecer la máxima experiencia personalizada a los atletas
Aprovechar al máximo la infraestructura deportiva existente para garantizar un legado sostenible
Producir una nueva mezcla de deporte y entretenimiento para ayudar a refrescar la marca olímpica en todo el mundo y capturar la imaginación de los jóvenes
Reavivar la pasión de Estados Unidos por el Movimiento Olímpico
Adoptar los principios de la Agenda Olímpica 2020+5 mediante unos Juegos prudentes en el apartado económico y que ofrezcan beneficios duraderos a la ciudad anfitriona
Inversión y costos
Los Juegos Olímpicos de Los Angeles 2028 tendrán, en teoría, un costo de 6,884 millones de dólares de acuerdo con sus propios reportes financieros presentados ante el gobierno de la ciudad.
Esta cifra es notablemente baja en comparación con ediciones anteriores: representa una reducción del 80.3% respecto a los costos de Tokio 2020 y un 24.2% menos que lo proyectado para París 2024.
La clave para mantener estos costos controlados radica en el uso de la infraestructura existente, evitando así los enormes gastos asociados a la construcción de nuevas sedes.
Apoyo del COI y el gobierno
La inversión se distribuirá en varias áreas clave para asegurar el éxito del evento. Pero además de esta cifra inicial, Los Angeles también ya ha recibido un fuerte financiamiento a nivel federal. En total, 1,100 millones de dólares provenientes del gobierno han sido destinados para mejorar la infraestructura de transporte de la ciudad en preparación para los Juegos.
De estos, 900 millones de dólares financiarán mejoras significativas en la red de metro, mientras que los 200 millones restantes se utilizarán para un programa de arrendamiento de autobuses, con el objetivo de garantizar una movilidad eficiente y sostenible durante el evento.
El financiamiento de Los Angeles 2028 provendrá de diversas fuentes. Una porción significativa del presupuesto será cubierta por contribuciones del Comité Olímpico Internacional (COI), la venta de entradas, y patrocinios corporativos.
Además, de acuerdo con el contrato de LA con el COI, este último otorgará unos 1,535 millones de dólares al comité organizador como parte de la ayuda.
Los patrocinios son otro comino para lograr el equilibrio financiero. El comisionado general de LA28, Casey Wasserman, anunció recientemente que ya se han asegurado más de 1,600 millones de dólares en patrocinios, superando el 65% del objetivo total.
Wasserman ha prometido que se darán a conocer más acuerdos en los próximos años, lo que asegura una base financiera sólida para los Juegos.
La idea -según los documentos oficiales revisados por El Míster- es que tan solo por los patrocinadores domésticos llegue 2,517.7 mdd.
A diferencia de otras ediciones que han dejado legados costosos y subutilizados, Los Angeles 2028 promete ser un modelo de eficiencia, maximizando el uso de recursos existentes y minimizando el impacto económico negativo para la ciudad y sus habitantes
Los beneficios proyectados a largo plazo
Uno de los principales objetivos de LA28 es dejar un legado que beneficie a la comunidad local. Un aspecto clave es el programa PlayLA, una iniciativa que ya ha comenzado y que está financiada con hasta 160 millones de dólares por el Comité Olímpico Internacional.
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