👟 Tokyo Obsession: Nike lo volvió a hacer
¿Qué están haciendo las marcas deportivas y de moda para 'ganar' Tokio 2020? Colecciones que apelan a la nostalgia, campañas de 52 millones de visualizaciones, vestir más Comités Olímpicos.
By El Míster Toledo/ El Míster Pérez
Nike lo volvió a hacer. Hace 11 años Alejandro González Iñárritu encendió al mundo con un video para promocionar a la marca previo al Mundial del 2010:“ Write the Future”. Ahora -casualidad o no- utilizan la palabra ‘tomorrow’ para presentar cómo sería el ‘mañana’ del deporte en el video ‘Best Day Ever’, que forma parte de la campaña global que ‘Play New’
¿El contexto? Los Juegos Olímpicos de Tokio. No es socio comercial del COI y su video, solo en YouTube ya tiene 52 millones de reproducciones.
Y antes de ‘Write the Future’ hubo otro éxito, quizás el precursor del nuevo marketing deportivo: ‘Good vs Evil’ a principios de los años 90 cuando estrellas de la época (incluido el portero mexicano Jorge Campos) se enfrentaba en el Coliseo de Roma a demonios.
Nike, la marca deportiva más valiosa según Brand Finance, entiende que su principal acción no es salir a vender unos tenis o jerseys, su objetivo es posicionar un discurso que se…
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