😏 Mercado de fichajes, ¿cómo hacer una liga atractiva?
La calidad de los planteles es un factor para generar interés. Mejorar las plantillas atrae inversiones, audiencia y ventas. ¿Qué lecciones nos puede dar el fichaje de Sergio Canales?
¿Cuál es tu competición de futbol favorita?
El 41% dijo que la Liga MX y el restante 59% optó por elegir otra competición.
Este dato es de nuestra Encuesta de Preferencias del Futbol Mexicano que publicamos hace unos meses. En aquel momento no fue de los números a los que le hicimos más eco, pero sin duda hoy vale la pena retomarlo.
¿Qué tiene que ver con el tema de hoy?
Todo. La Liga MX es una oferta de entretenimiento más. Así como compite contra el interés de la Premier League, LaLiga, también contra Netflix o una experiencia cultural inmersiva. Son contextos distintos, productos diferentes, pero el consumidor o fan no se pone a analizar estas condiciones, solo va a donde más le guste más y ya está.
Bajo este contexto, la composición de las plantillas de las ligas son un atractivo para los aficionados. El interés y atención inicia desde el mercado de fichajes. El ejemplo más claro es lo que ocurre en la Premier League, MLS y la liga de Arabia Saudita.
Un caso que nos puede ayudar a explicarlo es el fichaje de Sergio Canales. La contratación del jugador español significa la compra más alta que haya hecho un equipo mexicano en la historia: 10 millones de euros + 5 en variables.
Al finalizar el contrato del jugador español, Monterrey habrá destinado en esta operación 30 millones de euros entre la adquisición de su carta y el pago de salarios. Pero desde el día del anuncio ya comenzó a ‘trabajar’ la inversión.
¿Qué hay detrás esos fichajes, por qué pueden ser relevantes para el futbol mexicano?
La contratación de Sergio Canales a Rayados de Monterrey es un ejemplo de cómo un club puede hacer relevante su plantilla y de paso ser un activo de venta.
Aquí algunos insights relevantes:
Más de 15,000 personas en su presentación
Trendic topic en Twitter por al menos cuatro días
Activación importante con Volvo, uno de los socios premium del club
Un incentivo para acelerar, incrementar y mantener la venta de entradas para la temporada
Atractivo para la audiencia de televisión
Venta de camisetas
Rayados ya es el segundo más cotizado de Concacaf, solo superado por el América pero con mayor precio que el Inter de Miami de Lionel Messi. Y es uno de los 10 equipos con mayor precio de todo el continente americano
Es verdad que no todos los equipos tienen la capacidad económica para invertir lo que Rayados, pero si en la Liga MX existiera una serie de políticas y acuerdos que permitan equilibrar inversión y calidad de jugadores exportados, el campeonato mexicano podría mejorar y ser más relevante. Más adelante detallaremos un esquema que puede beneficiar a la Liga MX.
Traer jugadores de calidad siempre ayuda a incrementar el nivel deportivo. Uno de los casos más evidentes es André Pierre-Gignac, lo fue en su momento el Piojo López o Ivan Zamorano con el América. Y claro, algunos proyectos no funcionan como el también francés Florian Thuvain.
¿Cuáles han sido los beneficios de fichar esta clase de jugadores?
Visualización internacional
Conversación digital y mediática
Aportación deportiva
Incentiva venta de boletos en los partidos de su club y también a donde vayan a jugar
Posicionamiento de marca
🚺⚽️ Camiseta + Revista + Sticker + Postal
Con motivo del Mundial de Australia-Nueva Zelanda, El Puto Amo lanzó: una camiseta que simboliza la pasión, resiliencia y empoderamiento del futbol femenil.
¿Cómo puedes obtener el kit?
Camiseta + revista digital + postal +sticker, tiene un costo de lanzamiento de 299 pesos más envío
En la postal podrás descargar vía QR la revista conmemorativa
Envíos a nivel nacional
Menos es más: la calidad de los extranjeros
Durante la temporada 2022-23, la Liga MX contó con la presencia de 209 futbolistas no nacidos en México. Somos, después de la MLS, la competición del continente americano con más jugadores foráneos.
La pregunta es, ¿cuántos son utilizados por los clubes y con qué regularidad? Es decir, cuántos de ellos son una buena inversión para el club y un activo que interesé a los aficionados.
Entendemos que hay casos extraordinarios por el tema de lesiones, pero decidimos hacer un ejercicio para conocer la actividad que tienen los jugadores extranjeros en los clubes.
Analizamos la actividad que tienen las nacionalidades extranjeras en la Liga MX durante la temporada 22-23
Consideramos solo los 34 partidos de temporada regular
Obtuvimos los minutos promedio por cada nacionalidad y sacamos la cantidad de partidos que disputaron cada una de las legiones
Las cifras que publicamos se refieren a los promedios por nacionalidad
Tomamos en cuenta solo las nacionales que tenían más de 10 representante en la Liga MX
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