🏈 NFL Draft: el fenómeno
Se transmite en más de 180 países, pero su audiencia central no está solo en la televisión, sino en los patrocinios, el turismo, los acuerdos comerciales y las activaciones de marca.
By El Míster Toledo
Es un evento que dura tres días, pero deja una derrama económica superior a la de muchos conciertos, festivales y finales deportivas.
Se transmite en más de 180 países, pero su audiencia central no está solo en la televisión, sino en los patrocinios, el turismo, los acuerdos comerciales y las activaciones de marca.
El NFL Draft ha evolucionado: de ser una sencilla ceremonia de selección colegial a convertirse en un producto estrella de la industria deportiva.
Por ejemplo, una persona que estará presente en un paquete de hospitalidad para la primera ronda del Draft debió poner sobre la mesa, al menos 3,000 dólares y de ahí para arriba.
Una mezcla perfecta entre entretenimiento, negocio, narrativa y posicionamiento territorial.
No se juega nada en el campo y, sin embargo, la liga, las marcas, las ciudades y los equipos lo aprovechan como uno de sus activos más rentables del calendario.
Las marcas lo utilizan como plataforma de activación masiva.
Las ciudades compiten por ser sede.
Los equipos obtienen mucho más que talento.
La NFL convierte un momento sin acción en el campo en un espectáculo global.
¿Qué lo hace tan valioso?
Motor económico para las ciudades anfitrionas
Cada año, el Draft deja cifras que muchas finales deportivas desearían.
La NFL convirtió su evento de selección colegial en un fenómeno, capaz de generar derrama económica, atracción turística y exposición global para las ciudades sede.
Hoy, no es exagerado decir que las urbes compiten por albergar el Draft como si se tratara de un Super Bowl.
Hay razones de sobra.
En Nashville (2019), la ciudad recibió a más de 600,000 personas y generó 224 millones de dólares en impacto económico total.
En Kansas City (2023), la asistencia fue de 312,000 personas y el retorno fue de 164 MDD, según la Cámara de Comercio local.
En Detroit (2024), más de 775,000 personas en tres días.
Incluso en Cleveland (2021) —con restricciones por pandemia- el impacto alcanzó los 42 MDD.
Fuentes: Detroit Free Press, KCSourceLink, Okeefe
El Draft ya no es un evento. Se convirtió en una fórmula probada para activar el turismo, disparar el consumo y amplificar el posicionamiento de una ciudad ante millones de ojos.
¿Por qué genera tanto?
Porque el Draft es más que un escenario.
Es una estructura completa de activaciones: fan zones, eventos musicales, ferias gastronómicas, transmisiones en vivo. Sobre todo, hay una presencia constante de marcas que convierten la ciudad sede en un showroom en un par de días.
Además, hay inversión pública y privada:
Se mejora la infraestructura.
Se adapta a la movilidad.
Se impulsa el comercio local.
Se deja un legado urbano.
Green Bay 2025: una oportunidad histórica
Este año, Green Bay será sede del Draft por primera vez.
Una ciudad con poco más de 100,000 habitantes, pero con una marca histórica que respalda su selección: los Packers.
Las proyecciones según el presidente del equipo (Mark Murphy):
Más de 240,000 asistentes.
94 MDD en impacto económico a nivel estatal.
20 MDD directamente para el condado de Brown.
A eso se suma un ecosistema ya activo:
Nueve cervecerías locales colaboraron para lanzar una cerveza conmemorativa: 8th Round Downtown.
88 empresas de Wisconsin fueron seleccionadas para participar como proveedoras durante el evento.
Se ha destinado más de 1 MDD para garantizar la seguridad pública.
Si todo sale bien, Green Bay terminará siendo el ejemplo perfecto respecto a que incluso una ciudad pequeña, con la narrativa adecuada y la infraestructura correcta, puede convertirse en el epicentro del deporte en menos de una semana.
El Draft como vitrina publicitaria
En la NFL, el negocio no empieza con la temporada, sino mucho antes.
Para las marcas, el Draft representa una de las mejores oportunidades del calendario para conectar con audiencias jóvenes y listas para consumir.
No hay partido, pero sí hay historia, emoción y, sobre todo, protagonistas frescos: los nuevos rostros de la liga. Eso es oro para cualquier campaña.
¿Qué tipo de marcas activan durante el Draft?
De consumo masivo, que buscan volumen y presencia.
Tecnología y telecomunicaciones.
Finanzas y aseguradoras.
Marcas lifestyle.
Deportivas.
¿Por qué el Draft funciona tan bien como plataforma?
Es un evento sin polarización. No hay ganadores ni perdedores; todo se centra en la expectativa.
Los jugadores son el centro. Lo que importa ‘como tal’ no son los equipos.
Hay sentido de pertenencia. Cada pick activa una ciudad, una universidad, una región.
Va de la televisión a TikTok, de ESPN a X, etc.
El Draft es un storytelling puro.
Y donde hay storytelling, hay marcas dispuestas a invertir.
Marcas que han visto en el Draft una oportunidad:
Bud Light.
Verizon.
Nike.
Rocket Mortgage.
Equipos: el Draft como punto de activación
Para los equipos de la NFL, el Draft es mucho más que una oportunidad para mejorar su plantilla. Es el momento perfecto para reactivar su ecosistema completo: merchandising, contenido, ticketing, sponsors, comunidad digital.
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