⚾ ¿Qué hay detrás de la LMB?
Inicia la temporada y presentamos un reporte con datos, cifras económicas, inversiones, impactos en redes sociales, alcances, socios comerciales para entender el desarrollo de la competición.
By El Míster Toledo
La Liga Mexicana de Beisbol (LMB) está viviendo una de sus etapas de transformación más importantes en su historia. Hasta no hace mucho, la competición y sus equipos batallaban para obtener recursos y sostenerse. La historia cambió.
La transformación se atribuye en gran medida a la visión y liderazgo de Horacio de la Vega quien asumió la dirección de la liga a finales del 2019 con la ambiciosa meta de multiplicar los ingresos. El Presidente Ejecutivo de la LMB renovó contrato hasta 2028, y de la mano de los dueños han dado el paso definitivo para convertir al beisbol en negocio y entretenimiento.
La LMB pasó de ser una competición que solo organizaba partidos de beisbol, a una que se preocupa por la experiencia de la afición, por tener transmisiones televisivas de calidad, tener alianzas con proveedores de servicios estratégicos, impulsar la infraestructura en los estadios e incluso organizar conciertos con su nuevo proyecto LMB Show.
La transformación de la LMB en las últimas temporadas (2020 a la fecha):
Centralización y homologación de sus derechos de TV
Distribución de TV y medios con alcance en más de 30 países
Innovación tecnológica (App LMB, Data Center, OTT Jonron.TV, Trackman)
Más de 9.7 millones de personas en los estadios (solo en temporada regular)
Redujeron el tiempo de juego que permitió un mejor dinamismo en el deporte
Venta de franquicias en nuevas plazas
Creación de la Liga Mexicana de Softbol Femenil
El desarrollo de la Champions League Baseball
Diversificación de la experiencia del aficionado
Semanas temáticas
Creación del concepto LMB Show
La LMB se ha convertido en un ejemplo de cómo la innovación y la adaptación pueden impulsar el éxito en una industria tan tradicional como la del beisbol.
Esta semana inicia la edición número 99 de liga y en El Míster preparamos una entrega especial sobre los avances, datos y factores clave en términos de inversión, socios comerciales, social media, entre otros puntos.
Un imán de patrocinios
La LMB ha experimentado un crecimiento significativo en la atracción de patrocinadores de 2020 a la fecha. En un primer análisis, este aumento en la cantidad de marcas asociadas refleja el interés que ha comenzado a generar la liga a nivel comercial.
¿Un ejemplo?
Su alianza con Caliente:
Crearon propiedades como Calientepass, un abono para aficionados que son clientes de la casa de apuestas
Integración de juegos de la LMB a la plataforma Bet&Watch de Caliente
Crecieron las apuestas por los partidos de la LMB de 2022 a 2023 un 442%
Caliente se unió como patrocinador de la edición de la Baseball Champions League
Patrocinador de la Liga Mexicana de Softbol
Cada patrocinador aporta experiencia y conocimientos en áreas específicas que son vitales para el desarrollo y crecimiento de la liga, que no siempre puede llegar a base de puros billetazos.
La estrategia de la liga funcionó no solo gracias al aumento en el número de patrocinadores, también a la cuidadosa selección de estos socios comerciales.
De 2020 a la fecha mantienen relación, se sumaron o renovaron 11 marcas
Y parte de esta estrategia es el ‘sentido’ de cada alianza. Por ejemplo, Caliente, además del tema financiero, crearon una experiencia para el que decide apostar por los partidos de la liga; o el caso de Mission Foods, colaboración que además de fungir como un apoyo a nivel proveedor, también significaría la estandarización de productos de maíz en las 18 sedes de la liga, mejorando así la oferta gastronómica y asegurando un control de calidad.
Atraer patrocinios con un fundamento corporativo o estratégico es importante: podría llevar a facilitar el desenvolvimiento de las operaciones del día a día de la liga; tal como sucedió con Inteligis, con quienes a través de su tecnología de iluminación llevaron un mejor espectáculo a los estadios.
Al final, tener una cartera diversificada de patrocinadores que aborden diferentes aspectos de la operación de la liga puede mejorar además de la estabilidad financiera, la capacidad de recursos, de herramientas y de experiencia para un producto mejor estructurado.
Comunidad digital: casi 10 millones de seguidores
El crecimiento digital representó un cambió radical para la LMB.
La liga en general tuvo un incremento del 66% de seguidores en los últimos tres años, considerando las cuentas de Instagram, Facebook, X y YouTube de los 18 equipos que estuvieron entre las temporadas 2020-2023, además de las redes oficiales de la LMB.
En estos datos hay que considerar que todavía se incluyeron los números de Generales y Mariachis, y sin las nuevas franquicias.
De 2021 al 2023 se sumaron 3.6 millones de fans a los 5.4 M que ya se registraban en 2021
La LMB por sí sola, pasó de 1 millón a 1.8 millones: un aumento del 80%
Si consideramos a los nuevos equipos (Dorados, Charros, Caliente y Conspiradores) y eliminamos los datos de Generales y Mariachis que ya no están, además de sumar los números de la LMB, en total la comunidad digital alcanza los 9.6 millones de seguidores
Sultanes de Monterrey se convirtió en el primer equipo en superar el millón de seguidores, registrando un crecimiento notable de 633,400 seguidores a 1.1 millones en solo tres años. Y los Diablos, justo en estos días, alcanzaron ya la cifra del millón entre sus cuatro principales redes y con un crecimiento del 75%.
Otro caso: las redes de El Águila de Veracruz, aumentaron en el lapso analizado hasta el 470%.
Nuevas franquicias
La LMB está experimentando un período de expansión y renovación con la incorporación de nuevas franquicias para esta temporada. No es un plan nuevo, era parte de la estrategia que les planteó Horacio de la Vega a los dueños en 2019.
Como tal la expansión corresponde a la llegada de Dorados de Chihuahua y Conspiradores de Querétaro. Charros de Jalisco y Caliente de Durango llegan a ‘ocupar' sitios que ya tenía una franquicia anterior
Entre las incorporaciones más destacadas se encuentra el retorno de los Charros de Jalisco, que estará en la liga por quinta vez en su historia. Este equipo, junto con los Sultanes de Monterrey, serán los únicos que participarán tanto en la Liga Mexicana de Beisbol como en la Liga Mexicana del Pacífico.
La primera aparición de los Charros en la liga se dio en 1942 donde compitieron por tres temporadas antes de partir a la LMP. Su regreso significaría la temporada número 22 para el equipo en la liga de verano, sustituyendo a los Mariachis de Guadalajara quienes tuvieron que vender la franquicia debido a problemas financieros.
Además, se sumará a la competición los Calientes de Durango, un nuevo equipo respaldado por Grupo Caliente. Esta incorporación viene como reemplazo de los Generales, que también enfrentaron problemas administrativos y no se continuó con el proyecto.
Los Dorados de Chihuahua, quienes regresan a la liga después de 14 años de ausencia y estarán viviendo su tercera época en la LMB, junto con los Conspiradores de Querétaro, quienes debutarán en la liga convirtiéndose en el primer equipo profesional de beisbol en la historia de la ciudad.
La incorporación de nuevos equipos a una liga deportiva LMB puede tener un impacto significativo en el desarrollo y la prosperidad de la industria; ahora serán 20 sedes que competirán durante cinco meses.
Cada franquicia abre una oportunidad para llegar a nuevos mercados y atraer a nuevos aficionados al deporte, tal como sucederá con el caso de Querétaro.
Inversión en infraestructura: 2,301 millones
La inversión en infraestructura y remodelaciones de estadios es un aspecto crucial para el desarrollo y la mejora continua de la LMB. En los últimos años, varios equipos y sedes han realizado importantes inversiones para construir nuevos inmuebles, modernizarlos o remodelarlos.
De 2020 a la fecha se han activado proyectos en al menos 15 parques que suman una inversión de 2,301 millones de pesos (MDP), eso sin considerar lo que se destina para mantenimiento y demás costos operativos.
¿Qué se ha hecho en cada estadio desde el 2020?
Estadio Monclova (Acereros): En 2020 realizaron algunas renovaciones como barra más cómoda y una parrilla nueva, colocaron una nueva pantalla, alumbrado LED y mejoraron el sonido. Además pavimentaron su estacionamiento que, solo para ese ‘detalle’, invirtieron 7 MDP
Estadio Francisco I. Madero (Saraperos): En 2020 vivió una segunda etapa de remodelación, donde además de hacer reparaciones en la estructura, renovaron los servicios para fanáticos. Toda la inversión tuvo un costo de 30 MDP
Estadio Francisco Villa (Durango): Entre 2017 y 2022 se invirtieron 42 MDP en las mejores del inmueble, ahora casa de Caliente de Durango, la nueva franquicia
Estadio Monumental (Dorados Chihuahua): Se destinó 46 MDP para las mejoras proyectadas para el regreso del equipo: instalación de pasto sintético, modernas luminarias, mejoras en vestidores y dugouts, palcos VIP, acolchonamiento perimetral y una nueva malla de protección
Parque Alberto Romo Chávez (Rieleros): En 2021 cambiaron la pintura de las gradas y los espacios comunes, pero para el inicio de la temporada 2022 colocaron nuevas mallas de protección, además de cambiar su sistema de iluminación instalando candilejas y lámparas. Ahora para 2024 se colocó pasto sintético e instalarán un sistema pluvial para evitar encharcamientos, esta última inversión asciende a 40 MDP
Estadio Revolución (Unión Laguna): Inversión de 9 MDP en iluminación LED para así poder modernizar la infraestructura, fue estrenado en el inicio de la temporada 2022
Estadio Domingo Santana (Bravos): El año pasado recibieron 2.6 MDP para la segunda etapa de alumbrado del parque de pelota
Parque Conspiradores (Conspiradores): Se invertirán 1,000 millones de pesos en dos fases: 630 millones para la edificación de un estadio y 400 millones de pesos para instalar un hotel y una plaza comercial
Estadio Alfredo Harp Helú (Diablos): Colocaron para el inicio de esta temporada un nuevo césped que tendrá un costo entre 18 y 25 MDP
Universitario Beto Ávila (Rojo del Águila): Se ocuparon más de 200 MDP destinados hacia las zonas de butacas y espacios de convivencia. La capacidad total del estadio ascendió hasta las 14,000 personas, teniendo un incremento del 40%
Leones de Yucatán: Es un caso particular porque su parque, El Kukulkán, vivirá una de las remodelaciones más prometedoras en la liga. Tendrá una inversión mayor a los 600 millones de pesos y que estará a cargo de la Sedena y renovarán los baños, instalarán locales comerciales, una estancia, gimnasio para los jugadores, un restaurante, entre otras mejoras. Pero para la temporada 2024 jugarán en Kanasín y ocuparon unos 40 MDD para adecuar el inmueble, será su casa temporal
Parque Centenario 27 de Febrero (Olmecas): La inversión de 276 MDP contempló 9,000 butacas, zona de juegos, 29 locales comerciales, 71 cajones de estacionamiento, además de la rehabilitación de la zona de juntas, oficinas, bodega y gimnasio
Hermanos Serdán (Pericos): Destinaron 25 MDP en el cambio de butacas, zona de asadores, zona de niños, un restaurante con terraza y un bar central. Además la ampliación de su tienda oficial que tuvo un coste mayor a los 3 MDP
Nelson Barrera (Piratas): Es uno de los parques que continúa en proceso de remodelación, actualmente cuenta con un avance físico del 22% con una inversión de 85 MDP
Beto Ávila (Tigres de QR): En 2021 el estadio recibió una inversión de 241 millones de pesos por parte de recursos federales y estatales
Población impactada y asistencia a los estadios
La distribución de la población impactada por las sedes de la LMB ofrece una perspectiva interesante sobre el alcance y la influencia de la liga en diferentes regiones del país.
De acuerdo con datos de la liga, la competición tiene un impacto en más de 50 millones de personas a nivel poblacional. Además, el año pasado alcanzaron las 56 millones de personas de audiencia en televisión y digital.
Otro dato importante es que la temporada de 2023 significó el récord de asistencia a los estadios. Con un total de 4.7 millones de personas que acudieron a los parques de pelota en todo el país en la temporada regular.
Este aumento en la asistencia representa 1 millón más de aficionados en los parques que en 2022 y también superó por más de 100,000 personas la temporada récord anterior de 2019.
Con más fanáticos en los estadios, aumentan las oportunidades de generación de ingresos a través de la venta de boletos, alimentos y bebidas, mercancías y patrocinios, lo que contribuye a la viabilidad financiera y el crecimiento sostenible de la liga en el futuro.
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