🔥 Rayadas vs América Femenil: ¿qué hay detrás de sus proyectos?
Presentamos nuestro Informe de la Final de la Liga MX Femenil. Inversión, fichajes, trabajo comunitario, segmentación de fans, estas son solo algunas de sus estrategias de crecimiento y desarrollo.
By El Míster Pérez y Míster Toledo
América vs Rayadas jugarán la Final de la Liga MX Femenil, que, junto con Brasil, es la competición con mayor estructura y fortaleza en América Latina, con varios pendientes por resolver, pero en desarrollo.
En El Míster realizamos esta radiografía de la final con la intención de documentar algunos insights e impactos que tendrá esta serie, así como algunas de las acciones y campañas que han realizado ambos equipos femeniles.
Consideramos necesario generar reportes, documentos y datos como parte del desarrollo de la industria del futbol femenil.
Aquí algunas perspectivas que hicimos de acuerdo con información oficial de asistencias promedio en finales y el costo actual de boletos para la final:
Proyección de asistencia a los dos partidos de la final: 76,791 espectadores
Proyección de ingresos por venta de boletos y consumo en estadios: entre 40 y 47.4 millones de pesos
Entre los retos a superar que tendrá esta serie final, son los números de la audiencia de televisión. De acuerdo con información de HR Media, la definición por el título entre América vs Tigres del Apertura 2023 fue vista por 9.4 millones de personas, ¿llegarán a las 10 millones de personas?
Otros datos adicionales que sirven de referencia:
259,000 personas fue la media de televidentes por partido de la Liga MX Femenil en el Apertura 2023 considerando televisión de paga y VIX
5.6 millones de personas vieron por VIX la Liga MX Femenil en el Apertura 2023
Fuente: HR Media
De acuerdo con los datos de la gráfica, en la fase final del campeonato mexicano acudirán al menos unas 164,507 personas. Lo que significa ingresos por entradas, impacto económico en los alrededores de los inmuebles, consumo al interior de los estadios, venta de camisetas.
El total de asistencia nos da una cifra promedio en Liguilla de 11,750 personas por partido, siendo al menos seis encuentros de los 14 con entradas superiores a 10K aficionados.
Crecimiento digital de la Liga MX Femenil
Gracias a data proporcionada por Emplifi, documentamos cuál ha sido el crecimiento de las cuentas de X, Facebook, YouTube e Instagram de la Liga MX Femenil. Hasta antes de la final, las cuentas oficiales contabilizaron 3.6 millones de interacciones.
Rayadas: parte fundamental de una Visión 2030
De entrada, el club decidió crear una identidad única y propia para su equipo femenil. Tienen un logo diferente, es una marca con posicionamiento distinto y una división de negocio independiente.
El más claro ejemplo es la cantidad de socios comerciales que tiene Rayadas (8), además de compartir 19 con el equipo varonil.
A nivel comercial, por poner un ejemplo, han logrado firmar acuerdos con compañías como Kotex, que ocupa uno de los puestos principales en la playera del equipo.
¿Cuál es la importancia del proyecto femenil dentro del club?
Rayados compartió con El Míster algunos puntos estratégicos en los que están trabajando:
Es uno de los pilares estratégicos de la Visión 2030 que tiene establecida la institución
El club realizó una segmentación de los aficionados de las Rayadas, lo que permite dirigir acciones puntuales, así como campañas y mensajes para tener mayor interés y presencia en el estadio
Rayadas es fundamental en la estrategia de Responsabilidad Social. Las jugadoras son portavoces de mensajes urgentes e importantes relacionados a la igualdad de género, prevención de la violencia contras las mujeres, entre otros.
El Foro “M en la vida y en la Cancha”, es un evento que reúne a mujeres exitosas del deporte y otras industrias para compartir experiencias y mensajes sobre temas relevantes para la sociedad. En marzo pasado se realizó la segunda edición en el Estadio BBVA donde acudieron 650 personas y tuvieron casi 18,000 conexiones entre Facebook y YouTube
Fichajes internacionales: Merel Van Dongen y Ana Lucía Martínez, solo por mencionar un par de jugadoras
Promociones en venta de alimentos y bebidas exclusivos para los partidos de Rayadas
Proceso de internacionalización con partidos y torneos internacionales
Liderazgo del proyecto deportivo bajo la tutela de Eva Espejo
La final vs América
Para esta final, si consideramos el dato de la última ocasión que disputó una, en el Apertura 2021, la asistencia del próximo lunes puede superar las 34,191 personas en el Estadio BBVA.
Entre taquilla y consumo en el estadio pueden sumar entre 12.7 y 20.1 millones
El club anunció una promoción especial: niñas y niños, de hasta 12 años, tendrán entrada libre al partido
Fuente: Base de datos de El Míster.
La internacionalización de la marca
Uno de los puntos clave para Rayadas es su proceso de internacionalización y es -junto a Tigres y América- de los equipos que más han trabajado este punto.
Sus dos primeros partidos internacionales fueron en 2018 ante Dallas FC y Houston Dash.
Tan solo en este verano, jugará ante el AC Milán en el Estadio BBVA, además de participar en la recién creada Summer Cup donde clubes de la Liga MX Femenil jugarán ante los de la NWSL.
En este evento se enfrentarán en la fase de grupos ante Racing Louisville FC, Orlando Pride y North Carolina Courage.
Además, será parte de la primera Copa de Campeones W de Concacaf, donde ya tiene su lugar en la fase de grupos.
América: el valor de los procesos y la comunidad
El club América Femenil ha logrado consolidarse como uno de los equipos más destacados en la Liga MX. Su presencia en la final de esta temporada no es una coincidencia, es el resultado de una gestión bien trazada desde hace varios años bajo la tutela de Claudia Carrión, directora deportiva y de toda la directiva y cuerpo técnico.
Será la tercera ocasión consecutiva que el equipo dispute el campeonato, cuarta en toda su historia y al igual que Rayadas tendrá la oportunidad de convertirse en el segundo equipo femenil con más títulos de la primera división femenil.
A nivel deportivo hay varios hitos relevantes:
Fichajes de jugadoras trascendentes como Andrea Pereira, Sarah Luebbert y Katty Martínez
Oportunidad a jóvenes talentos como Angelique Saldivar, de 17 años, quien se ha hecho un hueco en el equipo
Contratación de un cuerpo técnico que ha hecho al equipo protagonista de manera sistemática. Ángel Villacampa ha sido el líder del proyecto y quien llegó en junio del 2022
¿Cuánto pueden generar en la final?
El éxito del América Femenil también tiene un impacto económico significativo. Su últimas y continuas participaciones en finales hace mantener la visibilidad no solo de la categoría, sino de la institución entera, lo que a su vez atrae patrocinadores y genera ingresos adicionales.
El promedio de asistencia en las últimas tres finales en el Estadio Azteca es de 42,600. Y considerando los costos medios para el juego de ida, el América tendrá una derrama económica en tickets de al menos 6.9 millones de pesos para el partido ante Rayadas de acuerdo con un cálculo que hicimos consideramos el precio de boletos para la serie final.
Y al igual que en otras entregas, hemos mencionado que el gasto en consumo de un aficionado es en promedio de 480 pesos, estaríamos hablando entonces que a la taquilla se agregaría una suma extra de 20.4 millones de pesos.
En teoría y con base en una buena entrada al estadio por parte de fanáticos, la derrama económica total dentro del Azteca ascendería a 27.3 MDP.
Para la final de ida el ticket promedio tiene un costo de 162 pesos mexicanos
Compromiso sociales
El CA Femenil no solo destaca por su rendimiento en la cancha, sus números digitales o el potencial económico al que pueden llegar, también por sus significativas acciones fuera de ella, particularmente en la promoción de la equidad de género.
Una de las campañas más notables que ha llevado a cabo es "Nosotras Hacemos", lanzada en el marco del Día y Mes de la Mujer.
Esta campaña incluyó una sesión de fotos inspirada en la icónica propaganda de los años 40 "We Can Do It!", la cual buscaba empoderar a las mujeres norteamericanas para ingresar al mercado laboral durante la Segunda Guerra Mundial. Con esta iniciativa, el América busca inspirar y empoderar a las mujeres actuales, destacando su importancia en todos los ámbitos, incluido el deportivo
Además, en colaboración con Blue Women Pink Men y el programa de impacto social "México Bien Hecho" de Comex, rehabilitaron espacios deportivos para fomentar la equidad de género. Un ejemplo de esto es la restauración de una cancha en el Jardín de las Artes Gráficas en la alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México.
La intervención incluyó la reparación de 438.6 metros cuadrados y el uso de 323 litros de pintura, destacando la creación del mural "Unidas" por la artista Ariana de Nawara Studio, que simboliza la libertad y el empoderamiento de los jóvenes deportistas
Contenido +video +partidos en vivo
Otra área que ha logrado capitalizar de manera efectiva el club son sus en redes sociales y sobre todo YouTube para estrechar la relación con sus aficionados.
Desde su ingreso a YouTube en julio de 2022, el canal del América Femenil ha acumulado más de 20.8 millones de visualizaciones y más de 64,700 seguidores.
Una de las estrategias más exitosas ha sido la transmisión en vivo de sus partidos a través de YouTube. Estos eventos han atraído una gran cantidad de espectadores, como se evidencia en los números de visualizaciones de partidos clave.
Por ejemplo, los cuartos de final contra Chivas alcanzaron 236,000 visualizaciones y la semifinal frente a Tigres llegó a 382,000.
Sus partidos más vistos en YouTube:
vs Pachuca (final Clausura 2023) 881,000 visualizaciones
vs Tigres (final Apertura 2022) 528,000
vs Tigres (final Apertura 2023) 439,000
Además de las transmisiones en vivo, el club ha innovado con diversos formatos de contenido en YouTube que han captado el interés de su audiencia.
"El Mic de Coapa" es uno de esos formatos, donde se realiza un seguimiento especial a una jugadora durante los entrenamientos, similar a la popular serie "Play Loud" de la MLB. Este tipo de contenido ofrece una mirada más íntima y personal del equipo, acercando aún más a los aficionados.
Otro ejemplo es el mini podcast "Del América Eres", donde se invita a las jugadoras del plantel a compartir sus historias personales y profesionales. Este enfoque no solo humaniza a las atletas, sino que también fortalece la conexión emocional entre el equipo y sus seguidores, creando una comunidad más unida y comprometida.
Entre las cinco plataformas principales, el América Femenil suma más de 2.2 millones de followers.
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