💡 Reddit: ¿por qué es una gran oportunidad?
¿Cuáles y dónde están sus ventajas?, ¿qué está haciendo esta red social para involucrar a las propiedades deportivas?, México y Brasil son las naciones donde tienen más impacto en LATAM.
En Reddit hay una comunidad de casi medio millón de usuarios que discuten, debaten y postean puntos de vista o información de la Liga MX.
Y no es un canal oficial
Y es una comunidad que conversa todos los días y es bilingüe
Es un subreditt que nació desde 2012
Y es, sin duda, una oportunidad para la Liga MX si tuviera un camino específico para desembarcar allí
México es uno de los 16 países con más visitas cada año a esta red social con casi 100 millones de usuarios. Es, después de Brasil, el segundo país de América Latina donde Reddit tiene más impacto.
¿Por qué casi nadie en América Latina ha decidido explorar esta oportunidad?
¿Qué es Reddit?
Para resumirlo y dejarnos de tecnicismos, podemos decir que es una red social que combina una espacio social a la vanguardia tecnológica combinada con un foro web como el que podías ver a principios de los años 2000.
Si bien es cierto que en TikTok, Facebook, Instagram, X o YouTube, la comunidad es importante y casi todo se mide por interacciones y cuántos seguidores tienes, la diferencia con Reddit es que el modelo de participación de la comunidad e interacción con el canal es mucho más relevante que 'el algoritmo'.
En resumen, si la Liga MX tuviera esa base más de +412K podría no solo aprovecharla como otra plataforma comercial (como ya ocurre con la NBA o la NFL), también sería un nicho de mercado para generar encuestas, recopilar información valiosa, testear algunos formados, mejorar el producto.
La NBA, NFL, MLB, Nascar, PGA Tour están allí porque encuentran valor en generar una comunidad en una red social que si bien genera entretenimiento, también es un buen laboratorio de pruebas para campañas, abrir discusiones, generar engagement e incluso fidelización.
En una época donde el 'algoritmo' parece ser el todo poderoso para muchas marcas, esta explicación de lo que es Reddit vale mucho la pena:
"En lugar de algoritmos, las publicaciones dentro de las fuentes de subreddit se promocionan con un sistema de ‘votación positiva’, en el cual los miembros de la comunidad indican su agrado o desagrado por cierto contenido. Cuanto más popular sea una publicación, más probable es que aparezca en el flujo de contenido de su página de inicio"
Reddit Backlinks
El músculo de Reddit:
+500 millones de usuarios
+82 millones de usuarios únicos al día
16,000 millones de post y comentarios
+100,000 comunidades
Se espera que para 2028 haya más de 556 millones de usuarios de Reddit.
Es el sitio 17 web con más visitas a nivel globales
Fuentes: Reddit, Exploring Topics, Backlinko
Las ventajas para la industria deportiva
Si bien hay muchas herramientas para conocer a la audiencia, para las propiedades deportivas latinoamericanas, sin presupuestos tan altos, Reddit puede ser una buena oportunidad para interactuar con comunidades y obtener información de valor.
Hay varios motivos para afirmarlo.
Solo por poner un punto: 75% de los usuarios de esta red social son entre los 18 y 49 años edad, personas que en teoría toman sus propias decisiones, tienen ya gustos y fidelidades deportivas definidas y que buscan en Reddit una oportunidad para expresar sus puntos de vistas o participar de alguna manera en las conversaciones, más allá de la descalificación o los insultos (que si bien existen, su formato de valorar los comentarios para visualizarlos unos más que otros, ayuda a destacar los comentarios más relevantes).
Reddit entiende que el deporte también es fundamental para el desarrollo de la plataforma y adquisición de usuarios. Fue en este año cuando lanzaron un 'Programa de asociación' con las principales ligas deportivas: NFL, NBA, MLB, PGA TOUR y NASCAR.
La industria deportiva, así como Reddit, entienden que ambos pueden tirar de la cuerda para el mismo lado.
Aquí algunos datos de la categoría de deportes en Reddit:
Más de 100,000 comunidades activas en la categoría deportes
20,400 millones de visualizaciones de pantalla en comunidades de la categoría Deportes en los últimos 12 meses(un aumento del 26 % interanual)
249 millones de interacciones mensuales globales (publicaciones, votaciones, comentarios) en comunidades deportivas en Reddit
21 millones de miembros tan solo en el subreddit "r/deportes"
Fuente: Reddit
¿Dónde están las cualidades de Reddit para la industria deportiva?
Acceso a audiencias segmentadas y comprometidas
Posibilidad de dirigir mensajes de manera precisa y relevante
Construcción de comunidad
Fuente de contenido relevante
Facilitan la interacción
Oportunidades para lograr sociedades comerciales
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