✅ Reporte: ¿Qué marcas e industrias invierten en el futbol latinoamericano?
Analizamos 176 clubes entre las 10 ligas más importantes de LATAM para conocer quién es su sponsor principal, documentamos precios, industrias y demás.
By El Míster Toledo
Bancos, casinos, empresas de tecnología, compiten por aparecer en un jersey de futbol. Lo que antes podía parecer un simple espacio de tela, hoy es una de las propiedades más codiciadas en el mundo del marketing deportivo.
Las camisetas han dejado de ser solo un símbolo de orgullo para convertirse en una de las herramientas de promoción más poderosas del mundo, con marcas dispuestas a invertir sumas millonarias por el privilegio de ocupar ese espacio.
En el contexto global, acuerdos de patrocinio como el de Fly Emirates con el Real Madrid y Spotify con el FC Barcelona marcan la pauta.
La aerolínea paga aproximadamente 70 millones de euros al año para aparecer en la camiseta del Real Madrid
Spotify no solo se ha asegurado un lugar en el pecho de los jugadores del Barcelona, también vinculó su nombre al legendario Camp Nou, todo por una cifra de aproximadamente 90 millones de euros al año
En Latinoamérica, esta tendencia también se ha hecho evidente. Las principales ligas de la región han visto un aumento significativo en la cantidad y calidad de sus patrocinadores. En la actualidad es muy normal observar camisetas tapizadas de anuncios por todas partes.
Algunos equipos, especialmente en ligas de menor perfil, optan por maximizar el espacio disponible en sus jerseys vendiendo múltiples espacios publicitarios a bajo costo.
Aunque esta práctica puede ser criticada por saturar visualmente los uniformes, para muchos clubes representa una fuente vital de ingresos que les permite competir en un mercado cada vez más competitivo.
En algunos casos, en Sudamérica o Centroamérica, este rubro representa entre el 35 y 40% del total de sus ingresos, de acuerdo con un censo realizado entre cinco equipos de la región.
Lo que es un hecho es que no todas las marcas reciben el mismo espacio en las camisetas. Entre más dinero haya de por medio, mayor es el espacio publicitario que una marca puede asegurar en el uniforme.
Las posiciones más codiciadas, como el centro del pecho, son reservadas para los patrocinadores principales, que suelen desembolsar sumas considerables para asegurar esa visibilidad privilegiada.
En El Míster quisimos indagar qué marcas y de qué industrias son los sponsors principales en las camisetas de los clubes de Latinoamérica:
Nos enfocamos en analizar los patrocinadores de 176 equipos de las 10 ligas más importantes de la región, para entender mejor cómo se distribuye este valioso espacio y qué sectores están dispuestos a invertir más en el continente
Se analizó la máxima categoría de 10 ligas de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Paraguay, Perú y Uruguay
Solo se consideraron los sponsors principales de las camisetas (la que tiene mayor preponderancia al frente)
Las apuestas ‘mandan’
De los 176 equipos, 169 cuentan con un sponsor principal en el centro del pecho de su camiseta, mientras que solo siete no tienen patrocinador en esa posición.
Además, la investigación reveló que hay 37 industrias diferentes con presencia como patrocinadores principales de equipos.
Entre las industrias con mayor participación destacan las casas de apuestas (27.2%), bancos (16.4%), telecomunicaciones (7.3%), la industria alimenticia (5.6%), y los servicios financieros (5.6%). De estas 37 industrias, 20 tienen más de una aparición.
Las empresas de apuestas están presentes en 9 de las 10 competiciones. Y en cuatro de ellas figuran como la industria principal (Brasil, Chile, Colombia y México). De hecho, Brasil es el país que mayor cantidad de patrocinios se pueden encontrar (15 de 20).
En resumen, de cada 10 camisetas de las principales ligas latinoamericanas, casi tres, tiene como sponsor principal a una casa de apuestas.
¿Cuánto se pagan por ser sponsor principal de la camiseta en LATAM?
Aquí damos algunas referencias del mercado:
Vale la pena decir que aparecer en la parte frontal de la camiseta es solo uno de los activos que se ofrece cuando se firma el contrato, también se suman activaciones, campañas, acciones, presencia de marca y demás
En México, los clubes que más facturan por su patrocinador principal de camiseta al año son entre 2.8 y 5.2 millones de dólares anuales. En este rango están clubes como Rayados, Tigres, Chivas y América
Boca Juniors firmó con Betsson por 7.5 millones de dólares anuales hasta 2028
Esportes da Sorte paga cada año 18.2 millones de dólares por ser el sponsor principal del Corinthians y es la camiseta con mayor valor comercial en LATAM, detrás está Crefisa que firmó por 16.3 mdd anuales con Palmeiras
Apuesta Total paga entre 1.7 y 2 mdd anuales al Universitario de Perú, el equipo más popular del país
Coolbet anunció hace un par de meses un acuerdo con Colo-Colo por 3 mdd anuales durante las próximas dos temporadas, es el acuerdo de patrocinio más alto en la historia de un club de Chile
Racing 🇦🇷, Huracán 🇦🇷, Boyacá Chicó 🇨🇴, El Nacional 🇪🇨, Juárez 🇲🇽, Comerciantes Unidos 🇵🇪 y Danubio 🇺🇾 son los equipos que no muestran un sponsor principal en su camiseta
Foto: Base de datos de El Míster, Diario Deportivo Olé, Diario Financiero, El País, La Tercera, Globo
El próximo 20 de septiembre, como parte de la plataforma de eventos del Comité Organizador de Monterrey para la Copa del Mundo del 2026, se llevará a cabo el JUEGO DE LEYENDAS.
Entre las figuras presentes estarán Gianluigi Buffon, Javier Zanetti, Didier Drogba, Carles Puyol, Alessandro del Piero, Jorge Campos, Matador Hernández, Oribe Peralta.
¿Quieres asistir?
Aquí te compartimos la siguiente opción: Paquete habitación doble hotel Camino Real Monterrey + Boletos Leyendas + Transporte hotel-estadio.
¿Cómo se distribuyen las industrias en cada liga?
En el análisis que se realizó entre los 176 equipos revisados, se identificaron 121 marcas distintas, de las cuales Caliente y Tigo son las más dominantes, con seis apariciones cada una.
Justo hace unos días documentábamos el caso de la expansión de Caliente con su propio canal de televisión y cómo estaba ahora conquistando el área de los contenidos.
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 días
Suscríbete a El Míster para seguir leyendo este post y obtener 7 días de acceso gratis al archivo completo de posts.