🏎️ Checo Pérez: un perfil de negocios
Checo Pérez INC, así es como llamamos todo el imperio que ha construido el piloto mexicano de Fórmula 1 y que le ha permitido ingresar más de 55 mdd en su carrera.
El mejor ejemplo para definir a Sergio Checo Pérez como una empresa, sucede con un video de regional mexicano y con uno de TikTok.
La canción ‘Por la Familia’ -que se lanzó hace una semana- y continúa como una de las 30 tendencias de música en YouTube, es un homenaje al piloto mexicano.
Pero detrás es un claro ejemplo del ‘concepto’ y ‘marca’ Checo Pérez.
A esto me refiero:
‘Por la Familia’ es interpretada por Carin León, quien tiene 28.7 millones de oyentes al mes en Spotify y 2.45 millones de suscriptores en YouTube
La canción fue producida y escrita por Edgar Barrera, ganador de 15 premios Grammy Latinos y un premio Grammy por el Álbum del año
El video fue dirigido por Stillz, director conocido por su trabajo con artistas como Bad Bunny, Lil Nas X y Rosalía
El video fue patrocinado por Cash App y aparecen marcas como VISA y Red Bull
Checo Pérez es el protagonista del video
Otro ejemplo es el clip de TikTok que grabó con RobeGrill, quien se define como CEO del “Que Chille”◻️ y “La👋🏼”. Tiene 14.4 millones de seguidores y ha grabado, entre otros, con La Roca y Nicki Nicole.
¿Qué es lo que hace? En resumen prepara comida, generalmente en el asador. Pues bueno, RobeGrill y Checo Pérez salen en un video preparando un aguachile de tomahawk y Sergio un Tequila de la marca Patrón que es una de las colaboraciones que tiene.
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Cultura popular, marcas, storytelling, tendencias, crossover, deporte. En todo eso se ha convertido Checo.
Un dato antes de seguir:
Sergio Pérez, entre salarios y contratos comerciales, ha facturado en su carrera entre 55 y 60 MDD aproximadamente
Es, sin duda, uno de los mejores deportistas mexicanos de la historia y de los pilotos latinoamericanos más exitosos en la Fórmula Uno.
Detrás de Juan Manuel Fangio, Ayrton Senna, Nelson Piquet y Pedro Rodríguez, quizás debamos colocar a Checo Pérez que ha ganado cinco carreras y suma 34 podios.
Pero más allá de su trayectoria como piloto, Checo ha construido una serie de sociedades financieras y sociales que lo catapultan como una ‘empresa’ con varias verticales.
La intención de esta newsletter es explicar cómo y de qué manera ha diversificado su portafolio de marca que ya lo constituyen como uno de los atletas mexicanos con mayores ingresos de todos los tiempos.
Así como es capaz de firmar con una marca comercial para una serie de activaciones, también es un activo de gobierno para fomentar el turismo, hace colaboraciones especiales, tiene su propia línea de ropa y su fundación para impulsar causas sociales.
Las actividades de Checo se pueden dividir en cinco:
Fundación: una de las acciones más valiosas, impulsando proyectos sociales
Negocios e inversiones: se ha hecho accionistas de unicornios, es propietario de equipos deportivos, tiene sus propias instalaciones, comercializa su marca y demás
Colaboraciones: sociedades con marcas de diferentes industrias que crean un producto al ‘estilo’ Checo Pérez
Patrocinios: relaciones tradicionales de las marcas que firman contratos anuales o de mediano plazo con el piloto mexicano
Campañas: acuerdos que no precisamente son de mediano plazo y que están enfocados a un producto como tal
Detrás tiene un equipo que lo respalda y protege.
Una de las personas clave es su hermana Paola Pérez, que funge como la directora comercial de todos sus proyectos, dirige la fundación.
Ella es la máxima responsable en términos de estrategia para definir el rumbo de Checo mientras él se implica y es quien impulsa su marca a partir de sus éxitos deportivos.
Su calidad se refleja en su salario
Hace algunos años -platicando con personas especializadas en la industria del automovilismo- les preguntaba si Checo Pérez tendría otra oportunidad en un equipo 'grande'.
Las dos personas que llevan años escribiendo y narrando automovilismo me coincidieron que sería muy difícil, casi 'imposible' de sucediera. Estas charlas ocurrieron cuando se anunció que Sergio abandonaba McLaren por la puerta de atrás.
Pero el tiempo demostró que no era la calidad de Checo, sino la crisis de la escudería lo que realmente estaba mal. Sergio volvió a un equipo 'chico' como Force India y allí carácter y resiliencia lo volvieron a impulsar.
Así llegó la oportunidad con Red Bull donde ha sido, seamos honestos, el coequipero de Max Verstappen más competitivo que ha tenido.
Y así fue como también avanzó su desarrollo salarial.
Han pasado 12 años desde que Sergio debutó en la F1 y ha corrido más de 250 carreras de la categoría más importante de automovilismo. En 2011 su salario era de 278,000 dólares y este es su segunda año que cobra 10 MDD con Red Bull.
Estamos hablando que esta temporada cobra 35.9 veces más que cuando inició en la F1.
A continuación una gráfica histórica de su desarrollo salarial en la F1:
En total, estamos hablando que ha facturado por temas salariales 44.3 MDD en lo que va de su carrera en la F1. A esta cifra habría que sumarle todos lo de sus contratos comerciales que han sido diversos y no han dejado de estar presentes.
El 6 de diciembre del 2020 fue una fecha clave para Checo. El día que ganó su primer GP en Bahrein y se quebró en el podio, fue ahí que México y el mundo de la F1 le entregaron todo su reconocimiento.
Es verdad, detrás siempre han estado las empresas y marcas de Carlos Slim, pero si no tuviera la calidad y por más impulso, en algún momento hubiera sido insostenible.
Aquí una lista de los 10 pilotos que más dinero han ganado en salarios desde la temporada 2019 a la 2023:
Sus divisiones de negocio y activos
Está claro que sin los éxitos y nivel deportivo de Sergio Pérez todo lo que ha conseguido no hubiera sido posible. Pero detrás tiene todo un equipo que le rodea para hacer que la maquinaria funcione.
Es importante destacar la figura de su hermana, Paola Pérez quien es la directora comercial de todo lo que Checo representa.
Ella se 'subió' al coche desde que Sergio se sumó a la F1. Es la responsable de negociar los contratos, firmar alianzas, desarrollar todo el tema de branding y acuerdos.
¿De qué se encarga Paola Pérez?
Responsable de la imagen de Sergio Checo Pérez
Gestión y administración de alianzas comerciales
Desarrollo e implementación de la estrategia integral de marketing
Responsable de la marca Sergio Pérez
Presidenta de la Fundación Checo Pérez A.C.
La estructura de Sergio es la de una empresa. Sus inversiones, colaboraciones, socios comerciales, proyectos y demás, le obligan a ser una persona que tenga detrás a todo un equipo que le respalde.
A continuación una gráfica para definirlo:
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