📱 Social Media Report F1: el efecto Netflix
Gracias a la data de Emplifi, realizamos nuestro informe de Social Media de la F1, sus escuderías y pilotos. El imperio de Ferrari y el impacto de Checo Pérez.
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La primera temporada de la serie de Netflix, Drive to Survive, fue un cambio radical para potencializar la audiencia, nuevos fans y fidelización de la Fórmula Uno.
Desde la primera temporada (2019) hasta el 2022, más de 6,512 millones de personas han visto por televisión las carreras de la F1.
¿Dónde está la magia?
Conocer las entrañas de la F1, cómo piensan y cómo son los pilotos que se miraban tan lejanos, saber qué hay detrás de las mentes que dirigen a las escuderías. Ahí ‘está el poder’.
La sociedad F1-Netflix fue vital para popularizar algo que hasta hace ocho años se miraba como un tema ‘exclusivo’, ‘de ricos’, ‘para unos cuantos’.
Según data de Netflix, la temporada 4 y 5 fue top-10 por algunas semanas en 56 y 47 países respectivamente.
Y el éxito también se puede medir en la conversación digital. La serie no fue lo único que hicieron, pero sí el mayor detonante para impulsar la competición.
En El Míster, con la data de Emplifi, documentamos el comportamiento digital de los pilotos y las escuderías en el lapso entre 5 de marzo del 2023 (inicio de la temporada pasada) hasta el 23 de febrero de 2024.
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Un dato para comenzar el análisis y la conversación:
Desde el estreno de Drive to Survive hasta el 23 de febrero del 2024 han llegado a las cuentas oficiales de la Fórmula Uno (sin contar las de los pilotos y escuderías) 39.7 millones de seguidores.
Durante el periodo del 5 de marzo del 2023 al 23 de febrero de 2024 hay algunos insights interesantes si consideramos las cuentas oficiales de pilotos y escuderías:
Entre escuderías y pilotos tienen 381.2 millones de seguidores
Entre ambos generaron 3,830 millones de interacciones
Se crearon 95,906 piezas de contenido
Otro de los puntos interesantes es el 'buen' ambiente digital que hay. Entre escuderías y pilotos los comentarios positivos y extremadamente positivos contabilizan: 71.32%
Checo Pérez es uno de los cinco pilotos con más interacciones y el segundo que generó más comentarios en sus publicaciones
Ferrari: The King
La marca Ferrari -documentó en su último listado anual Interbrand- tiene un valor de 10,830 MDD. Es una de las marcas de lujo más valiosas e importantes del mundo, y el efecto de la llegada de Lewis Hamilton para el próximo año comienza a tener su efecto.
Aquí un par de insights que lo ducumentan:
Es la escudería con más interacciones
Es la escudería con mayor crecimiento digital (seguidores) en el periodo analizado
El dominio de Red Bull se vio reflejado también en el número de nuevos fans digitales que llegaron a sus plataformas sociales
Más datos:
La escudería que más creció en Facebook: Red Bull (905, 909 seguidores)
La escudería que más crecxió en Instagram: Ferrari (3.2 millones)
La escudería que más creció en X: Ferrari (535, 435)
La escudería que más creció en YouTube: Red Bull (240,000)
Los post con más interacciones en escuderías:
Hamilton, el que más creció; Checo el segundo que más comentaron
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