🌳 Sostenibilidad: oportunidad de negocio
El Sustainable Sport Index Report da un mensaje claro: las marcas buscan más iniciativas y propiedades para invertir, hacer alianzas y ejecutar proyectos de largo plazo. El futuro está aquÃ.
By El MÃster Toledo
No es una predicción, ni si quiera una novedad, pero hay un algo clarÃsimo en la industria deportiva: entre más tiempo les lleve las propiedades en construir, diseñar y ejecutar un plan de sostenibilidad, más complicado será alinearse para ser un negocio rentable.
De acuerdo con el más reciente reporte de Sustainable Sport Index Report (SSI), en este año las instalaciones deportivas con polÃticas formales de sostenibilidad aumentaron 13% respecto al 2023.
Esto no es solo una tendencia, es un cambio de paradigma.Â
Y sÃ, aunque el simple hecho de considerar las circunstancias ambientales y estructurales es una gran razón para implementar acciones, hay algo más que mueve a las organizaciones deportivas para no dudarlo:
71% de las instituciones analizadas reportó un aumento de nuevos patrocinios como resultado de sus programas de sostenibilidad
86% de los participantes de SSI informaron tener al menos un patrocinador/socio con programas de activación especÃficos de sostenibilidad
¿Qué es la sostenibilidad?
Satisfacer las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer a las necesidades de las generaciones futuras, al mismo tiempo que se garantiza un equilibrio entre el crecimiento de la economÃa, el respeto al medioambiente y el bienestar social.Â
La sostenibilidad ha dejado de ser un tema secundario. Hoy es una prioridad estratégica para muchos equipos alrededor del mundo.
Y aunque es cierto que la transición hacia prácticas sostenibles implica costos significativos, los beneficios sociales, ambientales y económicos de este enfoque son cada vez más evidentes. Y también hay que decirlo, en América Latina todavÃa se van varios pasos atrás en términos generales.
Aunque la historia suene muy atractiva, las instituciones con una polÃtica formal de sostenibilidad sigue siendo minorÃa: 41% son los que cuentan con una, contra un 59% de quienes no.Â
Sustainable Sport Index Report es una encuesta donde se contabilizan y analizan las iniciativas de sostenibilidad en instalaciones deportivas, competiciones y equipos.
En el informe 2024 abarcó una encuesta a +60 sedes de 15 ligas profesionales (las más grandes de Estados Unidos, ligas colegiales, algunas otras de segundo nivel, además de la Liga MX y la premier League de Canadá)
Preocupación por el medio ambiente consigue patrocinios
El tema de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente está transformando la relación entre el deporte y los patrocinadores.Â
Una de sus principales conclusiones del informe es que los programas de sostenibilidad fortalecen el atractivo comercial de las instalaciones y eventos deportivos, con beneficios claros para atraer patrocinadores.
La sostenibilidad refuerza el valor de marca lo que desencadena un par de movimientos:
Interés de las marcas que buscan asociarse con organizaciones que compartan sus valores ambientales
Aumento de ingresos por patrocinio cuando los equipos implementan polÃticas sostenibles
Por ejemplo, el informe revela que el 95% de las sedes con un programa de sostenibilidad de marca reportaron un aumento en los ingresos. De hecho, 71% de ellos tuvieron un impacto inmediato, obteniendo nuevos acuerdos de patrocinio gracias a sus programas.
En contraparte, de las instituciones que NO tienen un programa implementado, solo el 55% vio un aumento en su patrocinio.
Las organizaciones deportivas han comenzado a considerar la sostenibilidad como una parte esencial de su estructura organizacional. Los casos de éxito en la industria no tardan en expandirse y los equipos y sedes reconocen cada vez más el valor de integrar prácticas sostenibles en sus operaciones diarias y en su organigrama.
Un dato más: 72% de las instalaciones deportivas mencionaron estar trabajando junto a sus equipos corporativos para identificar y retener patrocinadores enfocados en la sostenibilidad
Futbol y cambio climático
Hace unos meses, en junio para ser precisos, decidimos hacer nuestro primer reporte de Futbol y Cambio Climático.
Aprovechamos que hablamos de este tema para presentarlo de nuevo.
¿Cómo llevarla sostenibilidad hacia el patrocinio?
Un ejemplo es el programa Rip City Reuse, implementado en el Moda Center, el estadio donde juegan los Blazers de Portland.
Esta propuesta, patrocinada por Bold Reuse, introdujo vasos reutilizables en lugar de vasos de un solo uso, logrando que más de 400,000 vasos por temporada fueran reutilizados y evitando la generación de más de 300 kg de desechos.
Hoy en eventos como la F1 en la ciudad de México ya se realiza una acción similar, pero no cubre al 100% todas las instalaciones, ni los tres dÃas de actividades.
¿Es viable implementar programas de sostenibilidad?
La implementación de programas en instalaciones deportivas se está consolidando como una inversión.
Según el SSI, 55% de las instalaciones deportivas reportaron una eficiencia operativa gracias a sus programas de sostenibilidad. En general, 95% de las sedes que adoptaron alguna medida sostenible generaron ahorros.
¿Cuáles son algunas de estas iniciativas?
Iluminación, calefacción y sistema de aire acondicionado/ventilación de bajo consumo energético
Gestión del agua: instalación de accesorios de bajo consumo y la optimización del riego
Estrategias de reducción de residuos: programas de reciclaje y compostaje
Programas de incentivos de servicios públicos, como beneficios fiscales y polÃticosÂ
Además de los beneficios operativos, los programas de sostenibilidad también tienen un impacto significativo en el entorno laboral.
El 77% de los encuestados reportaron una mejora en la satisfacción de los empleados, gracias a la creación de un ambiente de trabajo que refleja los valores de sostenibilidad
Por otro lado, 69% de los participantes afirmaron que sus programas de sostenibilidad también aumentaron la satisfacción de los visitantes, lo que refuerza la idea de que el desarrollo de estas iniciativas benefician también a los esfuerzos por procurar experiencia del fan en los inmuebles.
Los retos en la implementación de iniciativas
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 dÃas
SuscrÃbete a El MÃster para seguir leyendo este post y obtener 7 dÃas de acceso gratis al archivo completo de posts.