🐐 Turismo Messi
La industria turística es una de las beneficiadas por su llegada el año pasado. ¿Cómo es que el futbolista argentino ha impulsado este sector?
By El Míster Toledo
En algún momento, en España, se buscó hacer de la palabra Messi un adjetivo.
Tal como ha sucedido a lo largo de los últimos años con la expresión ‘maradoniana’ para referirse a alguna acción, jugada, gambeta o gol al estilo Diego Armando Maradona, se intentó llevar por el mismo rumbo el primer apellido de Lionel.
Inmessionante adj. 1. Calificativo referente a Messi; a su manera perfecta de jugar al futbol; a su capacidad ilimitada de autosuperación.2. Dícese del mejor futbolista de todos los tiempos.
Aunque la palabra fue incluida en una edición del diccionario de la lengua española de la editorial Santillana en 2013, no fue nunca aceptada por la RAE.
Han pasado más de 10 años y si desde entonces la carrera de Messi ya era ‘inmessionante’, el impacto que tiene hoy en día como atleta y figura solo es alcanzable por muy pocos a su alrededor.
Fuera de sus registros deportivos, su marca es única y en los últimos meses se ha demostrado el porqué.
El Inter Miami tuvo un aumento de valor de aproximadamente 70%
También las cuentas digitales del club crecieron más de 1,000%
El precio de las entradas para su primer partido aumentó 500%
El MLS Season Pass (AppleTV+) registró más de 10,000 nuevas suscripciones
Más de 12 millones de espectadores observaron el debut de Messi con el club en su partido vs Cruz Azul en la Leagues Cup. Se convirtió en el partido de futbol más visto en la historia de la televisión estadounidense
Fuente: Emplifi, SportBusiness Journal, Forbes, Inter Miami
Su llegada a Miami sacudió al mundo. Y cuando menos lo esperábamos puso a gran parte de los aficionados a observar (al menos por morbo) algún partido del futbol estadounidense.
La repercusión de su nombre no termina solo allí, Lionel está causando un efecto positivo en términos turísticos para la ciudad de su equipo. Pequeños negocios, marcas e incluso la oficina turística del estado están en búsqueda de aprovechar al máximo el efecto del jugador argentino.
¿De qué va este reporte?
Messi como un factor turístico en Miami
Un impulso para la gastronomía argentina en Miami
El deporte y un equipo como atracción turística
Su trabajo con Arabia Saudita
Impacto turístico
La llegada de Messi ilusionó a la ciudad, sobre todo en las oficinas de turismo del estado de Florida. Tras la oficialización de su fichaje se comenzó a especular sobre el impacto que podría tener directamente a Miami.
La Greater Miami Convention & Visitors Bureau hizo un análisis sobre el caso y pronosticó la llegada de al menos 10% de más turistas en los siguientes meses. Hasta ahora dicha predicción se ha cumplido satisfactoriamente.
Antes de comenzar con los datos hay que decirlo: Messi no es el único factor del incremento de las cifras, pero sí es un gran factor como lo detalló la organización.
Históricamente el segundo semestre del año para Miami tiende a tener menos afluencia turística a diferencia del primero. Pero desde la llegada de Lionel en junio de 2023, el recuento de visitantes a la ciudad ha crecido considerablemente.
Para empezar, el puerto de Miami registró 3.4 millones de visitantes en los últimos seis meses de ese año, cifra superior a 2022 cuando en ese mismo lapso se registraron 3 millones: es decir un incremento del 13%.
De hecho el inicio de 2024 también ha visto un ligero aumento respecto al año anterior, en concreto del 1.4% considerando enero y febrero.
El Aeropuerto Internacional de Miami es otro caso que se desenvuelve casi con los mismos parámetros y los últimos seis meses de 2023 tuvo una suma de 12.9 millones de llegadas al sitio. Esto representó incluso el 1.5% más que el primer semestre de ese año.
Ahora para 2024, tan solo el mes de enero ya registró 1.6 millones de visitantes internacionales y 1.3 millones de personas provenientes de otros estados de USA.
En total 2.5 de turistas han llegado a la ciudad, más del 9.5% respecto a 2023 y una cifra récord considerando datos de 2016 a la fecha.
El empleo en Florida fue de 9.9 millones en enero de 2024, un aumento de 38,800 puestos de trabajo (0.4%): Miami tuvo la tasa de desempleo más baja del estado (1.4%).
Fue una de las zonas con mayor ganancia de empleo en el primer mes del año con más de 47,000 puestos de trabajo.
Otra de las estimaciones que la oficina turística de la ciudad había determinado, es que de cumplir con su pronóstico sobre el aumento de turistas, el movimiento económico en Miami alcanzaría los 3,900 millones de dólares. Esto, considerando que cada turista gasta en promedio 2,400 USD durante su estancia.
Además, para este 2024, se realizará la Copa América en Estados Unidos y Argentina -con Messi por supuesto- jugará en Miami al menos un partido en la primera fase y si todo ‘marcha’ bien para ellos, la final se jugará en la misma ciudad.
Messi y el impulso a la industria gastronómica
La llegada de Lionel Messi al Inter de Miami no solo ha despertado la pasión por el futbol, también ha generado un impacto positivo en la gastronomía y la industria restaurantera en la ciudad.
Varios factores contribuyen a este fenómeno.
En primer lugar, la ciudad estadounidense es un destino interesante para empresarios argentinos que han decidido invertir en el sector gastronómico. Según Ilan Sitt, fundador de la consultora Sherpa, la movilización de fondos para este sector supera los 80 millones de dólares anuales, mencionó para Forbes Argentina.
La rentabilidad promedio de un local gastronómico en Miami oscila entre el 15 y el 20 por ciento
Y esta industria se ve impulsada por la presencia de Messi, quien está actuando como un imán para los turistas que desean verle jugar al menos una vez en la vida y por qué no, vivir una experiencia completa disfrutando de una auténtica gastronomía argentina.
En una entrevista publicada en el Miami Herald se destaca un frase:
"[La gente] viene, ve, come, así que puedo decir que hemos aumentado entre un 25% y un 30%", dijo Max Alverez, propietario de Fiorito, un restaurante argentino en Miami desde 2012.
Una de las marcas que ya se vio interesada por este fenómeno y apostó por el argentino fue Hard Rock, quienes hicieron a Lio embajador global de su marca internacional y lanzaron un sándwich de pollo inspirado en una receta que el futbolista solía consumir en su infancia
La cervecera local Prison Pals Brewing lanzó GOAT 10, una bebida inspirada precisamente en Lio
La parrilla argentina The Knife, ofrecerá un mojito “Messi”
El ecosistema del negocio en Miami
Otro factor interesante es que el régimen fiscal de Miami se presenta como un punto a favor en el crecimiento de las inversiones en el ámbito gastronómico.
Los impuestos en Miami son considerablemente inferiores a los de otros estados como California o Nueva York, lo que hace que la ciudad sea un lugar atractivo para los empresarios argentinos que buscan establecer restaurantes.
Por ejemplo, las inversiones mínimas para abrir un restaurante rondan los 500,000 dólares, con un tiempo de desarrollo de al menos seis meses para locales ya establecidos, o de unos 14 meses para emprendimientos desde cero.
Messi, nuevo estadio y experiencias inmersivas
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