📺 YouTube: ¿por qué se volvió tan relevante para el deporte?
Presentamos un análisis de cómo YouTube se ha convertido en una plataforma donde creadores, ligas, atletas tienen oportunidad de crecer hasta donde su imaginación se los permita.
El gran valor de YouTube radica en la democratización de la industria deportiva.
Lo mismo la NFL utiliza a creadores e influencers de la Gen Z para sumarlos a la conversación durante el Super Bowl, que una mujer de Perú de 52 años, Abuela Fit Perú, construye un canal que suma 6 millones de reproducciones o el colombiano Fausto Murillo casi llega a las 900 millones de reproducciones en sus videos de rutinas.
YouTube se ha convertido en una plataforma de videos con diferentes formatos y oportunidades para ligas, competiciones y atletas:
Videos largos
Shorts
Highlights
Podcast
Videos para suscriptores
Contenido de ficción
Streaming
De acuerdo con el último reporte de enero de este año de Meltwater, YouTube es la segunda plataforma social que más se utiliza en el mundo.
Ligas como NFL, NBA o MLB han aprovechado para exponer su producto. Algunos más -en el caso Latinoamericano- también se han sumado desde el punto de vista de los creadores de contenido.
Por ejemplo, como CazéTV, alcanzaron un máximo de 6 millones de visualizaciones simultáneas durante la Copa Mundial de la FIFA de Qatar y sus números ya compiten con los canales de televisión tradicionales en Brasil.
Esto no siempre fue así. Hace unos 30 años el mundo dependía al 100% de las cadenas de televisión tradicionales que transmitían los juegos en horarios establecidos, o de la radio para escuchar las narraciones en vivo. Los periódicos del día siguiente podían proporcionar los resultados y algunos detalles de los juegos, pero la experiencia era estática, limitada.
La aparición de YouTube marcó un cambio radical en la forma en que consumimos deporte y transformó la manera en que accedemos y experimentamos el deporte.
El deporte se ‘descentralizó’ y se expandió hacia una experiencia más accesible para todos.
Un par de datos del mercado mexicano sobre la percepción que tienen de la plataforma:
78% de los mexicanos consideran que cualquiera puede crear contenido sobre su deporte favorito en YouTube
77% considera que YouTube tiene una cobertura más diversa y plural de los deportes a diferencia de la TV abierta o el cable
De esto va nuestra newsletter:
LATAM: un mercado de +378 millones de usuarios
La plataforma favorita de las competiciones
En futbol, Brasil es campeón de YouTube
YouTube: un asesor de mercado
Los 5 canales con mayor impacto
LATAM: un mercado de más de 378 millones de usuarios
Hasta 2023 -de acuerdo con datos de Data Social, XTresMedia, Ecwid y Statista- en América Latina había 378.6 millones de usuarios de YouTube entre los 16 países más representativos de la región.
Esta oportunidad es una mina de oro. Solo por poner un ejemplo, Fausto Murillo, un creador colombiano que se dedica a hacer rutinas tiene casi ya 900 millones de visualizaciones en su canal.
YouTube cambió la forma en que se consume contenido. A pesar de la llegada de propuestas gigantescas como TikTok, continúa siendo un eje fundamental e importante para personas alrededor de todo el mundo.
Basta ver la gráfica anterior para dimensionar el alcance que tiene.
La plataforma tiene 2,490 millones de usuarios conectados mensualmente, lo que representa más del 30% de la población mundial y se posiciona como el segundo sitio web más visitado del mundo, solo superado por su empresa matriz, Google, demostrando su alcance masivo y su capacidad para llegar a audiencias globales.
Además, la cantidad de contenido que se carga en YouTube es verdaderamente asombrosa. Cada minuto se suben más de 500 horas de contenido y en sus últimos intentos por adaptar nuevos formatos a su feed, sus shorts generan más de 70,000 millones de visitas diarias en promedio.
Otros datos de impacto:
El crecimiento exponencial de YouTube también se refleja en sus ingresos publicitarios globales que aumentaron un 8% de 2022 a 2023 y superan los 30,000 millones de dólares
Personas de entre 25 y 34 años representan la mayor proporción de usuarios de YouTube
Plataforma favorita de las grandes competiciones
Además de su papel como plataforma de entretenimiento, YouTube se ha convertido en una importante fuente de exposición deportiva.
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