🇺🇸 MLS: más experiencias, más cool, mejor valuada
Adquirir una franquicia de la MLS tuvo una tasa de crecimiento de 5,054% entre 1996 y 2023. Apple, estilo de vida, Messi, nuevo talento, tecnología, innovación, todo esto hace la liga.
En un país donde la MLB, NBA y NFL dominan la escena deportiva, la MLS forjar su camino hacia la excelencia apostando por la innovación, la tecnología y ser cool.
Por ejemplo, formó su propio hub de innovación (como lo documentamos en nuestra newsletter anterior), un centro estratégico que busca startups de vanguardia con el potencial para colaborar con sus equipos.
Y este escalón es apenas uno de los varios para documentar por qué hay franquicias que ya valen más de 1,000 MDD en la MLS. La liga y los clubes aumentan su cotización porque crean activos de mediano y largo plazo.
Un dato para explicarlo mejor:
Adquirir una franquicia de la MLS tuvo una tasa de crecimiento de 5,054% entre 1996 y 2023
Un hub de innovación + Apple + Messi + Lifestyle + jugadores de calidad + talento + management= a una competición de futuro.
¿Por qué está apostando hacia estos enfoques?
Mientras las miradas de los aficionados voltean hacia Messi, Luis Suárez, Insigne o Forsberg, la MLS tampoco escatima esfuerzos para destacar como pioneros en tecnología, softwares o nuevas herramientas
¿Qué encontramos a corto plazo?
MLS Season Pass con experiencia mejorada
Aumento de valor del costo de las franquicias
La MLS tendrá una serie documental
Propuestas lifestyle
Y el Hub de Innovación del que ya hablamos la newsletter anterior
Así han evolucionado el valor de sus franquicias
Han pasado ya 28 años desde que se disputó la primera temporada de la MLS. En aquel momento adquirir una franquicia tenía un costo de 5 MDD, que en cifras de 2024 por temas de inflación hoy representan 9.7 MDD.
En la actualidad comprar un sitio en la MLS cuesta unos 500 MDD, al menos eso reportaron algunos medios y especialistas, sobre la operación financiera que permitirá a San Diego jugar desde 2025.
Es decir que el precio de compra creció 5,054% entre 1996 y 2023.
Aquí vale la pena aclarar algo: una cosa es el precio para adquirir una franquicia y otro el valor actual del club donde se suman activos como jugadores, instalaciones, valor comercial y demás.
Bajo este punto, el valor de los clubes ha tenido un crecimiento constante y sostenido:
En 2015, Galaxy -una de las franquicias fundadoras- tenía un valor de 240 MDD. Para este año -de acuerdo con data de Forbes- la cifra es de 950 MDD. Estamos hablando que un periodo de 10 años años tuvo una tasa de crecimiento de 295%
Otro caso es el Inter Miami, y no hay duda que Messi tiene que ver. Entre 2022 y 2024, el equipo aumentó su valor del equipo en un 71.6%. Es junto al LAFC las únicas dos franquicias que superan los 1,000 MDD de cotización
LAFC aumentó su valor de 2018 a 2024 un 150%. Es la franquicia con mayor precio en toda la liga (1,200 MDD)
A continuación podrán observar cuáles han sido los valores de las franquicias entre 2015 y 2024.
Si le dan clic a la imagen podrán ver a detalles los datos y precios de cada club.
Y para comprar un sitio en la MLS hay que pagar 500 MDD
El año 2013 se puede considerar como un año de quiebre para la MLS porque fue la primera ocasión en que logró vender en más de 100 MDD una de sus franquicias.
La sociedad del Manchester City con los Yankees de NY fue quien adquirió el nuevo club. Después de eso ya no hubo retorno.
La última franquicia que fue vendida por la MLS fue la de San Diego que se estrenará en 2025 y que los dueños la adquirieron en 500 MDD.
La consolidación del MLS Season Pass
¿Ha sido un éxito el MLS Season Pass?
Sport Business Journal documentó que hoy día tienen 2 millones de suscriptores. Esta cantidad si la traducimos a compras por temporada son unos 158 MDD aproximadamente.
Apple TV firmó un acuerdo que cambiará la historia de la MLS. Lo lleva no solo a todo el mundo, sino que rompe con el sistema tradicional de empaquetamiento de partidos en vivo.
En resumen, se vive la experiencia Apple a diferentes niveles.
Tras la primera temporada del MLS Season Pass se han trasmitido más de 1,000 partidos, más de 500 personas trabajando, 500 shows y más de 6,000 piezas de contenido.
Para la temporada 2024 cuentan con todo un ecosistema en la plataforma donde los aficionados podrán acceder menús personalizados que les va a permitir indagar detalladamente alrededor de la historia, las estadísticas anteriores o actuales y los momentos destacados de cada club.
También para aprovechar todo el ‘hype’ de Messi, la app tendrá a su disposición un apartado para poder seguir detalladamente al argentino durante sus partidos. Serán 18 cámaras, incluyendo steadicams, Skycam, drones y cámaras slow motion, que tendrán un enfoque exclusivo en Lio.
La compatibilidad con Apple Vision Pro amplifica aún más las posibilidades. Esta revolucionaria tecnología espacial de Apple permitirá a los espectadores no solo ver el juego, sino interactuar con él de maneras innovadoras.
Dentro del ecosistema que la MLS y Apple buscan construir para mejorar la experiencia del fanático, el acuerdo del MLS Season Pass no solo se limita a la plataforma de Apple TV.
Los aficionados también tendrán acceso a contenido adicional en otras aplicaciones de Apple.
En Apple Music, podrán experimentar listas de reproducción exclusivas diseñadas por los clubes de la MLS, que buscan reflejar la identidad de cada equipo
Los usuarios de Apple Maps podrán explorar guías dedicadas del día del partido creadas por los clubes, que incluirán recomendaciones de bares y restaurantes locales para ver un partido, información detallada sobre estadios y más
La adopción de una plataforma inmersiva como el MLS Season Pass con Apple representa un paso crucial para las ligas deportivas en la era digital. Profundizar en la experiencia del futbol no solo cumple con las expectativas modernas de los fanáticos, también responde a la creciente demanda de contenido interactivo y personalizado.
¿Por qué una plataforma inmersiva puede ser vital para el crecimiento de un torneo?
En un entorno mediático saturado, capturar la atención de los espectadores es un desafío constante, una plataforma inmersiva ofrece una experiencia más envolvente y atractiva, ayudando a atraer a nuevos fanáticos y retener a los existentes
La inmersión va más allá de la simple visualización, permitiendo a los espectadores participar activamente, explorar estadísticas detalladas, acceder a momentos históricos y seguir a sus jugadores favoritos con un nivel de detalle sin precedentes. Esto aumenta significativamente el compromiso de la audiencia
En un mercado deportivo altamente competitivo, una plataforma inmersiva se convierte en un diferenciador clave, proporcionando a la liga una ventaja única al ofrecer algo más que la transmisión convencional destacándose en la mente de los fanáticos
La posibilidad de personalizar la experiencia para cada espectador, ya sea mediante menús específicos para cada equipo o seguimiento detallado de jugadores, crea una conexión más personal con la audiencia
Adoptar tecnologías como Apple Vision Pro demuestra un compromiso con la innovación y la modernización, permitiendo a las ligas satisfacer las expectativas actuales y posicionarse para el futuro
La liga también tiene planes de ampliar su oferta de contenido con una serie documental de ocho capítulos.
La producción relatará los highlights de la temporada 2024 y estará a cargo de Box to Box Films, la misma productora responsable del exitoso "Drive to Survive" de la Fórmula 1 en Netflix.
¿MLS City Connect?
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