📺 Netflix X Nike: manual del product placement
Nike encontró en las series de Netflix y en un programa de entrenamiento especializado dentro de la plataforma de streaming, un camino para seguir generando ventas, marca y posicionamiento.
By El Míster Álvarez del Villar
La lata de Coca-Cola estrujada por los poderes mentales de Eleven, protagonista de Stranger Things.
La Estrella Galicia después de atracar la fábrica de moneda en la Casa de Papel.
O las múltiples Nike de un ladrón de los suburbios de París como Lupin.
Netflix se ha convertido en el rey del product placement.
¿Existe acaso una mejor oportunidad para promocionar los productos de una empresa que una serie que vista por 140 millones de personas?
Lupin, en 2021, fue vista por 70 millones de hogares en sus primeros 28 días de estreno. La serie es protagonizada por Omar Sy, quien da vida a Assane Diop, un ladrón que imita al mítico personaje literario Arsène Lupin.
Y mientras el personaje original solía lucir una capa, un sombrero de copa y un monóculo distintivo, en la actuación de Omar Sy, Lupin se destaca con algunas de las zapatillas más elegantes y codiciadas del mercado.
En los minutos iniciales ya aparece un primer plano de las Air Force 1 ’07 en un total black que se ocultan levemente tras una tenue iluminación, pero su silueta es fácilmente reconocible.
Empezamos tranquilos, los tenis son 'básicos' y su precio no es tan alto, pero conforme avanza la trama la rareza y el valor aumentan considerablemente.
Las aventuras de Assane Diop son una fascinante combinación de intriga y entretenimiento que permiten apreciar su excepcional habilidad para la caracterización.
Se puede ver cuando aparece en pantalla con estas llamativas Nike Air Jordan 1 Retro High Fearless UNC Chicago en las que destaca el charol rojo brillante con el azul y blanco del modelo, un tributo a la carrera de Michael Jordan.
¿Por qué es importante?
El aumento significativo de precio en plataformas de reventa como StockX es exponencial como se muestra en la siguiente gráfica:
La adaptación de esta saga al siglo XXI no ha sido tarea sencilla, pero Netflix ha logrado alcanzar el éxito: 167.9 millones de views, entre las dos primeras temporadas
En la clasificación de las las series más populares de ‘no inglés’ en Netflix (que toma data de los primeros 91 días desde el estreno en la plataforma), la temporada 1 y 2 de Lupin están en el top-10. Entre ambas suman 655.2 millones de horas vistas.
¡Spoiler alert!
En la reciente Temporada 3, además de las imágenes de Lupin y su hijo con sneakers Nike, también está presente (en el capítulo 6) un partido de baloncesto con niños con las camisetas de los Chicago Bulls y los Detroit Pistons, los dos equipos que jugaron el NBA Paris Game en 2023, obvio, ambos vestían la marca de la compañía deportiva estadounidense.
La temporada 3 de Lupin -entre el 23 y 29 de octubre de este año- tuvo 4.7 millones de views y es la segunda serie de ‘no inglés’ más vista a nivel global. Además, lleva cuatro semanas en el top-10, al igual que la temporada 1 y 2.
De eso estamos hablando.
El caso Sneakerheads
Sneakerheads, también encontrada en Netflix, se acerca a una subcultura de coleccionismo de zapatillas multimillonaria hasta ahora desconocida por muchos.
Para los espectadores que no están familiarizados con las tendencias mundiales de sneakers o compra y ventas en general, la historia puede parecer exagerada, pero para aquellos que están dentro, el espectáculo no es tan descabellado, las filas, la espera, el 'hype' y sobre todo la reventa están ejemplificados en esta serie de 6 capítulos que vive en la plataforma.
En El Míster, lo hablamos en el newsletter de StockX, la Bolsa de Valores de los sneakers, un marketplace que gracias a toda la data han logrado establecer precios y cotizaciones de acuerdo con sus valuaciones y sus ganancias vienen por las comisiones que registra por la compra-venta.
Pongamos algo de contexto, la marca Jordan sólo por sí misma generó 3,100 millones de dólares en ventas durante el año fiscal 2019 de Nike. Esta cifra representó aproximadamente un 8% de las transacciones totales de la empresa de ropa deportiva.
Mark Parker, anterior CEO de Nike, reveló que la marca Jordan había alcanzado su primer trimestre sobrepasando los 1,000 millones de dólares en ventas en su último período al frente de la empresa.
Estas cifras representan simplemente los precios minoristas de Air Jordans. Sin embargo, para un número cada vez mayor de personas, voltear o hacer 'fliping', revender pues, se ha convertido en una lucrativa ocupación de tiempo completo.
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