🥳 Boca vs Fluminense: no es una final, es sportainment
La Copa Libertadores, el torneo de clubes más importante de América, se define este fin de semana. Pero detrás hay más que un partido de futbol, se ha creado un concepto de entretenimiento.
Esta newsletter no debÃa comenzar asÃ, pero es lo que es, la pasión en Sudamérica (muchas veces) es tóxica, enferma, ensucia.
‘El aguante’, las expresiones chauvinistas, la degeneración en algunas puntos de la sociedad, nos lleva a presenciar hechos como el de ayer en Copacabana, en RÃo de Janeiro, a unas horas del evento de clubes más importante de nuestro continente.
El futbol está enfermo.
Hoy vamos a escribir sobre el ‘producto’ en el que se ha convertido la Final de la Copa Libertadores, sin olvidar lo que puede ser también el futbol, una serie de personas con poco criterio, enfermas, con disociaciones mentales y una turba enardecida que justifica todo por ‘el aguante’.
Hay cosas del futbol que sÃ, que son una mierda… y duele que sea asÃ.
La Copa Libertadores se ha convertido en un producto. Como ya ocurre en otros deportes, la Conmebol busca replicar y/o tropicalizar algunas ideas de grandes eventos como el Super Bowl o la Champions League para llevarlas a su ecosistema.
En resumen: han convertido la final del torneo de clubes más importante de toda América en un evento sportainment
Yo destacarÃa algo importante: la transparencia y la profesionalización como los puntos clave para apalancar el desarrollo. No digo que sea perfecto, pero sà creo que es valioso el esfuerzo que han hecho, al menos han dado un paso que antes no habÃa sucedido en el futbol sudamericano.
Desde el 2019 el formato de la definición del tÃtulo se realiza en una sola sede. La idea es generar más que un juego de futbol. Aprovechar activos emocionales como la pasión y la relevancia deportiva para detonar otras áreas de oportunidad.
La edición del 2023 será, de acuerdo con los cálculos de nuestra Unidad de Investigación, la que mayor derrama económica genere desde 2019 cuando inició en Lima, Perú, las finales de una sola sede
Boca Juniors vs Fluminense -a realizarse en el Estadio Maracaná- generará una derrama económica en RÃo de Janeiro entre 60 y 65 MDD. Además, por venta de boletos, serán más 11 MDD aproximadamente
La cónsul de RÃo de Janeiro, Ana MarÃa Sarrabayrouse, confirmó que se vendieron 87,000 pasajes desde Buenos Aires a la ciudad brasileña y se esperan que al final lleguen desde Argentina unas 100,000 personas
¿Cómo explicamos el producto Final Copa Libertadores?
Partido: Boca Juniors vs Fluminense
Venta de boletos personalizada
Venta de paquetes turÃsticos
Campaña publicitaria y de marca: La Gloria Eterna
Fan Zone
Show musical
Contenido diferenciado
La Conmebol -después del escándalo del FIFAGate- ha tenido como propósito la profesionalización de todos sus activos. La transparencia interna y consultores externos dan fiabilidad de los reportes que hacen.
Hace unos meses justamente documentábamos cómo es que ha sido el proceso de la Conmebol.
¿Ya te suscribiste con nosotros?
Tu apoyo nos ayuda a lograr la sustentabilidad financiera de este proyecto.
El impacto económico
Uno de los beneficios que ha prometido la Conmebol con la final a una sola sede son los ingresos económicos para las diferentes ciudades.
De no ser asÃ, las últimas definiciones de la Copa Libertadores hubieran sido únicamente en Argentina o Brasil, aunque dos de las últimas cinco han sido justamente en RÃo de Janeiro. Pero Lima, Montevideo y Guayaquil han tenido las ventaja de recibir el evento.
Considerando las cifras dadas a conocer por los Ministerios de Turismo, notas publicadas en la prensa local y estimaciones de las propias ciudades sedes, entre 2019 y 2023 se ha producido una derrama por temas de hoteles, viajes, restaurantes, bares y turismo de 163 MDD aproximadamente.
Hay que acotar que en 2020 -por tema de pandemia- solo pudieron ingresar 2,000 personas en el Estadio de Maracaná para la final entre Palmeiras vs Santos. Este año será completamente distinto, será la misma sede, pero ahora habrá estadio lleno y dos equipos de arrastre regional y global: Boca Juniors y Fluminense.
A continuación una gráfica para documentar los impactos en las ciudades:
El diario El Cronista de Argentina documentó asà el impacto de la final de este año:
"Desde el resultado del jueves por la noche, explotó (la petición de viajes a Brasil). Subió un 1500% contra el dÃa anterior"
Julian Gurfinkiel, cofundador y chief marketing officer (CMO) de Turismocity
"En estos dÃas, RÃo superó a Miami en las búsquedas. Y seguramente en los próximos dÃas, el interés de los fanáticos de Boca aumente"
Alejandro Festa, gerente de Hospedajes y Servicios TurÃsticos de Despegar
En promedio, viajar a RÃo de Janeiro desde Buenos Aires en paquete para la final resulta en unos 850,000 pesos argentinos (unos 2,430 dólares). Nada sencillo ante la situación financiera que vive la Argentina.
Las autoridades esperan que para la final Boca vs Fluminense estén presentes unos 100,000 argentinos en la ciudad.
El impacto económico de esta final solo se podrÃa comparar con el Boca vs River de hace algunos años (2018) que por temas de violencia se jugó el partido de vuelta en el Santiago Bernabéu en España
El año pasado, el Ministerio de Turismo de Guayaquil detalló que para la final recibieron a unos 11,170 brasileños. Y en Lima (2019) el ministro de Comercio Exterior y Turismo informó que la final de la Copa Libertadores movilizó a más de 40,000 mil visitantes extranjeros.
Final Copa Libertadores: el producto
La final a una sola sede, para ser honestos, todavÃa tiene algunos detractores.
Por ello la Conmebol ha buscado escalar el evento a mucho más que un partido de futbol y para ello 'profesionaliza' de todos los procesos para mejorar el servicio.
En un ejercicio de transparencia (con la finalidad de que no vuelve a ocurrir conflictos de intereses y la corrupción del FIFA Gate), la organización decidió hacer públicos los concursos y licitaciones para tener la mejor oferta en la mesa.
Por ejemplo, desde hace unos meses lanzaron las siguientes convocatorias para tener:
Agencia productora de servicio de Hospitality
Agencia creativa para el desarrollo del concepto de la Fan Zone
Y asà es como logran tener todo un producto alrededor de la final del torneo de clubes más importante del continente.
¿Cómo escalan una final a un producto?
Una plataforma de venta de boletos creada especialmente para la final del evento (Imply-Eleven Tickets)
Activaciones con los socios comerciales
Generación de contenido y de marca que atienda a todas las audiencias (FC Diez Media)
Creación de una serie de actividades al menos cinco dÃas previos del partido con una Fan Zone
Experiencias para los aficionados VIP en los hospitality
Una agencia de viajes especializada en el torneo (Absolut Sport)
Llegada de nuevos socios comerciales a través de una agencia que comercializa sus activos (FC Diez Media)
Ejemplos:
¿Cómo beneficia tener un socio de ticketing que vaya más allá de vender entradas?
Imply-Eleven Tickets tiene dos años operando la venta de los tickets para la final
Simplificación de las operaciones, acceso rápido a los datos y optimizar el flujo de personas
Opera los canales integrados para la venta de entradas, control de acceso a los estadios y operaciones de la jornada
Proceso de compra de entradas sea simplificado y accesible
¿Por qué es necesaria una agencia de viajes?
Absolut Sport es una empresa de más de 14 años, tiene un acuerdo con Conmmebol para este y el siguiente, especializados en crear experiencias en eventos deportivos y cuentan con oficinas en LA, Frankfurt y RÃo de Janeiro.
Convertirlo en un evento sportainment
Atención personalizada para la final
Paquetes que incluyan boletos y servicios adicionales como transporte aéreo y/o terrestre, acomodación, transfer y servicios de Hospitality
Este año la Conmebol abrió una convocatoria para tener a la agencia productora para la puesta en escena de la ceremonia de apertura de la final de la Libertadores.
¿Qué pide la Conmebol?
Puesta en escena para la idea creativa para la ceremonia de apertura
Diseño y producción de materiales gráficos para la CONMEBOL Libertadores
Contratación de los servicios y equipos necesarios para la ceremonia de apertura
Coordinación general del montaje y producción
Producción y coordinación de la ceremonia de apertura
Coordinación en general del evento
Atrás quedaron los años donde sólo la pasión era suficiente para tener ‘un gran evento’. Hoy ciertamente se busca una experiencia completa y diversa.
¿Por qué hoy la Copa Libertadores se ha convertido en un torneo millonario?
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 dÃas
SuscrÃbete a El MÃster para seguir leyendo este post y obtener 7 dÃas de acceso gratis al archivo completo de posts.